在当下竞争激烈的商业环境中，老板们纷纷意识到打造个人 IP 的重要性。2025 年，老板们做 IP 有独特的 “六度”，这背后隐藏着怎样的商业密码？让我们走进这次九华山游学，一同探寻其中的奥秘。
一、老板 IP 的价值
越来越多的企业家、高管投身于 IP 打造。像小米创始人雷军，在抖音坐拥 3700 多万粉丝，个人影响力巨大，甚至超越了东方甄选这样的头部直播购物平台账号。做老板 IP，意味着拥有一个免费、重复触达用户的机会，这是构建私域流量、提升品牌影响力的关键。它能让企业在公域流量成本日益增高的当下，开辟出一条直接与消费者对话的通道，增强消费者的信任和忠诚度。
二、九华山游学的收获
本次九华山游学活动，吸引了 50 位老板参与，大家在游学中收获颇丰。
- 价值观的升级：游学过程中，将大乘佛教的六度 —— 布施、持戒、忍辱、精进、禅定和般若，与做 IP 的心力经验相结合。“做 IP 最重要的是修炼价值观”，老板们把营销获客的心态转变为利他布施的心态。例如，在大兴和尚真身殿，听周师傅讲述为高僧大能装缸的故事，感受企业与修行的关联，让大家对做 IP 的价值主张有了全新的认识。
- 直播经验的赋能：活动中分享了直播经验，为商业 IP 和知识付费的会员赋能。一套标准化的直播流程，干货 + 互动 + 连麦答疑 + 轮次的商业流量平播方法，让会员们受益匪浅。很多会员运用这些方法后，直播效果显著提升，业绩倍增，彻底改变了 “上播如上坟” 的状态，转而 “上播好开心”。
- 商业战略的分享：伸美集团创始人大金总，打造了数十亿韩妆帝国。她在游学中无私分享出海的机会，凭借多年的商业战略嗅觉，为其他会员提供了宝贵的经验。这不仅体现了利他精神，也让会员们对出海业务有了更深入的了解，意识到其中的商业价值。
- 故事的力量：在 2025 年，讲好故事成为做好 IP 立人设的必选项。在故事评比会上，杭州金花姐分享自己的故事，勇敢迈出第一步并主动示弱，获得了众多会员的帮助。做牛肉供应链的会员大晶姐让出上台机会，做翡翠的会员敏姐帮忙做访谈故事模型，做羽绒服的飞哥课后为其赋能辅导订货会流程。金花姐回到杭州后，仅用四天筹备订货会，现场成交破 350 万，一条短视频还实现获客 500+ 。这充分展示了故事的魅力以及会员间互相赋能的力量。
- 实战经验的交流：深耕疗愈赛道 16 年的周老师回国后，为大家补充心力，还贴心准备手抄经。杭州千方设计美学空间主理人柏畅分享如何突破流量池，从背稿 + 坐播到走播，找到适合自己的短视频风格。教育专家苏老师围绕教育陪跑产品设计内容，精准吸引高质量家长客户。跨境出海的 tk 官方讲师蒙卡，从一线出海操盘手角度，分析各行各业出海的机遇。此外，会员们还就品牌发展达成共识，拒绝低价，坚持品质，如北纯集团董事长老杨表示与新型零售拥抱更紧密，宠物赛道头部博主强调品质宠物用品的优势。
三、老板打造 IP 的 “六度” 详解
- 布施度 —— 利他之心：将利他作为核心价值观，在营销中不只是追求利益，而是为客户创造价值。比如小罐茶创始人杜国楹在春茶季直播采茶，承诺茶叶保真，既宣传了产品，又让消费者感受到真诚，提升了品牌信任度。
- 持戒度 —— 坚守原则：在 IP 打造过程中，坚守商业道德和法律法规。避免使用广告法禁止的词语，像 “顶级”“第一” 等，确保品牌形象的健康和可持续发展。
- 忍辱度 —— 承受压力：老板们在做 IP 时，会面临各种质疑和挑战。要像伸美集团大金总一样，在不被理解和试错中前行，将压力转化为前进的动力，持续提升自己和品牌。
- 精进度 —— 不断进取：保持对行业趋势的敏锐洞察，不断学习和创新。例如关注直播、短视频等新渠道的发展，积极尝试 AIGC 等新技术，为品牌注入新鲜活力。
- 禅定度 —— 专注聚焦：确定 IP 定位后，专注于核心内容的输出，避免分散精力。不要试图在标题或内容中覆盖过多信息，遵循搜索引擎规则，像写标题时将关键词前置，突出核心诉求。
- 般若度 —— 智慧营销：运用智慧制定营销策略，结合品牌特点和消费者需求，选择合适的营销方式。如蜜雪冰城用 “雪王” 热舞、海尔总裁与网友互动等方式，拉近与消费者的距离。
四、打造老板 IP 的实用流程
- 明确 IP 定位：分析自身优势、行业特点和目标受众需求，确定独特的 IP 定位。可以参考以下表格进行自我评估：
| 评估维度 | 具体内容 | 优势分析 | 不足改进 |
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| 个人专长 | 专业技能、行业经验等 | 在行业深耕多年，有丰富实战经验 | 缺乏系统理论总结，需学习完善 |
| 兴趣爱好 | 与行业相关或能体现个人魅力的爱好 | 热爱茶文化，对茶的品鉴有深入研究 | 可将爱好融入 IP，增加趣味性 |
| 目标受众 | 年龄、性别、消费习惯等 | 主要针对年轻职场人士，追求品质生活 | 需深入了解其消费痛点和喜好 |
- 内容创作规划：根据定位，制定内容计划。包括轻量化知识分享、场景化文化展示、趋势洞察分析等。例如，茶企老板可以制作 “三分钟了解六大茶类” 的短视频，结合节气分享茶的饮用方法，分析 “茶咖融合” 趋势提供选茶指南。
- 多渠道运营：利用短视频、直播、公众号等多种渠道进行推广。短视频用于引流，每周发布 2 – 3 条；直播用于固粉，每周 1 次；公众号用于私域沉淀，发布深度内容和福利信息。
- 持续优化改进：关注数据反馈，分析粉丝的互动情况、阅读量、转化率等数据，根据数据调整内容和运营策略，不断提升 IP 的影响力和商业价值。
老板们在 2025 年打造 IP，需要把握 “六度” 秘诀，从九华山游学等活动中汲取经验，遵循打造 IP 的流程，不断提升自己和品牌的影响力，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现商业价值的最大化。
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