在当下的互联网时代，个人 IP 和商业 IP 的打造已成为企业和个人提升影响力、实现商业价值的重要途径。一个成熟 IP 的形成并非一蹴而就，而是需要经历多个关键阶段。本文将详细剖析成熟 IP 必经的四个阶段，为想要在抖音等平台打造成功 IP 的老板和创业者提供专业的指导，帮助你明确自身所处阶段，找到提升方向。
一、IP 认知建立阶段：奠定商业变现的基础
（一）认知建立的重要性
许多老板在打造 IP 时，容易将操盘手的角色过度依赖团队，却忽视了自身认知的提升。事实上，团队成员可能更懂流量运营，但对商业的整体理解可能不如老板深入。而打造个人 IP 的最终目的是实现商业变现，因此老板必须补上围绕变现做流量的整套体系化认知。
（二）认知体系的构建内容
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认知模块
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具体内容
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IP 定位认知
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明确 IP 的核心价值、目标受众和差异化优势，例如是打造行业专家形象还是品牌代言人形象。
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流量与变现关系认知
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理解流量如何转化为商业价值，不同流量形式（如短视频流量、直播流量）与变现方式（如产品销售、广告合作、知识付费）的匹配关系。
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平台规则认知
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熟悉抖音等平台的算法机制、推荐规则、内容审核标准等，以便更好地制定运营策略。
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内容创作认知
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掌握符合目标受众需求和平台特点的内容创作方向、选题策略、表现形式等。
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（三）认知提升的途径
老板可以通过参加专业的 IP 打造培训课程、阅读相关的商业和自媒体运营书籍、分析成功 IP 的案例、与行业内的资深人士交流等方式，进行体系化的学习，补全 IP 认知体系。
二、团队搭建阶段：整合资源实现高效运营
（一）团队搭建的原则
根据辅导 200 个创始人 IP 的经验，团队搭建要兼顾业务熟悉度和专业技能。一方面，身边懂业务的亲信能提供安全感和情绪价值，应将其纳入 IP 团队；另一方面，对于拍摄、剪辑等标准化的技术工种，需要在市场上寻找专业的人才。
（二）IP 团队的核心岗位及职责
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岗位
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职责描述
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运营策划
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负责 IP 的整体运营规划、内容选题策划、活动策划等，把握 IP 的发展方向。
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内容创作
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包括文案撰写、脚本设计等，创作出符合 IP 定位和受众需求的内容。
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拍摄剪辑
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使用专业设备进行视频拍摄，并对拍摄的素材进行剪辑、调色、配音等后期处理。
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数据分析
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对 IP 运营过程中的各项数据（如播放量、点赞量、评论量、转化率等）进行收集、分析，为运营策略的调整提供依据。
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客户服务
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处理粉丝的咨询、反馈，维护粉丝关系，提升粉丝的忠诚度。
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（三）团队协作机制的建立
为了提高团队的工作效率和协作效果，需要建立完善的团队协作机制。例如，制定明确的工作流程和时间表，定期召开团队会议，沟通工作进展和问题，建立有效的反馈和沟通渠道等。
三、语言习惯改变阶段：从老板思维到博主思维的转变
（一）老板与博主语言习惯的差异
老板在日常交流中，往往习惯从自身角度出发，讲述自认为重要的干货，而忽视了受众的感受和需求，导致内容自说自话，客户难以理解。而博主则需要具备更强的受众思维，能够用受众容易理解和接受的语言进行表达。
（二）语言习惯改变的具体方法
- 对标模仿：寻找与自身 IP 定位相似的优秀博主视频，进行仔细观察和分析，模仿他们的开头、结尾、语言风格、表达方式等。例如，学习他们如何吸引观众的注意力，如何将专业的知识转化为通俗易懂的语言。
- 刻意练习：在日常的沟通和内容创作中，刻意改变自己的语言习惯，注重语言的简洁性、生动性和感染力。可以通过录制自己的讲话视频，进行自我评估和改进。
- 收集反馈：积极收集粉丝和观众的反馈意见，了解他们对自己语言表达的看法和建议，针对性地进行调整和优化。
（三）语言表达的关键要点
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要点
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具体要求
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开头吸引
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使用悬念、问题、热点话题等方式，在视频开头迅速吸引观众的注意力，让观众有继续观看的欲望。
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内容通俗
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避免使用过于专业和晦涩的术语，将复杂的内容转化为简单易懂的语言，让观众能够轻松理解。
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逻辑清晰
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内容的表达要有清晰的逻辑结构，层次分明，让观众能够跟上思路。
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互动性强
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在语言表达中加入互动元素，如提问、引导评论等，增强与观众的互动，提高观众的参与度。
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四、工作流程搭建阶段：实现稳定更新和高效产出
（一）日更的重要性
在 IP 打造过程中，日更比爆款更重要。所有取得成功的 IP 都是通过长期更新积累起来的。许多人容易断更，主要是因为依靠灵感和状态进行创作，缺乏稳定的工作流程。
（二）口播拍摄流程的搭建
- 前期准备
- 确定拍摄主题和内容大纲，明确拍摄的目标和重点。
- 准备好拍摄所需的设备（如摄像机、麦克风、灯光等）和场景。
- 对拍摄人员进行分工，明确每个人的职责。
- 拍摄过程
- 按照内容大纲进行拍摄，注意语言表达和肢体动作的自然流畅。
- 可以采用多机位拍摄，提高视频的质量和丰富度。
- 拍摄过程中要及时记录问题和改进意见。
- 后期制作
- 对拍摄的素材进行剪辑，去除多余的部分，保留精彩的内容。
- 进行调色、配音、添加字幕等后期处理，提升视频的视觉和听觉效果。
- 对视频进行审核，确保内容符合平台规则和 IP 定位。
- 发布与运营
- 选择合适的时间发布视频，提高视频的曝光率。
- 对视频进行推广和运营，如投放 dou+、与其他 IP 合作推广等。
- 及时收集和分析视频的数据，根据数据调整后续的拍摄和运营策略。
（三）工作流程搭建的注意事项
- 流程简化：搭建的工作流程要简单、高效，避免过于复杂的环节，提高工作效率。
- 多快好省：在保证视频质量的前提下，尽量提高拍摄和制作的效率，降低成本。
- 团队协作：工作流程的实施需要团队成员的密切协作，明确各自的职责和工作标准。
- 情绪支持：团队要为 IP 提供情绪价值，鼓励和支持 IP 保持良好的状态，持续进行创作。
结语
打造一个成熟的 IP 是一个系统的工程，需要经历认知建立、团队搭建、语言习惯改变和工作流程搭建这四个核心阶段。每个阶段都有其关键的任务和要点，只有将每个阶段的工作做好，才能实现 IP 的成功打造和商业价值的实现。希望本文的内容能够为正在打造 IP 的老板和创业者提供有益的参考，帮助你在 IP 打造的道路上少走弯路，取得更好的成绩。如果你在 IP 打造过程中遇到了任何问题，欢迎留言交流，我们一起探讨解决。
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