在短视频行业蓬勃发展的当下，数字人正以前所未有的态势闯入大众视野，深刻影响着短视频的创作与传播生态。从《杭州新闻联播》AI 主播刷屏，到央视数字人主播单条视频播放量破亿，再到部分政务号借助 AI 播报政策收获高点赞，数字人似乎正逐步接管短视频领域。但这看似繁荣的背后，是否隐藏着不为人知的危机？
数字人在短视频领域的应用现状
数字人在短视频领域的应用场景愈发广泛。虚拟主播和虚拟偶像成为热门，他们借助 AI 技术，在无真人出镜的情况下进行直播和创作，吸引大量粉丝关注。在电商直播中，数字人主播能不间断工作，介绍产品特点、优势，解答观众疑问，助力商家提高销售效率。在知识付费领域，数字人可化身知识讲解者，以标准的语音、生动的形象传授各类知识，为创作者降低成本的同时，也满足了用户随时随地学习的需求。
以某知名美妆品牌为例，其定制的数字人在短视频中推荐产品，不仅形象契合年轻女性消费者喜好，还通过数据分析了解用户偏好，智能调整推荐内容，使得产品推广效果显著提升，转化率大幅增长。据统计，使用数字人进行产品推荐后，该品牌在短视频平台的销售额同比增长了 30%。
|
应用领域
|
具体表现
|
优势
|
|
电商直播
|
不间断直播，介绍产品、解答疑问
|
提高销售效率，延长直播时间
|
|
知识付费
|
化身知识讲解者传授知识
|
降低创作成本，满足用户随时学习需求
|
|
品牌营销
|
作为品牌代言人传播信息
|
强化品牌形象认知，实现精准营销
|
数字人带来的潜在危机：短视频泡沫的形成
尽管数字人在短视频领域发展迅猛，但也引发了诸多问题，甚至可能制造短视频史上最大的泡沫。这一泡沫的形成，可类比历史上所有泡沫经历的三个时期。
- 起泡期：信息狂欢与红利收割：每一次技术突破都会带来信息差红利。在数字人发展早期，部分义乌老板利用俄语数字人收割中东订单，他们借助客户难以分辨数字人真假的信息差，在平台尚未严格管控时，批量起号，无需真人拍摄、打磨内容，还能节省主播工资，快速获取利益。此时，数字人带来的便捷让部分人盲目跟风，忽视了内容质量。
- 膨胀期：劣币泛滥与市场混乱：随着数字人玩法的普及，大量服务商和参与者涌入市场。各种数字人课程、软件、自动获客系统广告铺天盖地。刚入行不久的服务商也趁机收割，各行业老板盲目进场，使用同款 AI 模板生成文案，再用僵硬的数字人制作内容。一时间，大量劣质内容充斥市场，用户对数字人的新鲜感逐渐消失，开始对数字人商家产生抵触情绪。
- 破灭期：信任崩盘与行业整顿：当数字人等于低质量内容的印象在用户心中形成，用户对 AI 产生抗体，一看到僵硬的数字人动作就会划走视频。此时，平台为了拯救生态，可能会出手管控，如降低数字人内容权重、限制数字人直播推荐。原本狂欢的从业者将作鸟兽散，被收割的老板们也会发现不仅没赚到钱，还贴了更多投流费用。
数字人与真人在短视频中的角色差异
央视使用数字人做新闻播报，用户关注的是信息准确性，所以数字人可以胜任。但在短视频变现领域，客户更在意能否信任商家，数字人往往会破坏这种信任。这是因为真人出镜能展现真实情感、经历，与用户建立情感连接，而数字人缺乏真实情感，难以让用户产生信任感。例如，分享个人创业故事，真人讲述时的真情实感能引发用户共鸣，数字人讲述则显得生硬、冰冷。
应对数字人挑战的策略建议
对于已经在使用数字人的账号，为了避免陷入危机，可参考以下建议：
- 增加真人出镜频率：账号每周至少发布一条真人出镜视频，让用户感受到真实存在，增强信任感。比如，美妆博主在日常数字人推荐产品视频外，每周录制一条真人化妆教程或分享美妆心得的视频。
- 讲述真实故事：在账号中多分享自己的真实故事，避免使用数字人讲述。因为真实经历带来的情感共鸣是 AI 无法替代的。如美食博主分享自己学习烹饪过程中的趣事、挫折，能拉近与用户的距离。
- 谨慎选择数字人：做高客单生意或打造 IP 账号的创作者，应谨慎使用数字人，避免因追求短期利益破坏账号长期价值。高客单产品消费者更注重信任，IP 账号需要真实个性塑造，数字人可能会起到反作用。
数字人在短视频领域既带来了机遇，如降低创作门槛、提高效率等，也带来了挑战，如内容质量下降、信任危机等。作为短视频创作者和从业者，需要理性看待数字人技术，合理运用，在享受技术带来便利的同时，坚守内容质量底线，发挥真人优势，实现短视频事业的可持续发展。
原创文章，作者：dabing，如若转载，请注明出处：https://www.baimosheng.com/4443.html
