在当今竞争激烈的自媒体和个人 IP 打造领域，流量无疑是重中之重。如何在众多创作者中脱颖而出，吸引大量粉丝关注并实现变现，成为众多从业者和爱好者苦苦探寻的难题。而口播作为一种常见且有效的内容输出形式，其关键要素正在发生变化。当下，口播的关键在于场景，场景能够引发情绪，而情绪则等同于流量，这一全新的理念正引领着内容创作的新潮流，也为个人 IP 的打造开辟了新的路径。
口播红利的转变：从专家型到朋友型
过去，专家型口播凭借专业的知识和权威的形象，在内容市场占据一席之地。但随着信息传播方式的变革和受众需求的转变，这种口播模式的红利逐渐消失。如今，朋友型口播正悄然兴起，成为备受瞩目的新趋势。从去年起，在实际陪跑会员的过程中，就已经敏锐察觉到这一变化，并开始尝试运用各种话题融入不同场景进行创作。
以医生 IP 为例，在抖音医疗科普领域，3.3 万医生参与短视频创作，竞争激烈，百万级医生诞生概率仅 0.72%。过去专家型口播的医生，正襟危坐 “上课” 的风格，让用户产生距离感。而现在，那些能够放下架子，以亲切、接地气的朋友形象与用户交流的医生，更能吸引和留住观众。这种风格转变体现了口播从专家型到朋友型的趋势，也说明了场景和交流方式在口播中的重要性。
李白模式：向历史流量王者取经
为了更好地理解和运用场景与情绪在口播中的作用，提出了 “李白模式”。唐代诗人李白，无疑是当时的顶级流量。他之所以能拥有如此高的人气，关键在于掌握了一种流量密码 —— 游山玩水，寄情于山水之间。
当一个人置身于不同的场景中，心境会随之发生变化，进而产生强烈的情感。有了情感，便有了表达欲和交流感，IP 表现力也会显著增强。此时，文案不再是难题，许多话语会自然而然地脱口而出。例如，李白在壮丽的山川之间，创作出无数流传千古的诗篇。这种模式为当下的口播创作提供了宝贵的借鉴，即通过场景的选择和营造，激发情感，从而提升口播的吸引力和感染力。
场景营造情绪，情绪吸引流量
不同的场景会给人带来截然不同的心境。在室外拍摄口播视频，往往能让人感受到舒畅和自由，这种积极的情绪会传递给观众，使视频更具吸引力。为了更直观地理解场景对情绪和流量的影响，我们来看下面的对比表格：
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场景
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带来的情绪
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对观众的吸引力
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流量效果（预估）
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单调的室内背景，主播表情严肃
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压抑、无趣
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低，易让观众产生距离感
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低，观众停留时间短，互动少
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风景优美的户外，主播面带微笑，神情放松
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愉悦、向往
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高，吸引观众沉浸其中
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高，观众点赞、评论、分享意愿强
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热闹的集市，主播热情地与周围人互动
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热闹、有活力
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较高，引发观众的好奇心
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较高，能增加视频的曝光度
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从表格中可以清晰地看出，场景对情绪和流量有着至关重要的影响。在进行口播创作时，创作者应根据内容和目标受众的特点，精心选择和营造合适的场景，以引发观众的情感共鸣，吸引更多流量。
运用 “李白模式” 打造个人 IP 的流程
- 明确个人定位与目标受众：在运用 “李白模式” 之前，首先要明确个人 IP 的定位和目标受众。例如，如果是一个美妆博主，目标受众可能是年轻女性，那么可以选择与美妆相关的场景，如时尚的化妆间、繁华的商业街美妆店等。通过精准定位，确保场景和内容能够吸引到目标受众。
- 选择契合的场景：根据个人定位和内容主题，选择与之契合的场景。比如，美食博主可以选择在充满烟火气的菜市场、温馨的厨房或热闹的美食街进行拍摄；旅游博主则可以选择在风景秀丽的景区、具有特色的古镇等场景进行口播。场景的选择要能够激发与主题相关的情感，为口播增添色彩。
- 融入情感，自然表达：进入选定的场景后，要全身心地融入其中，感受场景带来的情感变化，并将这种情感自然地融入到口播内容中。不要刻意表演，而是像与朋友聊天一样，真诚地分享自己的感受和观点。例如，在美食街品尝美食时，真实地表达出美食带来的满足和喜悦之情，让观众能够感同身受。
- 持续优化与创新：在运用 “李白模式” 的过程中，要不断总结经验，根据观众的反馈和数据表现，持续优化场景选择和口播内容。同时，要保持创新精神，尝试不同的场景和表现方式，避免观众产生审美疲劳，保持账号的新鲜感和吸引力。
结合案例看 “李白模式” 的成功实践
有一位生活方式博主，之前一直采用传统的室内口播方式，内容以分享生活小技巧为主，但流量一直不温不火。后来，他尝试运用 “李白模式”，根据不同的生活技巧主题，选择相应的场景。比如，在分享园艺技巧时，他来到自家充满生机的花园，一边修剪花草，一边讲解技巧，将自己对园艺的热爱融入其中。视频发布后，获得了大量的点赞、评论和转发，粉丝数量也迅速增长。这一案例充分证明了 “李白模式” 在口播创作和个人 IP 打造中的有效性。
在个人 IP 打造和口播创作领域，“李白模式” 为我们提供了一种全新的思路和方法。通过重视场景营造情绪，以情绪吸引流量，创作者能够在激烈的竞争中脱颖而出，实现个人 IP 的价值提升和流量变现。在实际操作过程中，要结合自身定位和目标受众，精心选择场景，真诚表达情感，并持续优化创新。相信在这一模式的引领下，会有更多优秀的个人 IP 涌现，为内容市场注入新的活力。
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