在当下竞争激烈的互联网环境中，2024 年做 IP 该如何选择方向？答案是毫不犹豫地打造有人设的 IP。这不仅是顺应市场趋势的选择，更是在流量竞争中脱颖而出的关键。随着各平台发展，竞争愈发激烈，就如同当年的某宝，流量获取成本越来越高，价格战、内卷现象严重。头部玩家靠付费投流抢占市场，多数同行仅专注产品和业务，在微薄利润中艰难生存。而打造有人设的 IP，能为你的发展开辟新的道路。
一、为什么要做有人设的 IP
（一）内容吸引力强
有人设的 IP 内容不再局限于产品和业务，还涵盖生活方式、人际关系、性格特点、创业故事等多个方面。以美食博主为例，普通的美食视频可能只是单纯展示菜品制作过程，而有人设的美食博主会分享自己学习烹饪的曲折经历，在旅途中发现独特食材的故事，以及与家人朋友一起享受美食的温馨时刻。这些丰富的内容让观众更容易沉浸其中，提升视频的趣味性和吸引力，进而获得更多流量。
|
内容类型
|
普通 IP 内容
|
有人设 IP 内容
|
|
内容举例
|
展示新款手机参数、功能
|
分享自己从手机小白到数码达人的成长故事，结合使用新款手机解决工作、生活难题的经历，融入对手机行业发展的见解
|
|
内容效果
|
仅吸引对产品直接感兴趣的用户，用户粘性一般
|
吸引不同背景用户，因故事和人设产生情感共鸣，用户粘性强
|
（二）信任感高，利于变现
有人设的视频能让观众与博主建立情感连接，增强信任感。消费者更愿意从信任的人那里购买产品，这种信任使得他们愿意为产品支付更高价格。比如一位健身 IP，通过分享自己多年的健身经验、克服身材焦虑的故事，塑造了专业、励志的人设，粉丝们对其推荐的健身课程、运动装备等产品信任度极高，更愿意购买，从而实现高利润变现。
（三）节省销售成本
有人设的视频能让客户在观看过程中自行建立对产品或服务的认知，无需过多销售教育。比如美妆 IP，在分享化妆技巧、护肤心得的过程中，自然地推荐相关产品，粉丝基于对博主的信任和对内容的认可，购买决策更快，大大缩短了成交时间，节省了企业的销售成本。
二、如何打造有人设的商业 IP
（一）精准定位
从过往经历中挖掘有大众话题的点是高效定位的关键。例如 “王小宁商业 IP” 通过分享从好单位铁饭碗辞职、北漂变杭漂的经历，引发大众共鸣。还可以结合自身优势、目标受众和竞品分析进行定位：
- 挖掘自身优势：思考自己的专业技能、兴趣爱好、独特经历。比如有多年市场营销经验的人，可以定位为 “营销实战导师”，分享营销案例和技巧。
- 分析目标受众：明确 IP 面向的人群，了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、痛点需求。若目标受众是年轻妈妈，内容可围绕育儿经验、亲子好物推荐、产后恢复等方面展开。
- 研究竞品差异化：分析同领域成功 IP，寻找差异化定位。如多数宠物博主分享宠物日常趣事，你可以定位为 “宠物行为专家”，专注解决宠物训练、行为问题。
（二）内容创作
- 多样化内容形式：结合图文、视频、音频等多种形式。例如财经 IP，图文可以是深度分析报告、数据图表解读；视频可以是热点财经事件解读、线上讲座；音频可以是财经资讯播报、投资心得分享。
- 保证内容质量：确保内容有深度、有价值、有特色。知识类 IP 要保证知识准确实用，如科技 IP 在介绍新技术时，详细讲解原理、应用场景和发展趋势；情感类 IP 要通过细腻表达引发共鸣，如情感博主分享情感故事时，注重细节和情绪渲染。
- 保持更新频率：制定合理更新计划并严格执行。比如每周发布 3 条视频、2 篇图文，让用户养成定期关注的习惯。
（三）形象塑造
- 视觉形象统一：头像选择清晰、有辨识度的照片或设计独特的 IP 形象；昵称简洁易记，突出个人特色；简介简洁展示个人定位和价值；封面图设计统一模板和色调。如美妆博主的头像可以是精致妆容的自拍照，昵称包含 “美妆” 关键词，简介说明擅长的美妆风格和能提供的价值，封面图采用统一的粉色系美妆主题设计。
- 语言风格固定：形成独特语言风格，如幽默风趣、严肃专业、温暖治愈等，并保持一致。搞笑类 IP 常用网络热梗、夸张语言；文化类 IP 使用严谨、富有内涵的语言。
- 价值观传递：通过内容传递积极正向价值观。环保 IP 在内容中倡导绿色生活方式，分享环保行动和成果；励志 IP 讲述奋斗故事，传递坚持、努力的价值观。
（四）渠道运营
- 平台特性分析：不同平台用户群体、内容偏好、流量机制不同。抖音娱乐化内容受欢迎，适合通过有趣、创意视频吸粉；小红书女性用户多，种草类内容传播效果好；知乎适合深度知识分享。根据自身定位和目标受众选择 1 – 2 个核心平台重点运营，同时兼顾其他平台扩大影响力。
- 粉丝互动维护：积极回复评论、私信，举办粉丝专属活动。如定期开展粉丝问答、抽奖活动，邀请粉丝参与内容创作，增强粉丝参与感和归属感。
- 跨界合作联动：与同领域或不同领域优质 IP 合作，互相推荐、联合创作内容。美食 IP 与厨具品牌 IP 合作推出测评视频；旅游 IP 与摄影 IP 合作创作旅行摄影攻略，实现粉丝互通，扩大影响力。
（五）数据分析
- 关注核心数据：重点关注阅读量、点赞量、评论量、转发量、涨粉量等数据，分析不同内容传播效果。若某类主题内容阅读量高，增加此类内容创作；若某篇文章评论量低，思考如何增强互动性。
- 分析用户画像：利用平台数据分析功能，了解粉丝年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，优化内容创作和运营策略。若粉丝中年轻男性居多，内容选题和风格更贴合他们的喜好。
- 总结优化策略：定期复盘数据，找出运营优点和不足，调整优化策略。根据数据反馈，调整内容发布时间、优化标题文案，提升内容传播效果。
打造有人设的商业 IP 是一个长期过程，需要在各个环节持续发力、不断优化。在 2024 年及未来，拥有有人设的 IP 将在竞争中占据优势，实现流量和变现的双丰收。希望本文的攻略能帮助你成功打造属于自己的高影响力商业 IP，在互联网浪潮中脱颖而出。
原创文章，作者：dabing，如若转载，请注明出处：https://www.baimosheng.com/5951.html
