在当下的互联网时代，短视频 IP 赛道爆火，引得无数人竞相入局。然而，并不是所有人都适合在这个赛道分得一杯羹。究竟什么样的人更具优势？又该如何在这个竞争激烈的领域实现变现？本文将为你深度剖析，带你探寻短视频 IP 赛道的成功密码。
一、短视频 IP 赛道的现状与机遇
随着移动互联网的普及，短视频平台成为了大众娱乐、获取信息以及商业变现的重要阵地。据相关数据显示，截至 2025 年，短视频用户规模已达数十亿，巨大的流量池吸引了众多创作者和商家的目光。在这个赛道上，有人凭借独特的 IP 迅速走红，实现了商业价值的最大化；而有的人却折戟沉沙，黯然退场。因此，明确自身是否适合该赛道，掌握正确的方法至关重要。
二、适合做短视频 IP 的人群类型
（一）有职业特长的人
拥有职业特长的人在短视频 IP 赛道上具有天然的优势。以律师为例，他们可以通过短视频分享法律知识、解读热点案例，为观众提供专业的法律建议，吸引对法律知识有需求的粉丝群体。同样，教师可以分享教学经验、学科知识，帮助学生解决学习难题。这类人群凭借其专业知识，能够树立权威形象，赢得观众的信任。
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职业特长
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短视频内容方向
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优势
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律师
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法律知识科普、案例解读
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专业权威，能解决观众法律疑惑
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教师
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学科知识教学、学习方法分享
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熟悉教育领域，教学经验丰富
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医生
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健康养生知识、疾病预防讲解
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专业医疗知识，可信度高
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（二）有个人特点或优势的人
个人特点鲜明的人也适合在短视频 IP 赛道发光发热。比如，长相出众的人可以尝试成为娱乐主播，利用外貌优势吸引粉丝；善于表达且懂情感的人，能够成为情感主播，通过分享情感故事、提供情感咨询，与观众产生情感共鸣；擅长化妆的美妆达人，可分享化妆技巧、产品评测，引领美妆潮流。这些个人特点和优势，让他们在众多创作者中脱颖而出。
（三）实体老板
对于实体老板来说，短视频 IP 是为店铺或产业引流的有力工具。拥有工厂、店铺或生意的老板，可以通过抖音展示产品制作过程、店铺环境、服务特色等，吸引更多潜在客户。像鸭脖店老板，如果鸭脖制作手艺精湛，不仅可以展示鸭脖美食，还能开展鸭脖制作培训业务，拓展商业版图。
（四）企业老板
企业老板打造个人 IP，能为公司树立良好形象，助力业务拓展。老板凭借其在行业内的经验和资源，分享商业见解、行业动态，提升公司的品牌影响力。而且，老板拥有预算、团队和资金，能够投入更多资源用于 IP 打造和内容创作，保障 IP 的持续发展。
三、不适合做个人 IP 时的替代选择
如果自身条件不适合打造个人 IP，也并非在短视频领域毫无机会。例如，手播简单带货类项目就是不错的选择。这类项目不考验形象和特殊优势，更注重话术和产品展示。以卖检测果蔬荧光剂、农药残留灯的直播间为例，主播通过简单的操作展示，配上良好的话术，就能吸引观众购买。直播间虽只有一两百人，但一晚上能卖出三四百单，按 20 多块钱一单，30%-40% 的佣金计算，一晚上可赚 1800 元左右，一个月也有两三万甚至更多的收入。
四、打造短视频 IP 的实操步骤
（一）明确自身优势
在进入短视频 IP 赛道前，要全面分析自身优势。回顾过往经历，思考自己的专业技能、工作经验、兴趣爱好等方面的优势。比如，做了 10 年生意的创业老板，其优势在于丰富的商业经验、对流量的把握、较强的表达和内容创作能力，以及公司孵化众多行业大 IP 的成功案例，这些都能成为打造 IP 的有力支撑。
（二）精准定位
根据自身优势和目标受众进行定位。可以采用三级细分定位法，先确定大的领域，如文化、娱乐、商业等；再切割细分人群，比如商业领域中的创业人群、职场人群等；最后绑定独特标签，形成独一无二的定位。同时，运用人格化定位公式，结合专业背书和情感共鸣，让 IP 更具吸引力。
（三）内容创作
- 选题策划：利用平台热词分析工具，抓取热门话题，结合长尾词筛选工具，制定爆款选题。比如，在文化领域，可以结合 “非遗经济”“文化出海” 等热点，创作相关内容。
- 文案撰写：运用 AI 工具生成文案框架，再结合自身特色进行优化。文案要简洁明了、有吸引力，突出核心观点。
- 视频制作：使用专业的视频剪辑软件，如剪映等，添加特效、字幕，提升视频的观赏性。注重画面质量和剪辑节奏，给观众良好的观看体验。
（四）流量运营
- 多平台发布：不要局限于一个平台，在抖音、微信视频号、小红书等多个平台发布内容，扩大曝光度。根据不同平台的用户特点，调整内容形式和发布策略。
- 粉丝互动：及时回复观众的评论和私信，增强与粉丝的粘性。举办问答活动、抽奖活动等，提高粉丝的参与度和活跃度。
- 数据分析：定期分析账号数据，如播放量、点赞数、评论数等，了解观众喜好和需求，优化后续内容创作和运营策略。
五、结语
短视频 IP 赛道充满机遇与挑战，找到适合自己的方向并掌握正确的方法是成功的关键。无论是有职业特长、个人特点的人，还是实体老板、企业老板，都能在这个赛道找到属于自己的机会。如果暂时不适合打造个人 IP，手播带货等项目也能带来收益。希望本文能为你在短视频 IP 赛道的探索提供帮助，祝大家都能实现自己的目标，在短视频领域收获成功。
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