在当下的自媒体时代，老板做 IP 已成为企业营销的重要策略。然而，很多老板在打造个人 IP 的过程中存在一个极大的误区，即把固执当成了笃定，陷入个人英雄主义的陷阱。本文将从老板做 IP 的核心要点、常见误区、实操建议等方面进行深入分析，帮助企业老板正确认识 IP 打造的本质，避免踩坑。
一、老板做 IP 的核心要点：笃定与开放并存
（一）笃定是 IP 成功的基础因子
- 观点表达：在短视频平台上，用户更倾向于关注有明确观点、敢于表达的账号。老板作为企业的领导者，对行业、产品有着深刻的理解，将这些见解笃定地表达出来，能够吸引目标受众的关注。例如，某餐饮老板在视频中坚定地阐述 “只用新鲜食材” 的经营理念，引发了消费者的共鸣，视频获得了大量点赞和转发。
- 产品介绍：笃定地介绍自己的产品，能够让用户感受到老板对产品的信心，从而增强用户的购买意愿。就像某服装品牌创始人在视频中详细且坚定地介绍服装的面料、工艺，让用户了解到产品的优势，进而促进了销售。
（二）开放心态不可或缺
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方面
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具体表现
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重要性
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听取操盘手建议
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很多老板认为自己最了解业务和客户，对操盘手的建议置之不理。但实际上，操盘手具备专业的短视频运营知识和经验，了解平台规则和用户喜好。例如，操盘手可能会建议老板调整视频的拍摄风格、选题方向等，这些建议能够帮助老板的视频获得更多流量。
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术业有专攻，操盘手的专业建议能够弥补老板在运营方面的不足，提高 IP 打造的效率和效果。
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适应线上逻辑
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线下业务是到店场景，客户有现有需求才会选择到店；而线上是兴趣推荐逻辑，先有兴趣才有需求。很多老板线下业务做久了，形成固化思维，不了解线上用户的需求和行为习惯。
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只有适应线上逻辑，才能制作出符合用户兴趣的内容，吸引更多流量，实现变现。
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二、老板做 IP 的常见误区：固执与个人英雄主义
（一）听不进不同声音
- 不采纳操盘手建议：一些老板觉得自己对业务和客户了如指掌，操盘手不如自己了解。他们会认为 “我平时也刷短视频、看直播，我的客户喜欢什么就跟我一样”，从而对操盘手提出的建议不屑一顾。这种情况下，老板按照自己的想法制作视频，往往难以获得理想的流量和变现效果。
- 表面一套背后一套：还有些老板表面上答应采纳操盘手的建议，背后却依然按照自己的想法去做。这样的做法会导致项目进展不顺利，最终可能一地鸡毛。
（二）沉迷线下固化思维
- 不理解线上兴趣推荐逻辑：线下客户是因为有明确需求才会到店，而线上用户是通过兴趣推荐接触到内容的。很多老板不明白这一点，依然用线下的思维来做线上内容，导致视频内容无法吸引用户的兴趣。
- 享受个人英雄主义：部分老板沉迷于自己的固执，甚至觉得这种固执很酷，享受着个人英雄主义的感觉。而身边的员工因为害怕得罪老板，也不敢纠正他的错误，即使知道老板在往错误的方向走，也依然为他摇旗呐喊。
三、老板做 IP 的正确流程
（一）明确 IP 定位
- 确定目标受众：分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、需求等，以便制作出符合他们口味的内容。例如，针对年轻女性的美妆产品，老板在做 IP 时可以围绕美妆技巧、产品使用心得等方面进行内容创作。
- 梳理核心优势：找出自己和企业的核心优势，如独特的产品理念、丰富的行业经验等，将这些优势作为 IP 的核心卖点。
（二）制定内容策略
- 选题规划：根据 IP 定位和目标受众的需求，制定详细的选题规划。可以结合行业热点、用户关心的问题等进行选题，确保内容的吸引力。
- 内容形式：选择适合的内容形式，如口播、剧情、产品展示等。不同的内容形式适用于不同的场景和目标受众，老板可以根据自己的特点和需求进行选择。
（三）制作视频内容
- 拍摄制作：按照内容策略进行视频的拍摄和制作。在拍摄过程中，要注意画面质量、光线、声音等方面的问题，确保视频的质量。
- 观点表达：在视频中笃定地表达自己的观点，让用户感受到你的信心和专业。同时，要注意语言表达的流畅性和感染力，提高视频的吸引力。
（四）运营推广
- 发布时间：选择合适的发布时间，根据目标受众的活跃时间进行发布，以提高视频的曝光率。
- 互动维护：及时回复用户的评论和私信，与用户进行互动，增强用户的粘性和忠诚度。
- 数据分析：定期对视频的数据进行分析，了解用户的喜好和行为习惯，根据数据分析结果调整内容策略和运营推广方式。
四、结语
老板做 IP 确实是一把双刃剑，笃定的观点表达是 IP 成功的基础，但过度的固执和个人英雄主义会让 IP 打造陷入困境。在打造 IP 的过程中，老板要保持笃定的同时，也要具备开放的心态，听取专业人士的建议，适应线上逻辑，避免陷入误区。只有这样，才能在自媒体时代打造出成功的个人 IP，为企业带来更多的流量和变现机会。
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