揭秘!什么样的老板适合做 IP?一文读懂 IP 打造全攻略

在当下竞争激烈的商业环境中,企业的营销模式不断迭代更新,老板做 IP 逐渐成为一种热门趋势。越来越多的企业家意识到,打造个人 IP 不仅能提升自身影响力,还能为企业带来诸多商业价值,如节省广告费、增加产品销量、吸引人才等。那么,究竟什么样的老板适合做 IP?又该如何打造呢?本文将为你详细解答。

一、老板做 IP 的价值体现

(一)增强品牌信任度

在消费者眼中,老板亲自为企业背书,是品牌承诺的 “人格化担保”。例如俞敏洪以 “逆袭者” 的形象为东方甄选注入可信度,让用户对 “老板亲自选品” 充满信任,这种信任远超传统的广告话术。据 Weber Shandwick《品牌与威望》报告显示,66% 的消费者认为公司 CEO 的威望会影响他们对公司本身及其产品的看法。

(二)提升传播效率

人格化的内容天然具备社交裂变基因。像周鸿祎的 “毒舌点评” 常常登上热搜,使得 360 获得大量免费曝光;雷军的 “Are you OK” 鬼畜视频,让小米省下了千万广告费。这些生动有趣的内容,在网络上迅速传播,吸引了大量用户的关注。

(三)增加用户粘性

粉丝对 “企业家网红” 的追随,本质上是一种情感联结。以罗永浩的 “真还传” 故事为例,它让交个朋友直播间的用户留存率提升了 30%。用户在消费产品的同时,更是对企业家所传递的价值观产生认同。

(四)带货与流量担当

许多老板成为了带货界的佼佼者,比如董明珠、雷军和罗永浩等。有媒体统计,董明珠 2020 年直播首秀后,十几次个人直播带货累计销售额超 400 亿元,约占当年格力电器营收的 24%。同时,老板 IP 还是公司长期免费且稳定的流量来源,雷军个人微博、微信等 5 个平台的粉丝量就近 5000 万,远超小米公司账号,其个人对消费者和市场的影响力不容小觑。

二、什么样的老板适合做 IP

(一)有知识体系积累

在某一个垂直细分领域拥有 10 年以上知识积累的老板,能够为受众输出有价值的内容。例如,在科技领域深耕多年的老板,可以分享行业前沿技术、产品研发心得等;在餐饮行业经验丰富的老板,则能传授美食制作技巧、餐饮经营之道。这类老板凭借深厚的知识储备,更容易在 IP 打造过程中树立专业形象。

(二)有旺盛的表达欲望

喜欢分享,且能够条理清晰、逻辑严密、成体系输出内容的老板,在 IP 打造上更具优势。他们可以通过各种渠道,如短视频、直播、文章等,将自己的观点、经验传递给大众,与受众建立良好的沟通和互动。

(三)具备公共话题属性

具有一定话题性的老板,更容易吸引大众的关注。比如,在创业过程中有传奇经历,或是在行业内有独特见解、大胆举措的老板,他们的故事和言论能够引发公众的讨论和兴趣,为 IP 打造带来天然的流量。

(四)合理分配精力

老板们经营企业事务繁多,需要在企业管理和 IP 打造之间合理分配精力。只有确保不因为打造 IP 而影响企业的正常运营,才能让 IP 打造可持续发展。如果老板能够组建专业团队协助进行 IP 运营,就能更好地平衡二者关系。
适合做 IP 的老板特征
具体表现
优势
知识体系积累
在垂直细分领域有 10 年 + 知识储备
树立专业形象,输出价值内容
旺盛表达欲望
喜欢分享,表达有条理、成体系
有效传递观点,建立良好互动
公共话题属性
有传奇经历或独特见解
吸引大众关注,带来天然流量
精力合理分配
平衡企业管理与 IP 打造
确保 IP 打造可持续发展

三、老板打造 IP 的流程

(一)人设定位

  1. 基因挖掘:结合老板的真实特质与企业基因。比如雷军的 “技术极客” 形象与小米的科技属性相契合,张兰的 “战兰” 性格与俏江南的餐饮品牌风格相得益彰,避免打造 “表演式” 人设,以防崩塌。
  1. 差异化标签:在行业专家、生活导师、话题人物等赛道中寻找心智空白。例如王传福专注于谈电池技术,树立行业专家形象;张朝阳开设物理课,成为生活导师;李国庆凭借职场金句成为话题人物,以此抢占受众心智。
  1. 内容人格化:采用 “老板日记”“工作 Vlog” 等形式,展现决策细节和工作生活日常,让用户感受到有血有肉的商业故事,增强亲近感和认同感。

(二)平台运营

  1. 抖音 / 快手:突出 “冲突感” 内容,如老板在车间拧螺丝、深夜复盘工作等场景,激发用户的互动热情,增加视频的曝光度和传播量。
  1. 视频号:绑定行业圈层,输出深度观点,通过专业的内容分享,在行业内建立权威形象,吸引目标受众的关注和认可。
  1. 小红书:展现生活化场景,如老板健身、读书等日常瞬间,拉近与用户的距离,营造亲近感,让用户更容易产生共鸣。

(三)内容创作

  1. 保持持续输出:按照一定的频率发布内容,如每周发布 3 – 5 条短视频或 1 – 2 篇文章,让用户养成关注习惯,保持 IP 的热度。
  1. 确保高品质内容:内容要有深度、有价值,避免低俗、无意义的信息。可以邀请专业人士对内容进行审核和优化,提升内容质量。
  1. 注重内容多样性:除了专业知识分享,还可以加入趣味故事、行业动态、个人感悟等元素,丰富内容形式,满足不同用户的需求。

(四)风险防控

  1. 建立舆情预警机制:利用专业的舆情监测工具,实时关注网络上关于老板和企业的言论,及时发现潜在的风险。
  1. 规范个人言论:将老板的个人言论纳入公司公关体系进行管理,避免发表不当言论引发危机。如提前制定言论规范准则,对老板进行培训等。

四、老板 IP 的变现路径

(一)直播间转化

老板凭借个人 IP 为直播间引流,在产品讲解时突出专业视角,弱化叫卖感。例如车企老板拆解汽车技术参数,让消费者更深入了解产品,提高转化率。董明珠、梁建章等老板的直播间转化率比常规主播高 2 – 3 倍。

(二)私域沉淀

通过 “老板问答”“内部信” 等专属内容,引导用户进入企业私域。借助老板的信用为私域运营赋能,提高用户的忠诚度和复购率。

(三)品牌溢价

老板 IP 能够提升品牌的溢价空间。像钟睒睒的 “孤狼” 形象,让农夫山泉的 “高端水” 叙事更具可信度;李宁的创始人 IP 直接带动了国潮品牌价值的提升。
在这个信息爆炸的时代,老板做 IP 已经成为企业发展的重要战略之一。但并非所有老板都适合做 IP,需要综合考量自身的条件和资源。如果符合条件,按照科学的流程进行 IP 打造和运营,就能为企业带来巨大的商业价值。无论是增强品牌信任度、提升传播效率,还是实现商业变现,老板 IP 都有着不可忽视的作用。希望各位老板能够结合自身实际情况,抓住机遇,打造出属于自己的成功 IP。

原创文章,作者:dabing,如若转载,请注明出处:https://www.baimosheng.com/4257.html

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