深度解析人设打造的三个阶段，解锁创始人 IP 成功密码
在当今竞争激烈的互联网时代，无论是企业创始人想要塑造个人品牌，还是自媒体从业者渴望在众多创作者中脱颖而出，人设打造都成为了关键一环。它不仅关乎个人形象的树立，更与商业价值的实现紧密相连。那么，人设打造究竟有哪些门道？不同阶段又该如何把握？接下来，就让我们一同深入探讨。
人设打造的重要性
人设，简单来说，就是个人在他人心中树立的形象和印象。在互联网的大环境下，一个鲜明且独特的人设能够让用户在海量信息中迅速记住你，进而建立起信任关系。这对于商业变现、品牌推广有着不可忽视的作用。以企业家为例，乔布斯之于苹果、马斯克之于特斯拉、雷军之于小米，他们的个人 IP 成为了企业品牌形象最为具象化、人格化的表达，不仅提升了个人品牌价值，还为企业带来了巨大的商业价值和影响力。据 Weber Shandwick《品牌与威望》报告显示，66% 的消费者认为公司 CEO 的威望会影响他们对公司本身及其产品的看法；公司高管普遍认为公司的威望有 49% 取决于其 CEO 的威望，而公司的市场价值中最高有 60% 取决于公司的威望。由此可见，打造人设，尤其是创始人 IP，在当下的商业世界中意义重大。
人设打造的三个阶段
第一阶段：旧模式的兴衰
早期，很多人对人设打造存在一种较为简单直接的理解，常通过展示奢华生活、突出财富成就来吸引眼球，比如 “开着劳斯莱斯”“年入百万” 等内容。三年前，这类视频或许还能轻松收获 10 万以上的播放量，可到了去年，播放量可能就只有 1 万左右，而今年更是降至 3000 左右。这种变化并非偶然，而是市场和用户喜好不断发展的结果。随着互联网内容的日益丰富，用户的审美和认知水平也在提升，这种单一、表面化的人设展示方式逐渐失去吸引力，它过于注重物质层面的呈现，缺乏深度和内涵，难以让用户产生长久的兴趣和信任。
第二阶段：多维度展示的艺术
当人们逐渐意识到早期模式的局限性后，人设打造进入了第二阶段。在这个阶段，大家开始明白，人设是长期多维度展示的综合结果。这意味着，视频内容不再局限于单一的主题或风格，看似一些与业务无关、点赞量也不高的生活类视频，如分享瑜伽日常、与客户聚餐的场景等，实际上都有着重要作用。它们能在一种放松、自然的状态下，从侧面展现个人的性格、生活态度等，让粉丝或客户自行判断和脑补，从而更加立体地认识你。在这一阶段，内容的多样性和真实性至关重要。创作者需要在保持一定专业度，分享业务干货的同时，融入生活元素，让观众看到一个有血有肉、真实可感的人物形象。以下是一个简单的内容规划示例表格：
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视频主题
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内容示例
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展示目的
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工作日常
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分享项目策划过程、解决工作难题的思路
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展现专业能力和工作态度
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生活爱好
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记录瑜伽练习、阅读书籍的片段
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体现自律、热爱学习的品质
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客户互动
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与客户交流、合作的场景
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展示沟通能力和商业亲和力
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第三阶段：生活方式的呈现
如今，人设打造又迈入了新的阶段。在这个阶段，人设被视为一种生活方式，是个人向世界展示自我、推销自我的方式。以视频创作者为例，视频可分为出单视频和出圈视频。出单视频聚焦行业内容，用于吸引目标客户，促进业务成交；出圈视频则旨在拓展受众范围，从更广泛的用户群体中挖掘潜在客户。而关键在于，每一条视频都应融入人设元素。就像做川菜，每道菜都要有辣的元素，只是辣的角度、分量和尺度有所不同。这要求创作者在创作时，无论选择何种主题，都要将个人的价值观、风格特点融入其中，让观众在观看视频的过程中，潜移默化地记住你的人设。例如，一位美食博主，在分享美食制作的出单视频中，不仅展现精湛的厨艺，还会通过幽默风趣的语言、独特的动作习惯，让观众感受到他对美食的热爱和独特的生活态度；在出圈视频中，可能会参加美食文化交流活动，同样以自己独特的视角和方式去体验和分享，强化人设。
打造人设的具体流程与要点
明确目标与定位
在打造人设之前，首先要明确自己的目标受众是谁，以及想要在他们心中树立怎样的形象。思考自己的优势、特长、兴趣点与目标受众的需求和喜好有哪些契合之处。例如，如果你的目标受众是年轻的创业者，那么你可以打造一个富有创新精神、勇于冒险且乐于分享创业经验的人设。
挖掘记忆点
找到或设计一个专属的记忆点，它可以是一句话、一个动作、一个道具等。这个记忆点要与你的人设相契合，并且具有独特性，让人容易记住。比如，李佳琦的 “oh my god，买它买它”，就成为了他极具标志性的记忆点，每当观众听到这句话，就能立刻联想到他。
内容创作与规划
根据人设定位和不同阶段的特点，进行有针对性的内容创作。在内容创作过程中，要注重以下几点：
- 原创性：百度搜索排名规则中，内容原创深度至关重要。避免抄袭和伪原创，用自己独特的视角和方式去创作内容，这样不仅能提高在搜索引擎中的排名，还能让观众感受到你的真诚和专业。
- 多媒体融合：适当在内容中融入图片、视频、音频等多媒体元素。比如，每 800 字内容可搭配 1 张信息图或 30 秒视频，这能增强内容的吸引力和可读性，提升用户停留时长，对搜索排名产生积极影响。
- 时效性：关注行业热点和趋势，及时发布相关内容。例如，在行业重要事件发生后的 24 小时内发布解读文章或视频，能获得更高的搜索曝光率。
人设打造并非一蹴而就，而是一个长期的过程。在这个过程中，要持续关注用户反馈，根据用户的意见和市场变化，不断优化和调整人设。同时，要保持内容的稳定性和连贯性，避免人设崩塌。比如，一旦设定了诚信、专业的人设，在所有的内容和行为中都要始终如一地体现这一特质。
人设打造是一个复杂而又充满机遇的过程，它贯穿于互联网营销和个人品牌建设的始终。通过深入理解人设打造的三个阶段，遵循科学的打造流程，不断优化和完善，无论是创始人还是自媒体人，都能打造出具有强大影响力和商业价值的个人 IP，在竞争激烈的互联网世界中脱颖而出，实现自己的目标和价值。
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