在当今竞争激烈的互联网环境下，IP 打造成为众多企业和个人在新媒体领域寻求突破的重要途径。无论是商业 IP，还是个人品牌 IP，都期望在抖音、小红书、微信视频号等平台上收获大量关注和流量，进而实现商业价值。然而，在 IP 内容创作过程中，一个关键问题逐渐凸显出来：IP 的内容究竟能否完全交给操盘手去产出？从专业的百度网站搜索排名运营和多年自媒体运营经验来看，答案是否定的，尤其是在具有技术壁垒和认知壁垒的行业中。
以抖音上的一个爆款视频为例，其核心观点就是 IP 的内容不能完完全全外包给操盘手。在实际的商业 IP 打造过程中，许多企业老板寄希望于操盘手能创作出吸睛又能精准传递品牌价值的内容，自己只需按部就班地出镜即可。但这种做法往往隐藏着诸多问题。
最根本的原因在于，最懂行业和客户的是 IP 本人，而非操盘手。操盘手虽然可能涉足多个行业，积累了丰富的幕后运营经验，但他们通常缺乏在特定行业一线从事服务的经历。这就导致他们创作的内容可能出现两种偏差：一是内容与 IP 本人的行业经验以及行业现状脱节。例如，在医疗美容行业，操盘手如果没有实际接触过医美手术流程、客户咨询和术后护理等环节，撰写出来的文案可能会在专业术语使用、客户痛点把握上出现错误，无法让目标客户产生真实感和信任感；二是 IP 成为操盘手的思想傀儡。当 IP 完全依赖操盘手创作的内容时，所传达的观点和理念并非 IP 自身的，这会使 IP 失去独特的核心价值，难以与受众建立深度的情感连接。
为了更深入地理解这个问题，我们来看下面这个对比表格：
|
对比项目
|
IP 本人创作内容
|
操盘手创作内容（可能存在的问题）
|
|
行业经验契合度
|
对行业的实际操作、发展趋势、潜在问题等有深刻理解，内容能体现行业深度和专业性
|
缺乏一线经验，可能对行业现状理解不精准，内容出现专业错误或与实际脱节
|
|
客户需求把握
|
清楚目标客户的痛点、需求和喜好，能够精准地针对客户创作内容
|
难以精准把握特定行业客户需求，内容可能无法引起客户共鸣
|
|
个人特色展现
|
可以自然地融入个人风格、价值观和独特见解，形成鲜明的 IP 形象
|
可能千篇一律，无法突出 IP 个人魅力，导致 IP 形象模糊
|
那么，IP 本人在内容创作中，怎样做才能更好地发挥自身优势，同时避免过度依赖操盘手呢？这里以抖音平台为例，详细介绍 IP 内容创作的流程。
- 深入市场调研：IP 本人要像专业的市场调研人员一样，深入了解所在行业的动态。借助巨量算数等工具，分析行业关键词趋势，比如在美妆行业，了解当下热门的化妆风格、产品成分等搜索趋势。通过查看抖音上同行业热门视频的评论区，收集用户的真实反馈和需求，掌握目标受众的喜好和痛点。
- 内容规划与选题：结合调研结果，IP 本人根据自身定位和品牌形象进行内容规划。例如美食博主，可以规划出日常美食制作、特色地方美食探索、美食文化科普等不同系列的主题。在选题时，参考抖音的热点榜和创作灵感推荐，同时融入个人对美食的独特见解，如 “传统小吃的创新做法，让你一口爱上家乡味”。
- 脚本撰写：在撰写脚本环节，IP 本人要亲自参与。明确视频的开头、中间和结尾，设计吸引人的镜头语言。以一条介绍电子产品的视频为例，开头可以采用悬念式提问，“你有没有遇到过手机充电慢还发烫的困扰？” 中间详细展示产品的功能和使用场景，结尾给出购买建议和引导关注的话术。在脚本中，IP 本人要充分发挥对产品的熟悉度，融入专业的技术解读和使用心得。
- 拍摄与录制：拍摄过程中，IP 本人要根据脚本进行表演和展示。注意表情管理、肢体语言和语言表达，让视频更具感染力。如果是讲解类视频，要保证语速适中、逻辑清晰；如果是演示类视频，操作要熟练、规范。
- 后期审核与优化：视频制作完成后，IP 本人要认真审核。从内容的准确性、趣味性到画面的质量、剪辑的流畅性等方面进行全面检查。如果发现问题，及时与剪辑团队沟通优化。
在 IP 内容创作中，IP 本人和操盘手应该相互协作，形成互补。IP 本人提供行业专业知识、真实经验和个人特色，操盘手则运用新媒体运营技巧、数据分析能力和创意，共同打造出既专业又有吸引力的 IP 内容，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现 IP 的商业价值和影响力提升。
原创文章，作者：dabing，如若转载，请注明出处：https://www.baimosheng.com/4219.html
