钟薛高深陷债务危机:从 “雪糕刺客” 到直播卖红薯还债

曾经凭借 “雪糕刺客” 名号爆火网络的钟薛高,如今却深陷债务泥沼,其创始人直播卖红薯还债的消息引发社会广泛关注。这背后究竟藏着怎样的商业起伏?钟薛高又能否借此走出困境?让我们深入一探究竟。

钟薛高的辉煌与跌落

钟薛高成立后迅速崛起,以高端定位在竞争激烈的雪糕市场中脱颖而出,成为 “网红” 品牌,被称为 “雪糕界的爱马仕”。它打破传统雪糕价格区间,部分产品定价较高,2021 年推出的 “芝玫龙荔”“杏余年” 等新品,价格在 68 – 88 元 / 盒区间,还因限量发售被黄牛炒到 160 – 200 元一盒 。创立 16 个月营收突破 1 亿元,2021 年售出 1.52 亿根雪糕,2022 年短短 5 个月内,雪糕出库数达 2.2 亿片,销售成绩十分亮眼。
然而,过高的价格也让钟薛高饱受争议。消费者在结账时才发现其高昂价格,“雪糕刺客” 的标签就此贴上,负面舆论不断。“雪糕烧不化” 等话题更是让品牌形象受损,市场口碑急转直下。加之市场竞争加剧,钟薛高逐渐陷入经营困境,曾经的辉煌不再。

债务危机浮出水面

2024 年以来,钟薛高的债务问题陆续曝光,状况愈发严峻。据中国执行信息公开网显示,2024 年 2 月 19 日,钟薛高食品 (上海) 有限公司被上海市嘉定区人民法院执行 81.81 万。钟薛高子公司钟茂 (上海) 食品科技有限公司的情况更为糟糕,新增破产审查案件,申请人为上海安得列郎晴食品贸易有限公司,理由是该公司不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力。
截至目前,钟茂食品共计被列为 “被执行人” 63 次,被列为 “失信被执行人” 47 次,被发布 “限制消费令” 57 次,累计执行标的超过 8299 万元。在被列为 “失信被执行人” 的 47 起案件中,多数是 “有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”,还有部分是 “违反财产报告制度”,且案件履行情况均为 “全部未履行” 。总公司钟薛高食品 (上海) 有限公司同样深陷债务纠纷,已被列为执行人 16 次,被执行总金额 4315.15 万元;列为失信被执行人 9 次,涉案总金额为 504.48 万元;被颁布限制消费令 19 次,涉案总金额 1421.55 万元。
公司名称
被执行次数
失信被执行次数
限制消费令次数
累计执行标的金额(万元)
钟茂 (上海) 食品科技有限公司
63
47
57
超过 8299
钟薛高食品 (上海) 有限公司
16
9
19
4315.15(被执行总金额)、504.48(失信涉案总金额)、1421.55(限制消费涉案总金额)

创始人直播卖红薯还债

面对巨额债务,钟薛高创始人林盛选择通过直播带货的方式来还债。4 月 21 日晚,新浪财经 CEO 邓庆旭发布微博称,林盛表示 “就是卖红薯也要把债还上” 。5 月 28 日晚 7 点,林盛现身淘宝直播间 “钟薛高老林”,开启直播卖红薯之路。
直播开始 10 分钟后,观看人数超过 8 万,1 小时后突破 30 万,自带流量的钟薛高吸引了大量关注。直播间背景上的 “729” 数字格外醒目,林盛表示这是被欠债人数,希望借此鞭策自己。直播销售的红薯价格相对较高,直播期间 5 斤装中大果普装红薯 42.9 元,大果礼盒装 51.7 元,6 小时后恢复 68 元起,单价约合 8 至 9 元一斤。相比同平台其他红薯产品,如累计销量超 100 万的 “严选品质西瓜红红薯” 售价 19.9 元 5 斤,销量超 60 万的 “正宗临安天目山小香薯” 售价 17.9 元 5 斤,钟薛高直播售卖的红薯价格优势并不明显。
除了红薯,50 分钟后林盛开始带货毛肚,直播间 “小红车” 中的产品多达 75 款,涵盖休闲零食、vivo、oppo、荣耀等手机产品,以及几款钟薛高销量较高的雪糕产品,其中一只雪糕平均价格在 4 至 6 元左右。林盛在直播中多次表达歉意,称是自己的问题导致公司现金流紧张,未能及时兑付员工薪水、补偿金和报销。他还表示不管遇到什么困难,都会把直播一直做下去,用直播收益来还债。

未来发展充满变数

钟薛高走到今天这一步,是多种因素共同作用的结果。过高的定价策略虽然在前期帮助品牌打造了高端形象,但也引发了消费者的反感和舆论争议;市场竞争激烈,同类产品不断涌现,钟薛高未能持续创新和巩固市场地位;经营管理方面或许也存在不足,导致债务问题日益严重。
如今,林盛直播卖红薯还债的举动,虽然体现出他解决问题的决心,但钟薛高想要东山再起并非易事。品牌形象受损严重,“雪糕刺客” 的名声让消费者心有余悸,如何重新赢得消费者信任是一大难题。直播带货市场竞争也十分激烈,产品价格缺乏优势的情况下,能否持续获得高销量并实现足够的收益用于还债,充满不确定性。
不过,钟薛高也并非毫无机会。若能借助直播的热度,优化产品结构,推出性价比更高的产品,逐步改善品牌形象,同时加强经营管理,合理规划债务偿还,或许还有一线生机。就像锤子手机创始人罗永浩也曾靠直播带货成功还债,给林盛和钟薛高提供了一个可参考的范例。
钟薛高从 “雪糕刺客” 到直播卖红薯还债的历程,给众多新消费品牌敲响了警钟。在追求热度和高利润的同时,更要注重产品品质、合理定价以及稳健经营。未来,钟薛高能否在困境中逆袭,我们拭目以待。

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