在当下竞争激烈的短视频领域，流量无疑是创作者们竞相追逐的关键目标。很多人都知道，短视频是声音与画面的结合体，然而在实际创作中，不少人却将重点过度倾斜于文案，忽略了画面的强大作用。其实，仅靠文案难以打赢流量这场硬仗，画面做到位，短视频创作才算得上使足了劲。今天，就为大家深度剖析通过画面获取流量的 3 个关键认知，助力大家在短视频赛道上脱颖而出。
画面能激发情绪，为流量 “推波助澜”
在短视频创作里，画面所营造的场景对情绪的调动有着不可忽视的影响力。情绪在短视频传播中起着关键作用，能引发观众情绪共鸣的视频，往往更容易获得流量。比如，在办公室单调的背景下，即便话题再有吸引力，说话时也很难让情绪达到高涨状态。但要是以 “友谊是阶段性的” 为选题，将场景切换到小学、初中的校门口，那些熟悉的场景瞬间就能勾起人们的回忆，不用他人刻意引导，自己内心的情绪就被点燃了。这种情绪的激发，会让观众更愿意停留、观看，进而增加视频的播放量、点赞数、评论数等，为视频带来流量。
不同的场景画面，激发的情绪不同，吸引的流量效果也不一样。下面通过表格来直观感受一下：
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场景画面
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引发情绪
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流量效果示例
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美丽的自然风光，如海边日出
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宁静、美好、向往
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旅游博主拍摄海边日出视频，收获大量点赞、分享，粉丝增长明显，很多人表示被画面的美景吸引，想要前往打卡
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热闹的美食街，各种美食摊位
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兴奋、愉悦、馋意
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美食探店博主在美食街拍摄视频，视频中人们品尝美食的满足表情和热闹氛围，引发观众兴趣，评论区满是询问地址和美食推荐的留言，视频播放量持续上升
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医院病房，亲人生病的场景
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担忧、心疼
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记录家人与病魔抗争的视频，触动观众内心柔软处，获得众多鼓励和支持的评论，视频传播范围扩大
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从表格可以看出，精心选择和打造能引发强烈情绪的场景画面，是获取流量的有效途径。创作者在策划视频时，要思考选题与场景的适配性，找到能直击观众内心的场景，让情绪成为流量的 “助推器”。
画面能确立身份，增强观众信任感
在短视频内容日益同质化的今天，确立独特的身份感对于吸引观众至关重要。以前，可能很少有人用高清相机拍摄，话题也相对单一，专家分享一些观点还容易获得流量。但在 2024 年的当下，各种爆款选题被无数人反复讲述，观众面对海量信息变得愈发挑剔。此时，明确 “我是谁”，即展现独特的身份感，就显得尤为重要。因为有身份感的人讲述某个话题，会让陌生人觉得更具可信度，更愿意倾听。
那么，如何通过画面来证明身份呢？首先是拍摄场景的选择。如果是职场类博主，将拍摄场景设置在高端写字楼的办公室，配备专业的办公设备，能展现出自己的职场精英身份；若是美妆博主，布置一个摆满各类大牌化妆品、有着专业灯光和化妆镜的化妆间，能让观众相信其美妆专业度。其次，拍摄风格也能体现身份。比如科技类博主，采用简洁、富有科技感的拍摄风格，画面色调以冷色调为主，剪辑节奏明快，搭配专业术语讲解，强化在观众心中的科技达人形象。
下面以美妆、美食、财经三类博主为例，通过表格展示不同身份感的画面呈现方式：
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博主类型
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场景画面
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拍摄风格
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辅助元素
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美妆博主
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精致化妆桌，摆放众多知名品牌化妆品和工具
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画面清晰、明亮，特写镜头多，突出化妆步骤和产品细节
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使用专业美妆术语，展示化妆工具的使用技巧
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美食博主
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温馨厨房，炊具齐全，摆放新鲜食材
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画面暖色调，注重食物色泽和烹饪过程的展示，常以近景和特写为主
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烹饪声音清晰，加入美食文化讲解和个人美食感悟
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财经博主
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宽敞书房，书架摆满财经书籍，桌上放着电脑和文件
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画面沉稳大气，中景和全景较多，人物坐姿端正
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使用专业财经图表辅助讲解，引用权威数据和案例
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创作者要结合自身定位，通过场景、风格等画面元素，清晰地向观众展示身份，增强观众的信任感，从而提升视频的吸引力和流量。
画面能提升信息密度，抓住观众注意力
如今，街头直播常常能收获大流量，其中一个重要原因就是街头充满了不可预测性。直播画面中，随时可能出现奇怪的人和事，这种新鲜和热闹吸引着观众的目光。这表明，画面的信息密度对吸引观众注意力起着关键作用。
在短视频创作中，如果能让画面 “流动” 起来，增加信息含量，即使语言表达能力稍弱，也能抓住观众。比如拍摄一场音乐节现场，画面中既有舞台上歌手的精彩表演，又有台下观众热情欢呼、挥舞荧光棒的场景，还能捕捉到周边特色的音乐节装饰、售卖小吃的摊位等元素，丰富的画面信息让观众仿佛身临其境，沉浸在视频中。
为了提升画面的信息密度，可以从以下几个方面着手：一是增加画面元素。拍摄美食视频时，除了展示美食成品，还可以拍摄食材准备过程、烹饪工具、厨房环境等元素；二是利用运动镜头。通过推、拉、摇、移等镜头运动方式，展现不同的画面内容，让观众获取更多信息；三是融入互动元素。直播带货时，主播与观众实时互动，展示产品使用方法的同时，回答观众问题，增加画面的动态信息。
下面通过表格对比两个短视频，一个信息密度低，一个信息密度高，来更直观地理解信息密度对观众吸引力的影响：
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短视频主题
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画面信息描述
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观众反应
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简单的日常早餐
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固定镜头拍摄一碗粥和一个包子，画面无其他元素，时长 15 秒
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观众停留时间短，很少点赞、评论，播放量低
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热闹的早市早餐摊
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移动镜头拍摄早市摊位，有热气腾腾的各种早餐，摊主忙碌的身影，顾客挑选食物、讨价还价的场景，时长 30 秒
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观众被热闹场景吸引，留言询问早市位置，点赞和分享量较高
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由此可见，提升画面信息密度，能让短视频在众多内容中脱颖而出，吸引观众的注意力，进而提升流量。
要想通过画面获取短视频流量，创作者不仅要掌握上述三个关键认知，在内容层面精心策划，在画面处理上也要精益求精。打造个人 IP 的过程中，要让画面与 IP 定位相契合；团队在拍摄、剪辑等环节，也要凭借丰富的经验，充分发挥画面的优势。希望大家在短视频创作中运用这些方法，让画面成为获取流量的有力武器，在短视频领域收获成功。
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