2025 年老板们打造 IP 的六度秘诀与九华山游学深度剖析

在当下竞争激烈的商业环境中,老板们纷纷意识到打造个人 IP 的重要性。2025 年,老板们做 IP 有独特的 “六度”,这背后隐藏着怎样的商业密码?让我们走进这次九华山游学,一同探寻其中的奥秘。

一、老板 IP 的价值

越来越多的企业家、高管投身于 IP 打造。像小米创始人雷军,在抖音坐拥 3700 多万粉丝,个人影响力巨大,甚至超越了东方甄选这样的头部直播购物平台账号。做老板 IP,意味着拥有一个免费、重复触达用户的机会,这是构建私域流量、提升品牌影响力的关键。它能让企业在公域流量成本日益增高的当下,开辟出一条直接与消费者对话的通道,增强消费者的信任和忠诚度。

二、九华山游学的收获

本次九华山游学活动,吸引了 50 位老板参与,大家在游学中收获颇丰。
  1. 价值观的升级:游学过程中,将大乘佛教的六度 —— 布施、持戒、忍辱、精进、禅定和般若,与做 IP 的心力经验相结合。“做 IP 最重要的是修炼价值观”,老板们把营销获客的心态转变为利他布施的心态。例如,在大兴和尚真身殿,听周师傅讲述为高僧大能装缸的故事,感受企业与修行的关联,让大家对做 IP 的价值主张有了全新的认识。
  1. 直播经验的赋能:活动中分享了直播经验,为商业 IP 和知识付费的会员赋能。一套标准化的直播流程,干货 + 互动 + 连麦答疑 + 轮次的商业流量平播方法,让会员们受益匪浅。很多会员运用这些方法后,直播效果显著提升,业绩倍增,彻底改变了 “上播如上坟” 的状态,转而 “上播好开心”。
  1. 商业战略的分享:伸美集团创始人大金总,打造了数十亿韩妆帝国。她在游学中无私分享出海的机会,凭借多年的商业战略嗅觉,为其他会员提供了宝贵的经验。这不仅体现了利他精神,也让会员们对出海业务有了更深入的了解,意识到其中的商业价值。
  1. 故事的力量:在 2025 年,讲好故事成为做好 IP 立人设的必选项。在故事评比会上,杭州金花姐分享自己的故事,勇敢迈出第一步并主动示弱,获得了众多会员的帮助。做牛肉供应链的会员大晶姐让出上台机会,做翡翠的会员敏姐帮忙做访谈故事模型,做羽绒服的飞哥课后为其赋能辅导订货会流程。金花姐回到杭州后,仅用四天筹备订货会,现场成交破 350 万,一条短视频还实现获客 500+ 。这充分展示了故事的魅力以及会员间互相赋能的力量。
  1. 实战经验的交流:深耕疗愈赛道 16 年的周老师回国后,为大家补充心力,还贴心准备手抄经。杭州千方设计美学空间主理人柏畅分享如何突破流量池,从背稿 + 坐播到走播,找到适合自己的短视频风格。教育专家苏老师围绕教育陪跑产品设计内容,精准吸引高质量家长客户。跨境出海的 tk 官方讲师蒙卡,从一线出海操盘手角度,分析各行各业出海的机遇。此外,会员们还就品牌发展达成共识,拒绝低价,坚持品质,如北纯集团董事长老杨表示与新型零售拥抱更紧密,宠物赛道头部博主强调品质宠物用品的优势。

三、老板打造 IP 的 “六度” 详解

  1. 布施度 —— 利他之心:将利他作为核心价值观,在营销中不只是追求利益,而是为客户创造价值。比如小罐茶创始人杜国楹在春茶季直播采茶,承诺茶叶保真,既宣传了产品,又让消费者感受到真诚,提升了品牌信任度。
  1. 持戒度 —— 坚守原则:在 IP 打造过程中,坚守商业道德和法律法规。避免使用广告法禁止的词语,像 “顶级”“第一” 等,确保品牌形象的健康和可持续发展。
  1. 忍辱度 —— 承受压力:老板们在做 IP 时,会面临各种质疑和挑战。要像伸美集团大金总一样,在不被理解和试错中前行,将压力转化为前进的动力,持续提升自己和品牌。
  1. 精进度 —— 不断进取:保持对行业趋势的敏锐洞察,不断学习和创新。例如关注直播、短视频等新渠道的发展,积极尝试 AIGC 等新技术,为品牌注入新鲜活力。
  1. 禅定度 —— 专注聚焦:确定 IP 定位后,专注于核心内容的输出,避免分散精力。不要试图在标题或内容中覆盖过多信息,遵循搜索引擎规则,像写标题时将关键词前置,突出核心诉求。
  1. 般若度 —— 智慧营销:运用智慧制定营销策略,结合品牌特点和消费者需求,选择合适的营销方式。如蜜雪冰城用 “雪王” 热舞、海尔总裁与网友互动等方式,拉近与消费者的距离。

四、打造老板 IP 的实用流程

  1. 明确 IP 定位:分析自身优势、行业特点和目标受众需求,确定独特的 IP 定位。可以参考以下表格进行自我评估:
| 评估维度 | 具体内容 | 优势分析 | 不足改进 |
| —- | —- | —- | —- |
| 个人专长 | 专业技能、行业经验等 | 在行业深耕多年,有丰富实战经验 | 缺乏系统理论总结,需学习完善 |
| 兴趣爱好 | 与行业相关或能体现个人魅力的爱好 | 热爱茶文化,对茶的品鉴有深入研究 | 可将爱好融入 IP,增加趣味性 |
| 目标受众 | 年龄、性别、消费习惯等 | 主要针对年轻职场人士,追求品质生活 | 需深入了解其消费痛点和喜好 |
  1. 内容创作规划:根据定位,制定内容计划。包括轻量化知识分享、场景化文化展示、趋势洞察分析等。例如,茶企老板可以制作 “三分钟了解六大茶类” 的短视频,结合节气分享茶的饮用方法,分析 “茶咖融合” 趋势提供选茶指南。
  1. 多渠道运营:利用短视频、直播、公众号等多种渠道进行推广。短视频用于引流,每周发布 2 – 3 条;直播用于固粉,每周 1 次;公众号用于私域沉淀,发布深度内容和福利信息。
  1. 持续优化改进:关注数据反馈,分析粉丝的互动情况、阅读量、转化率等数据,根据数据调整内容和运营策略,不断提升 IP 的影响力和商业价值。
老板们在 2025 年打造 IP,需要把握 “六度” 秘诀,从九华山游学等活动中汲取经验,遵循打造 IP 的流程,不断提升自己和品牌的影响力,在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现商业价值的最大化。

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