有内容的地方就有搜索，有搜索的地方就会有SEO。
抖音SEO是什么？就是通过提高在抖音平台的关键词排名，来达到获取流量、获取客户的目的。
短视频平台正在成为新的搜索热地。
2月17日，抖音发布的搜索数据显示，其视频搜索月活用户已超5.5亿，而百度则是5.3亿。
这是抖音第一次公布其搜索活跃用户数。而其成为搜索新热地的背后，是视频正成为人们及时了解并获得更多信息与知识的新选择。
01
视频搜索
正成为搜索市场新的增长极
谁能想到，如今抖音的搜索量已经超过了百度，可不可怕？
试想一下，你想了解一道菜的做法，你想知道被裁员应该如何应对，你想了解当地月子中心哪家好？三五年前，你必然是通过百度去搜索，现在呢？越来越多的人会在抖音上面搜索获取。
不只是信息，用户通过视频学习知识与技能的使用习惯，也正在逐渐被养成，科普类、教程类、教学类、美食类等视频内容，已占据用户搜索高地。
数据显示，25-59岁的用户都有美食内容的搜索需求，超过9成用户希望获取美食做法，6成用户查询家常菜，一个视频会反复观看，并不断回退。
于是，仅仅这个春节，红烧肉在抖音上就被搜索了101万次。
行业在这样的变化之下，也暗流涌动。
一边，搜索的使用场景越来越广泛且搜索引擎市场规模在向上生长。数据显示，2020年我国搜索引擎用户规模高达7.9亿人，同比增长了10.2%。
另一边，内容视频平台在大力做搜索，传统搜索企业频频向视频发力。
百度早在2018年就喊出了“全面拥抱视频时代”的口号；
微信近两年也不断升级微信搜索，可以查快递、查表情包、查新闻，也可以搜索视频；
抖音则表示，月活5.5亿仅仅是个起点，未来还将大力投入视频搜索。
搜索的新战场，已经转移到了视频搜索上。
02
搜索即成交
新趋势的起点
很多品牌主和行业从业者最爱说的一句话是：“用户在哪，你就要去哪”，这句话的深层含义是始终坚定不移地和用户站在一起。根据抖音电商官方数据， 2022年4月抖音电商已经拥有日均1亿+电商搜索用户，搜索成交GMV年同比增长110%，并且平均转化率对比其他站内渠道高30%。
当抖音电商的购物标签逐渐深入人心，自然也就具备了一定的货架电商属性。去年年中，抖音电商升级“兴趣电商”到“全域兴趣电商”，强调打通“人找货”与“货找人”的双向链路。
很多品牌在直播间中形成一轮爆发后，热度并不会立马归零，而是具有延伸性，这时货架场就能够延续内容场带来的长尾需求，帮助商家搭建一个更有蓄水能力、更能平稳运营的交易场景。
商家们有了一个“固定摊位”可以开门迎客，这会为抖音电商的所有参与者带来更稳定的客流和收入，更广阔的增量空间也随之到来。
为了更好地承接这些流量，避免错失生意机会，就需要品牌做好搜索运营三要素：关键词优化、商品优化和看后搜运维。
1、关键词优化
通过关键词优化，覆盖搜索量大并且匹配商品属性的搜索词，以此提升商品展示，让用户更容易搜到你的商品。
2、商品优化
关键词优化后，下一步要做的事情是如何让获得曝光的商品产生高转化。关键词优化能够获取精准流量，商品优化起到的作用就是更好地承接这些精准流量，让商品被有需要的用户看到、点击并购买。
3、运营“看后搜”
从用户的搜索行动路径上来说，“产生疑问-进行搜索-得到结果”这是最基本的三大部分，这一系列步骤最关键的环节在于用户一开始的主动需求，这一部分可以把它称为“主动搜”。
关键词优化、商品优化的核心作用也在于承接用户的“主动搜”行为，实现内容和预期的高度匹配，进而获益。对于商家来说，如果想要在承接流量的基础上，创造和激发更多流量，就需要进行看后搜的运维。
因为搜索行为并非只能由用户单方向主动进行，而是可以被商家的内容激发。
“看后搜”是抖音电商基于兴趣搜索洞察到的新现象，指的是用户在看短视频后，被激发出搜索需求，并进行搜索的行为。
而看后搜运维则是商家可以通过优化短视频标题、话题、评论区小蓝字超链接、吸顶词等内容，提升用户搜索量级，引导用户从无意识浏览转向主动搜索，打通短视频到搜索成交的新通路。
03
新的精准流量入口
不同于其他搜索产品，抖音搜索的内核源于“推荐”。目前大多数主流APP都同时拥有“搜索”和“推荐”两种功能，搜索是用户在明确自身需求时的主动行为，而在推荐系统中，用户在被动地接收信息，系统对用户的喜好推测模糊而不确定。
抖音本身就是以擅长“推荐算法”而“出圈”，平台会先通过短视频的智能推荐获取用户兴趣特征，当用户产生搜索行为时，再结合用户兴趣猜测用户想要得到的信息，进而为用户提供最优的搜索结果。
平台以推荐驱动搜索，将会得到更加个性化的结果。抖音搜索的竞价模式主推的是OCPM（一种广告出价模式，按照广告千次曝光进行计费，是广告系统经过预估点击率和转化率的分析后，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能低于广告主的目标出价），而不是传统搜索引擎常用的CPC（点击成本，即每产生一次点击所花费的成本；这是网络广告中另一种收费模式，即按点击采取收费的一种广告模式），且搜索结果中的自然排名也会按这个规则进行展示。
对于广告主而言，这样的投放方式在理论上更为精准，投资回报率也相对更高。
而对于创作者来说，这样的搜索算法，不仅降低了内容的竞争门槛，提高了内容曝光率，同时通过搜索而来的粉丝，因需求更加明确，忠诚度和粉丝粘性也相对更高。
结语
在抖音电商，最不缺的故事是品牌实现高速增长。
如果换一种视角，从耀眼的增速和交易额转而注视背后的平台运转肌理，前者更像是低垂的果实，建立在后者之上，更高效的营销理念，更精准的预算消耗，这些叠加在一起，让品牌能够热闹地站在前台。
随着搜索商业化的越发成熟，抖音必然会加强对搜索功能的运营，让用户使用搜索，让广告主认识到搜索的价值。
于抖音而言，如何在未来提升平台的知识性内容储备，推动专业性、权威性的知识性内容服务与生产，将深度学习、人工智能应用到视频搜索的识别与定位，解决优质知识获取效率，可能是做好视频搜索的前提，也是视频搜索未来的破局方向。
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