在数字化营销的浪潮中，抖音作为热门短视频平台，蕴含着巨大的商业潜力。对于企业和营销者而言，抖音 SEO 优化至关重要，其中关键词分类更是关键环节。当下，不少人仍受旧有分类思维束缚，本文将深入剖析，带你了解抖音 SEO 关键词分类的正确方法，助力提升搜索排名与营销效果。
过去，常见的关键词分类是核心关键词和长尾关键词。核心关键词是与网站或内容主题紧密相关的主要词汇，通常搜索量大、竞争激烈，比如 “手机”。长尾关键词则是由核心关键词延伸出来的更为具体、精准的短语，搜索量相对较小，但目标精准度高，像 “2024 年新款折叠屏手机推荐”。然而，在抖音 SEO 的语境下，这种分类方式存在明显弊端。做抖音 SEO 的核心目的是实现成交，退而求其次也要获取咨询。但仅依靠核心和长尾关键词分类，难以明确哪些词能真正带来成交。例如，选择了一个搜索量高的核心关键词，吸引了大量流量，可这些流量可能并非精准目标客户，无法转化为实际成交；长尾关键词虽精准，但流量有限，也可能难以达成成交目标。
如今，抖音 SEO 关键词的正确分类应是流量关键词和成交关键词。这两种关键词承担着不同使命，对抖音账号的发展起着不同作用。下面通过表格详细对比分析：
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关键词类型
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定义
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作用
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举例
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获取方式
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优化要点
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流量关键词
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能增加抖音搜索权重的词汇，吸引大量用户搜索，提升视频曝光量
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提升视频在抖音搜索结果中的展示次数，为账号引入更多流量，扩大内容传播范围
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对于美食类账号，“热门美食推荐”“网红小吃打卡” 等词汇，搜索量大，能吸引众多美食爱好者关注
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利用抖音搜索栏下拉提示、相关搜索推荐；借助巨量算数、5118 等工具，查看热门搜索词汇和趋势；分析同领域爆款视频关键词，借鉴其流量关键词选取经验
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融入视频标题、文案、话题标签；确保关键词自然流畅，避免堆砌；结合热门话题和流行趋势，适时调整关键词
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成交关键词
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能直接带来顾客、促进成交转化的词汇
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精准定位目标客户群体，引导有购买意向或明确需求的用户找到视频，提高转化率
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针对减肥产品的账号，“快速减肥方法”“减肥产品效果评测” 等词汇，能吸引有减肥需求的用户，更有可能转化为购买行为
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从产品或服务的卖点、优势出发，如 “美白效果显著”“智能便捷”；考虑用户购买决策过程中的搜索习惯，如 “[品牌名] 产品怎么样”“哪里能买到 [产品名]”；收集用户评价、反馈中的高频词汇
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在视频内容中重点突出，如在开头、结尾强调；制作转化引导内容，如添加购买链接、优惠信息；优化视频描述，突出关键词与产品或服务的关联
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下面以一家美妆店铺为例，介绍流量关键词和成交关键词的实际应用。在推广一款新口红时，店铺先通过抖音搜索栏下拉提示和巨量算数工具，挖掘出 “秋冬热门口红色号”“显白口红推荐” 等流量关键词，将其融入视频标题、文案和话题标签，视频标题为 “必看！秋冬热门口红色号大盘点，显白到发光”，发布后视频曝光量大幅提升。同时，店铺分析用户购买口红时的关注点，确定 “持久不沾杯口红”“平价又好用的口红” 等成交关键词，在视频中详细介绍产品的持久度、价格优势等特点，并在视频结尾添加购买链接和优惠信息。最终，该视频不仅获得了高流量，还实现了较高的转化率，带来不少订单。
对于抖音 SEO 优化来说，除了正确分类关键词，还有许多其他关键要点。比如确定账号定位，要根据目标受众和自身优势，明确账号的垂直领域，如美妆、健身、美食等，后续发布的短视频要保持领域一致性，这样才能精准吸引目标用户，提高账号权重。布局关键词时，不仅要在标题、文案中合理融入，还要注意在账号名、视频字幕、声音画面等方面体现，增加关键词密度，但不能过度堆砌，影响用户体验。话题和标签的选择也很重要，添加包含关键词的热门话题和精准标签，能让系统将视频分发给对该话题感兴趣的用户，提升视频曝光机会。此外，积极引导互动，如在创意文案中设置疑问句，鼓励用户点赞、评论、分享，提高视频热度，也有助于提升搜索排名。
在抖音 SEO 优化的道路上，关键词分类是基石。摒弃旧有的核心关键词和长尾关键词分类思维，采用流量关键词和成交关键词分类方法，结合其他优化要点，持续优化和调整策略，才能在竞争激烈的抖音平台上脱颖而出，实现流量增长和成交转化的目标。无论是企业还是个人创作者，都应重视抖音 SEO 关键词分类，让优质内容获得更多曝光，创造更大商业价值。
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