老板 IP 爆款短视频击穿第四圈层策略：从专家思维到大众传播的破圈方法论
在当下的自媒体时代，老板 IP 的打造已成为企业营销的重要一环，但为何大部分老板做 IP 却难以火爆？关键在于说话方式未能突破圈层限制。一个人要火，本质是突破原有圈子，进入更多未曾涉足的领域，而老板与流量之间往往隔着多个圈层，掌握击穿圈层的方法，是在短视频时代成功运营企业的关键。
老板 IP 破圈难的核心原因：圈层壁垒的存在
老板在客户和员工面前能侃侃而谈，可到了短视频平台，同样的话却无人问津，根本原因在于老板距离流量中间隔着多个圈子。具体可分为以下四个圈层：
- 专家圈子：最小的圈层，聚集着行业内的专业人士，交流内容多为专业术语和深度技术。
- 精英圈子：范围稍大，包含行业内有一定地位和影响力的精英，交流更注重策略和经验分享。
- 行业圈子：涉及整个行业的从业者，关注行业动态、趋势和整体发展。
- 大众圈子：最大的圈层，面向广大普通民众，内容需通俗易懂、贴近生活。
从专家圈子到大众圈子，至少隔了精英圈子和行业圈子两个层级。若老板用专家圈子的语言表达，流量就只能停留在专家圈子，无法破圈。尤其专业技能强、产品壁垒高、技术专业度高的老板，更易陷入这种困境。
击穿圈层的成功案例：从小众到大众的跨越
以宠业赛道的 IP 打造为例，该 IP 从事宠物训导师培训，属于小众领域。最初以专家视角讲养狗，流量有限。后来转变思路，制作了一条主题为 “养狗长寿” 的视频，以专业视角阐述养狗为何能让人长寿。这条视频获得了接近 200 万的播放量，成功从小众的专家圈子击穿到大众圈层。
击穿第四圈层的具体策略与流程
（一）明确圈层定位与目标
|
圈层类型
|
特点
|
目标
|
|
专家圈子
|
专业术语多、技术深度高
|
巩固专业地位
|
|
精英圈子
|
注重策略和经验
|
拓展行业影响力
|
|
行业圈子
|
关注行业整体动态
|
提升行业知名度
|
|
大众圈子
|
通俗易懂、贴近生活
|
实现广泛传播和流量转化
|
（二）转变表达思维与方式
- 从专业术语到通俗语言：摒弃生僻的专业术语，用大众能理解的语言表达专业内容。比如将 “宠物行为矫正” 说成 “让狗狗听话的小技巧”。
- 结合大众需求与兴趣点：找到专业内容与大众生活的结合点，如上述案例中 “养狗长寿” 就是抓住了人们对健康长寿的普遍愿望。
- 采用故事化、场景化表达：通过讲述真实故事或构建生活场景，让内容更具感染力和代入感。例如分享一个宠物如何帮助主人改善生活的故事。
（三）内容策划与制作流程
- 市场调研与需求分析：
-
- 利用抖音的数据分析工具，了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等。
-
- 关注热门话题和趋势，找出与自身专业相关的热点。
- 选题策划：
-
- 结合大众需求和专业知识，确定具有传播潜力的选题。
-
- 确保选题既体现专业性，又能引起大众兴趣。
- 脚本撰写：
-
- 按照故事化、场景化的思路撰写脚本，突出重点内容。
-
- 语言要生动形象，避免枯燥乏味。
- 拍摄与制作：
-
- 选择合适的拍摄场景和设备，保证视频质量。
-
- 运用剪辑技巧，如添加字幕、特效、音乐等，增强视频的吸引力。
- 发布与推广：
-
- 选择合适的发布时间，如目标受众活跃的时间段。
-
- 利用抖音的推广工具，如 DOU+，扩大视频的传播范围。
-
- 与其他账号互动，增加视频的曝光度。
- 数据分析：定期分析视频的播放量、点赞量、评论量、分享量等数据，了解视频的传播效果。
- 用户反馈收集：关注用户的评论和私信，了解用户的需求和意见。
- 优化调整：根据数据分析和用户反馈，对内容策划、制作和推广策略进行优化调整。
短视频时代老板 IP 打造的重要性与紧迫性
短视频可能存在 20 年，而中国绝大多数企业活不过 3 年，老板们实际上是在短视频时代经营企业。掌握这个时代的说话方式至关重要，否则即便观点再好，没有正确的表达方式，也难以被人看到。在竞争激烈的市场环境中，老板 IP 的打造不仅能提升企业的知名度和美誉度，还能为企业带来更多的流量和客户资源，实现商业价值的最大化。
结语
老板 IP 爆款短视频要击穿第四圈层，需要突破传统的专家思维，学会用大众能理解的语言表达专业内容，找到专业与大众需求的结合点，通过科学的内容策划、制作和推广流程，实现从小众到大众的跨越。在短视频时代，只有不断适应时代的变化，掌握新的传播技巧，才能在激烈的竞争中脱颖而出，为企业的发展注入新的动力。
原创文章，作者：dabing，如若转载，请注明出处：https://www.baimosheng.com/3577.html
