在当今数字化营销时代，企业在各大平台的搜索排名对于获取流量、拓展客户群体至关重要。其中，抖音搜索排名正逐渐成为企业网络营销的新战场。不少企业都在积极布局抖音搜索排名，那么它究竟对企业有没有价值？又该如何做好抖音搜索排名优化呢？这就是本文要深入探讨的内容。
抖音搜索排名对企业的价值
抖音近年来持续加大对搜索功能的投入力度，视频搜索凭借其独特的画面感，能让用户更直观地获取信息，这种个性化的搜索方式正成为未来搜索引擎发展的新趋势。企业进行抖音搜索排名优化，不仅能享受平台的流量扶持，还能紧跟搜索发展潮流，为自身发展开辟新的增长路径。
从实际数据来看，抖音搜索的流量不容小觑。有数据显示，在抖音，平均每 1000 次搜索，可以带来 60 次成交。而且搜索流量的精准度较高，用户通过搜索行为主动表达了自己的需求，相比其他泛流量，这些用户转化为实际客户的可能性更大。以美妆行业为例，当用户搜索 “适合油性皮肤的粉底液” 时，说明其对该产品有着明确的需求，此时出现在搜索结果前列且内容符合需求的企业视频，就有更大机会获得用户的关注和购买。
然而，目前仍有部分企业老板对抖音搜索排名的价值存疑，认为这可能只是互联网营销公司的炒作。这种观点的产生，一方面是因为部分企业尚未看到身边同行在这方面取得显著成效，缺乏直观感受；另一方面，也源于对抖音搜索排名的潜在价值认识不足。但实际上，那些敏锐捕捉到抖音搜索价值的企业，已经通过优化搜索排名获得了大量的流量和客户，在市场竞争中占据了先机。
抖音搜索排名优化的方法
明确搜索算法逻辑
抖音搜索的排序主要基于两点：关键词匹配度和内容优质性（转 / 赞 / 评 / 收藏等互动数据）。系统在进行内容检索时，会匹配昵称、合集、话题、视频标题、声音和字幕等。完成内容检索后，还会依据视频数据进行排序，数据表现好的视频会优先展示。所以，企业要想让视频在搜索结果中排名靠前，就需要从这两方面入手。
基础优化操作
- 优化昵称：昵称要包含目标关键词，这有助于提高关键词匹配度。例如，一家做亲子摄影的企业，昵称可以设置为 “[品牌名] 亲子摄影 – 宝宝成长记录专家”，“亲子摄影” 就是核心关键词。并且，企业认证的蓝 V 账号权重最高，个人认证的黄 V 次之，个人号最低。不同账号权重对比如下：
| 账号类型 | 权重特点 | 优势 |
| —- | —- | —- |
| 企业蓝 V 账号 | 最高 | 可获得更多平台权益，如专属标识、营销组件使用权限等，在搜索排名上更具优势 |
| 个人黄 V 账号 | 次之 | 具有一定的身份认证标识，相比个人号在搜索排名上有一定优势 |
| 个人号 | 最低 | 权重相对较低，但通过优化其他方面也可提升搜索排名 |
- 优化标题：标题是内容检索的关键。要在标题中合理嵌入所在行业的长尾关键词，同时文案要从用户搜索需求的角度出发。比如，一家健身器材销售企业，标题可以写成 “在家就能瘦全身！这款 [品牌名] 健身器材，让你轻松拥有好身材”，“在家健身器材” 就是符合用户搜索需求的长尾关键词。
- 优化内容：视频文案中要多次提及关键词，尤其是开头和结尾部分。当用户搜索相关关键词时，系统会检索视频的声音和字幕内容。以一家宠物用品企业为例，在视频开头可以说 “今天给大家介绍一款超好用的宠物自动喂食器，解决你上班时宠物吃饭的烦恼”，结尾再强调 “这款宠物自动喂食器真的是养宠必备，快去试试吧”，多次提及 “宠物自动喂食器” 关键词。
- 创建合集：合集名称要带上用户搜索的关键词或行业关键词。建议用核心关键词作为合集主题，长尾关键词用于单条视频内容和标题。这样，合集和单个视频都能参与同一关键词下的排序推荐，利用数据叠加优势提升排名。比如，一个美食教学账号，可以创建 “[品牌名] 美食教程 – 家常川菜合集”，合集内的视频标题可以是 “[品牌名] 美食教程：麻辣鲜香的麻婆豆腐做法”，“家常川菜” 是核心关键词，“麻婆豆腐做法” 是长尾关键词。
提升内容优质性
- 保证内容原创：坚持原创内容创作，不仅能提升用户体验，还能获得平台的认可和推荐。粉丝超过 1 万后，可在抖音创作者中心进行原创作者认证，这有助于提高账号权重和搜索排名。
- 提高视频数据表现：努力提高视频的播放量、点赞量、评论量、转发量和收藏量。可以在视频中设置互动环节，如提问、投票、抽奖等，引导用户参与互动。例如，一个美妆视频可以问 “你更喜欢哑光口红还是滋润口红？评论区留言告诉我们”，以此提高评论率。
- 优化视频更新频率：保持一定的视频更新频率，建议一天至少更新一条。一般情况下，视频发布 7 – 14 天搜索排序会自然下降，保持内容的时效性，能让视频在搜索排名中更具优势。
借助工具和策略
- 利用关键词工具：借助巨量算数、抖音搜索下拉框、百度指数等工具，挖掘关键词。以服装行业为例，在巨量算数中搜索 “连衣裙”，可以获取与之相关的关联词热度，如 “碎花连衣裙”“收腰连衣裙” 等；再结合抖音搜索下拉框的精准需求词，如 “碎花连衣裙夏装女”“收腰连衣裙小个子” 等，进行关键词筛选和布局。
- 关注实时热点：结合抖音热搜榜和实时热点事件，调整关键词组合。比如在母亲节期间，一家珠宝企业可以在视频标题和内容中加入 “母亲节礼物 – [品牌名] 珠宝推荐” 等关键词，蹭热点提升搜索排名。
- 布局看后搜：对于有预算的品牌或推广新品时，可以运营看后搜。先通过大量达人发布短视频造势，增加关键词热度；然后在视频内容中引导消费者搜索；最后通过直播间和商品卡承接用户需求，实现转化。例如，某手机品牌在新品发布前，通过众多数码达人发布关于新品特色功能的视频，视频中引导用户搜索相关关键词，用户点击搜索后，直接跳转到该品牌的直播间或商品卡进行购买。
抖音搜索排名优化的注意事项
- 遵守平台规则：避免发布低俗、暴力、侵权等违规内容，及时处理违规警告。一旦账号因违规被限流，将严重影响搜索排名和账号发展。
- 合理定价：在电商业务中，要注意价格策略。日常价与直播间价价差应控制在 ±10%，大促前 7 天锁价，搜索页显示券后价，避免触发平台的价格赛马机制，导致流量减少。
- 持续优化调整：定期分析视频数据，如播放量、点赞率、评论率、转发率等，重点关注完播率（前 3 秒最为关键）和互动率。根据数据情况，每月更新旧视频，替换低效关键词，持续优化抖音搜索排名。
抖音搜索排名优化对于企业来说具有巨大的价值，是企业网络营销的重要机遇。通过掌握正确的优化方法和注意事项，持续投入和优化，企业能够在抖音搜索中获得更高的排名，吸引更多精准流量，实现业务的增长和发展。在竞争日益激烈的网络营销环境中，企业应尽快布局抖音搜索排名优化，抢占市场先机。
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