在当下的数字营销时代，创始人 IP 和口播视频成为了企业获取流量、提升品牌影响力的关键手段。越来越多的企业意识到，通过塑造创始人独特的个人形象，结合有吸引力的口播视频，能够更有效地连接用户，建立信任，进而推动业务增长。那么，如何才能拍摄出更容易获得流量的创始人 IP 和口播视频呢？本文将为您详细剖析。
创始人 IP 的重要性
创始人 IP，作为企业品牌形象的人格化代表，在品牌传播中具有不可替代的价值。以乔布斯之于苹果、马斯克之于特斯拉、雷军之于小米为例，他们的个人 IP 不仅为企业吸引了大量关注，还提升了品牌的美誉度和忠诚度。
根据 Weber Shandwick《品牌与威望》报告显示，66% 的消费者认为公司 CEO 的威望会影响他们对公司本身及其产品的看法，公司高管普遍认为公司的威望有 49% 取决于其 CEO 的威望，而公司的市场价值中最高有 60% 取决于公司的威望。这充分说明了创始人 IP 对于企业的重要性。
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影响方面
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数据详情
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消费者受 CEO 威望影响对公司及产品看法的比例
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66%
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公司威望受 CEO 威望影响的比例
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49%
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公司市场价值受公司威望影响的最高比例
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60%
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创始人 IP 还能为企业带来诸多实际利益。它是企业免费且稳定的流量来源，像雷军个人微博、微信等 5 个平台的粉丝量就近 5000 万，远超小米公司官方账号，其社交平台的互动数也远高于公司账号。同时，强大的创始人 IP 有助于企业融资、开展商务合作，还能吸引更多优秀人才加入。
口播视频拍摄秘诀
把镜头当朋友，增强交流感
许多老板在拍摄口播视频时，往往过于严肃，将其视为一项工作任务，导致视频缺乏吸引力。要拍好口播视频，关键是要把镜头当做自己最好的朋友，想象对面有人在与自己聊天，分享生活中的点滴。比如，分享今天听到的有趣八卦，或者遇到的特别的人。这样的视频会让观众感觉更加亲近，增加视频的吸引力。
多讲故事，少自卖自夸
大部分老板在宣传产品时，习惯自卖自夸，却忽略了客户思维。以餐饮老板为例，没有客户思维的老板可能会说：“我们家的椰子鸡质量非常的好，我们的成本很高，等等。” 而有客户思维的老板则会通过讲故事的方式来夸赞产品，比如拍摄自己与员工交流的画面：“这个鸡我不是跟你说过不要再进货了吗？这个我吃过，它的肉感太柴了，一定要拿我上次亲自去山里采购回来的限量的那 100 只散养的走地鸡，那个鸡吃过之后真的，再也不想吃别家的了。我们现在哪怕成本高一点，也要让客户吃上最正宗的走地鸡。” 通过对比可以发现，用客户思维讲故事的方式，更能让观众产生共鸣，提升产品的可信度。
其他提升口播视频质量的方法
除了上述两点关键秘诀，还有一些方法可以提升口播视频的质量。在拍摄形式上，可以增加人物动作营造新颖感，比如在视频开头设计独特的小动作，像 “骆骆整理说” 这个账号，部分视频开头是一个背影，再转身过来说话，给观众留下深刻印象。也可以借用打光营造高级感，不同颜色的灯光适合不同类型的账号，暖黄色光适合读书或情感类账号；还可以通过调整灯光角度和强度，营造出不同的氛围。借用道具营造神秘感也是不错的选择，如 “金融女魔王” 账号曾采用戴画着表情的纸袋的方式，引发观众好奇心。
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提升方法
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具体示例
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效果
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增加人物动作营造新颖感
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“骆骆整理说” 开头背影转身说话
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形成记忆点，吸引观众
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借用打光营造高级感
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“骆骆整理说” 用暖黄色光（适合读书或情感类账号）
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提升视频高级感
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借用道具营造神秘感
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“金融女魔王” 戴画着表情的纸袋
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引发好奇心，吸引关注
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拍摄流程与注意事项
拍摄前准备
在拍摄前，需要明确视频的主题和目标受众，根据创始人的特点和品牌定位，策划视频内容。同时，要准备好拍摄设备，确保画面清晰、稳定；选择合适的拍摄场地，注意光线和背景的布置。如果需要使用道具，要提前准备好，并确保道具与视频内容相关。
拍摄过程
在拍摄过程中，创始人要保持自然、放松的状态，按照事先策划好的内容进行讲述。注意语速适中，声音清晰，表达流畅。可以多拍摄几条，以便后期选择最佳的素材。如果有需要，可以适当调整拍摄角度和画面构图，增加视频的丰富度。
后期制作
后期制作是提升视频质量的重要环节。要对拍摄的素材进行剪辑，去除不必要的部分，使视频节奏紧凑、逻辑清晰。可以添加合适的背景音乐、字幕，增强视频的感染力和可读性。在剪辑时，要注意画面的过渡效果，避免生硬切换。同时，检查视频的画质和声音质量，确保没有瑕疵。
总结
拍摄创始人 IP 和口播视频是一项综合性的工作，需要从多个方面入手。通过打造有吸引力的创始人 IP，运用正确的拍摄技巧，注重拍摄流程的各个环节，企业可以拍摄出更具流量潜力的视频，为品牌传播和业务发展助力。在竞争激烈的市场环境中，掌握这些技巧，将使企业在数字营销领域占据优势地位，实现可持续发展。
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