在当今数字化商业浪潮中，商业 IP 的打造成为众多企业寻求突破与发展的关键路径。然而，一个令人深思的现象是，有观点指出 90% 做商业 IP 的老板，其公司却在走下坡路。这背后究竟隐藏着怎样的原因？洞察力强的老板又该如何挖掘 IP 带给企业的深度价值？这些问题值得每一位商业从业者深入探讨。
商业 IP 打造的现状与误区
据一位战略大 V 吐槽，当下多数投身商业 IP 打造的老板似乎陷入了困境，公司发展不进反退。追根溯源，是他们将时间和精力用错了地方。在商业 IP 打造的热潮中，不少老板盲目跟风，却未真正理解其内涵与价值。
仔细分析，热衷于 IP 打造的老板大致分为两类。第一类是公司业务濒临崩溃，试图依靠 IP 来挽救危局的人。这类老板往往期望通过打造 IP 吸引流量，从而带动业务增长。然而，他们忽视了一个关键问题，在业务根基不稳的情况下，过度聚焦 IP 打造，就如同在摇摇欲坠的地基上建高楼，最终可能徒劳无功。例如，某传统制造业企业，在产品质量和供应链管理出现严重问题时，没有先解决内部隐患，而是耗费大量资金和人力打造企业老板的个人 IP，期望借此提升品牌知名度，结果不仅 IP 未成功打造，公司业务也因内部问题进一步恶化。
另一类老板则是真正理解并认可 IP 商业功能的人。他们深知在用户眼中，可信任的人等同于可信任的产品。在他们看来，IP 早已超越了单纯的流量游戏范畴，老板从幕后走到台前进行 “直销”，是建立品牌信任、实现产品推广的有效方式。但即便如此，仍有许多人在 IP 打造过程中不得要领。
IP 打造的关键转变：从人设到精神
在 IP 打造的进程中，过去许多人热衷于塑造专家大佬人设，然而，随着市场环境的变化，这种模式逐渐失去优势。如今，核心在于实现从人设包装到精神符号的升维，即 “精神大于人设”。未来，个人 IP 将作为人设的锚点，企业 IP 则成为价值底盘，单打独斗的时代已然过去，团队协作构建矩阵才是王道。
为了更清晰地理解这一转变，我们可以参考以下成功案例：
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企业家
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代表精神
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成功模式
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具体表现
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雷军
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与粉丝共同创造的精神
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年度演讲变用户代言人
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雷军在年度演讲中，与粉丝分享小米汽车的研发过程，让粉丝深度参与其中，最终收获 9 万订单。这背后是他和粉丝一起造车的真心，使得雷军成为小米品牌的精神象征，赢得用户的高度认可与支持。
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马斯克
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追逐火星梦的热血精神
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将梦想变为粉丝的热血图腾
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马斯克怀揣着移民火星的伟大梦想，这一梦想点燃了无数年轻人心中的热血。他通过一系列行动，如 SpaceX 火箭的成功发射，让粉丝看到了梦想照进现实的可能，从而心甘情愿为他的理想买单，特斯拉汽车的热销便是最好的证明。
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罗永浩
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坚韧励志的精神
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把负债生活演绎成励志大剧
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罗永浩背负巨额债务，但他没有逃避，而是通过自己的努力和独特的感染力，将还债过程打造成《钮祜禄罗永浩真还传》这样一部励志大剧。这种积极面对困境的态度，让他收获了大量粉丝的支持与尊重，也为他后续的商业活动积累了人气和口碑。
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这些企业家成功的关键在于，他们将个人或企业所代表的精神融入到 IP 打造中，让用户在情感上产生强烈的共鸣，进而建立起深厚的信任关系。
企业如何挖掘 IP 的深度价值
对于企业而言，要想挖掘 IP 的深度价值，建立信任复利，实现 IP 资产化，将人气转化为财气是核心目标。具体可以从以下几个方面着手：
- 明确 IP 代表的精神：深入剖析企业的文化、价值观以及目标受众的需求，确定 IP 所代表的独特精神内涵。例如，一家专注于环保产品的企业，可以将 “守护地球家园” 作为 IP 的精神核心，以此吸引具有环保意识的消费者。
- 团队协作打造 IP 矩阵：组建专业的团队，涵盖内容创作、运营推广、市场分析等多领域人才。通过团队协作，打造多元化的 IP 矩阵，满足不同受众的需求。以某美妆品牌为例，除了品牌官方账号外，还可以打造旗下不同风格美妆师的个人 IP，从不同角度吸引消费者关注。
- 内容创作传递精神价值：在内容创作方面，围绕 IP 代表的精神，创作具有深度和感染力的内容。可以采用故事化的叙事方式，将 IP 精神融入到一个个生动的故事中，让用户更容易接受和认同。比如，通过讲述企业在环保道路上的努力和故事，传递环保理念，引发用户共鸣。
- 多渠道推广强化 IP 影响力：利用抖音、微信、微博等多个平台进行 IP 推广，根据不同平台的特点和用户群体，制定差异化的推广策略。在抖音上可以通过制作有趣的短视频吸引流量；在微信公众号上发布深度文章，巩固用户的认知；在微博上开展话题讨论，增强用户的互动参与度。
商业 IP 打造对于企业发展既是机遇也是挑战。企业老板们需要摒弃错误观念，精准把握 IP 的深度价值，通过塑造具有感染力的精神符号，借助团队力量打造 IP 矩阵，实现企业的可持续发展。在未来的商业竞争中，只有那些真正理解并善于运用 IP 价值的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得广阔的发展空间。
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