在当下的商业环境中，短视频无疑是企业获客与品牌推广的重要阵地。但在短视频 IP 打造领域，风向正悄然发生转变 —— 创始人 IP 已死，老板 IP 才是普通创业者的出路。这一观点并非空穴来风，背后有着深刻的行业背景和实践依据。
曾经，流量红利期让创始人 IP 大放异彩。约两年前，流量获取相对容易，不少小公司凭借创始人 IP 迅速走红。老板只需出镜分享行业干货、见解，运气好时一条视频爆火，带来的业绩能抵得上一个月的努力。以当时部分科技初创公司为例，创始人在短视频平台分享产品研发背后的故事、行业发展趋势，吸引了大量粉丝关注，进而推动产品销量增长。但这种模式高度依赖流量红利，如今流量逐渐见顶，许多商业博主都难以再做出流量，像曾经火爆一时的张琦，如今在大众视野中的曝光度也有所下降。
对于普通创业者而言，如今已很难再靠流量打造知名的创始人 IP 号。创始人 IP 如今更多属于真正的企业家，如小米的雷军，在抖音坐拥 3700 多万粉丝，其个人影响力能为品牌带来巨大价值。但这对于普通创业者来说难以复制，大量普通创业者在短视频领域投入诸多精力，参加各种课程、组建团队、聘请代运营，却收效甚微，还可能影响原有业务。
那么，普通创业者在短视频领域的出路究竟在哪？答案是打造能直接为生意带来获客的老板 IP，将短视频纯粹作为获客渠道。接下来，为大家详细剖析打造老板 IP 的具体流程：
- 明确账号定位与目标：确定账号聚焦的核心业务领域，比如艺术培训、餐饮服务、电商零售等。以艺术培训为例，账号定位可以是 “专注于青少年创意美术培训，培养孩子艺术素养”。明确通过账号实现的具体目标，如每月吸引一定数量的新学员报名、提高课程销售额等。
- 内容创作策略
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- 简单直接，突出获客：摒弃复杂的内容形式，以能获客为导向创作视频。比如艺术培训老板 IP，直接展示学员的优秀作品、上课的精彩瞬间、家长的好评反馈等。
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- 内容标准化：制定内容模板，保证产出稳定。例如，固定每周发布一条 “本周优秀学员作品展示” 视频、一条 “艺术小知识分享” 视频等。具体可参考以下表格：
| 视频类型 | 内容示例 | 发布频率 |
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| 学员作品展示 | 展示 3 – 5 幅学员近期优秀绘画作品，由老师简单点评 | 每周一 |
| 上课精彩瞬间 | 剪辑上课过程中师生互动、创意教学片段 | 每周三 |
| 家长好评反馈 | 展示家长微信聊天记录截图、语音转文字内容等 | 每周五 |
- 视频制作要点
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- 画面清晰稳定：使用高清拍摄设备，如手机拍摄时确保像素在 1080P 以上，借助三脚架等辅助设备保持画面稳定。
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- 音频清楚：选择安静的拍摄环境，避免噪音干扰；若环境嘈杂，可使用外置麦克风。
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- 剪辑简洁高效：去除多余片段，控制视频时长在 1 – 3 分钟。适当添加字幕、音乐增强观看体验，如在展示学员作品时，配上轻松愉悦的背景音乐。
- 运营推广技巧
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- 利用平台规则：了解抖音等短视频平台的算法机制，如发布视频时带上热门话题标签，增加视频曝光机会。例如，艺术培训账号可带上 “# 艺术培训 #少儿美术 #创意绘画” 等话题。
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- 定期发布视频：保持稳定的更新频率，让粉丝养成定期观看的习惯，提升账号活跃度，平台也会更愿意推荐。
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- 与粉丝互动：及时回复评论、私信，增强粉丝粘性。例如，粉丝询问课程详情，要在 24 小时内详细回复。
为了让大家更直观地感受老板 IP 的优势，分享一个成功案例。有位做艺术培训的学员，起初想打造创始人 IP，拍摄大量聊趋势、讲观点的视频，半年仅收获几千粉丝，且毫无变现。后来转变思路，按照上述方法打造老板 IP，仅一周账号就开始获客。如今其账号内容产出标准化，既能每日吸引新学员，线下谈客户时，凭借学员对账号的熟悉与信任，成交率大幅提升。
在短视频获客的赛道上，普通创业者不应再执着于难以实现的创始人 IP，老板 IP 才是当下更具可行性、更高效实用的选择。按照上述流程打造老板 IP，假以时日，定能在短视频领域收获理想的获客效果，为业务发展注入强劲动力。
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