在当今数字化时代，短视频已成为企业宣传和个人品牌塑造的重要阵地。对于创始人而言，打造短视频 IP 不仅能提升个人影响力，还能为企业带来更多曝光和商业机会。但创始人该如何制作短视频 IP 内容？怎样才能在众多创作者中脱颖而出？本文将为你详细剖析。
创始人短视频 IP 内容的常见误区
许多创始人在做短视频 IP 时，容易陷入一些误区。部分创始人认为要像网红一样追求娱乐化，走夸张、搞笑的路线。然而，这种做法往往会让创始人失去自身专业性和企业的品牌调性，难以吸引到真正对企业产品或服务感兴趣的目标客户。
还有创始人过度追求场景化拍摄。例如，装修公司老板天天在工地拍摄，认为这样能展示工作的真实性。但从观众的角度看，这可能传递出公司规模不大、实力不足的负面信息。其实，场景化内容可以作为辅助，丰富口播素材，但不应成为主要内容。
正确定位与规划内容
创始人打造短视频 IP，首先要明确自身定位。这需要结合创始人个人的专业背景、企业的业务领域以及目标受众的需求来确定。比如，科技企业创始人可以定位为行业技术专家，分享前沿技术趋势和产品研发理念；传统制造业创始人可定位为匠心企业家，展现生产工艺和品质把控。
在内容规划上，口播是基础且重要的形式。通过口播，创始人能够直接传达企业价值观、行业见解、产品优势等核心信息。以小米雷军为例，他在短视频中多以分享科技行业动态、小米的技术创新为主，这种专业、简洁的口播内容，让观众快速了解企业的发展方向和核心竞争力。 同时，可利用场景化内容丰富口播。例如，餐饮企业创始人在讲述菜品特色时，穿插厨房的制作场景、餐厅的热闹氛围，能增强内容的吸引力和可信度。但要注意，场景化内容应围绕口播核心，起到补充说明的作用。
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内容类型
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占比建议
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作用
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举例
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专业知识分享
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40%
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树立创始人的专业形象，吸引专业领域的关注者
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科技创始人讲解行业新技术原理和应用前景
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企业故事讲述
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30%
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增加企业的情感温度，拉近与观众距离
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讲述企业创业初期的艰难与坚持，以及取得突破的关键节点
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产品服务介绍
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20%
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引导观众了解企业的产品或服务优势，促进转化
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详细展示产品的功能、设计亮点和使用方法
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行业趋势分析
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10%
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展现创始人的行业洞察力，提升 IP 的影响力
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分析行业未来发展方向，预测市场变化和潜在机遇
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拍摄与制作要点
在拍摄环节，要充分考虑时间、精力、效率和投产比。创始人时间宝贵，应避免过于复杂的拍摄流程。一部手机、一个简单的拍摄支架，再加上合适的光线条件，就可以开始拍摄。拍摄场地不一定要选在高大上的地方，办公室、会议室等日常工作场景，反而能增加真实感。
视频制作时，剪辑是关键。使用剪映等操作简单、功能强大的剪辑软件，就能轻松完成剪辑工作。剪辑时，要保证视频节奏紧凑，去除多余的片段，突出重点内容。适当添加字幕、音乐和特效，增强视频的观赏性，但不要过度使用，以免影响观众对核心内容的关注。
持续运营与流量转化
短视频 IP 打造是一个长期的过程，需要持续运营。创始人要保持稳定的更新频率，让观众养成定期观看的习惯。可以制定一个内容发布计划，提前规划好每周或每月要发布的视频主题和时间。 积极与观众互动也很重要。回复观众的评论和私信，能增强观众的参与感和忠诚度。根据观众的反馈，及时调整内容方向和风格，更好地满足观众需求。
流量转化是创始人短视频 IP 的最终目标。在视频内容中，巧妙地植入产品或服务信息，引导观众了解和购买。例如，在讲述企业故事时，自然地提及产品的优势和应用场景；在分享行业知识时，穿插介绍企业提供的相关解决方案。同时，利用短视频平台的带货功能、直播功能，实现流量的直接转化。
创始人打造短视频 IP，要避开常见误区，明确自身定位，精心规划内容，注重拍摄制作的细节，持续运营并实现流量转化。只有这样，才能打造出具有影响力和商业价值的短视频 IP，为企业发展注入新的活力。在短视频的赛道上，创始人凭借自身的专业和独特视角，一定能走出一条属于自己的成功之路。
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