在当下的互联网环境中，IP 领域正经历着深刻变革。2025 年，对于众多 IP 而言，似乎正站在一个关键的转折点上，不少人断言，这一年将是大部分 IP 的 “绝唱” 。事实真是如此吗？让我们深入剖析其中的缘由。
曾经，IP 概念风靡一时，个人 IP、创始人 IP 等各类 IP 形式如雨后春笋般涌现。然而，时过境迁，如今人们对 IP 的讨论热度明显下降，这背后是市场的去魅，更是行业发展的必然趋势。在众多 IP 类型中，未来能够持续生存并发展的，极有可能只有行业里面那些真正的专家 IP，而个人 IP 和创始人 IP 则面临着诸多困境。
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IP 类型
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发展现状
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面临困境
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未来趋势
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个人 IP
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曾经凭借内容创作获取大量流量，实现课程售卖、带货、接广告等变现。
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依赖上一个时代的流量红利，如今平台流量竞争激烈，获取流量难度增大。
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随着流量红利消失，发展空间受限，逐渐式微。
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创始人 IP
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通过讲述创业故事、展示财富等方式吸引关注，期望为公司和业务带来增长。
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大量创始人 IP 涌现，用户审美疲劳；真正的商业大佬入场，抬高了竞争门槛。
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普通公司创始人打造 IP 难度加大，发展前景不容乐观。
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行业专家型 IP
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凭借专业知识和独特见解，在短视频分享中逐渐积累影响力。
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目前仍在发展初期，但潜力巨大。
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随着用户消费更加理性，对专业内容需求增加，有望成为 IP 发展的主流方向。
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个人 IP，本质上是普通个体借助内容创作在流量红利期收获了大量流量，进而实现商业变现。他们可能是擅长制作有趣视频的博主，也可能是能言善道的知识分享者，通过在平台上发布内容吸引粉丝，再将流量转化为收益，比如售卖课程、直播带货、承接广告等。但如今，流量格局发生了巨大变化。整个平台的流量变得愈发紧张，竞争也越来越激烈，2025 年的流量竞争只会更加白热化。曾经那些流量巨大的商业博主，如今在用户的信息流中出现的频率大幅降低。就拿张琦举例，她最火爆的时候，用户刷十条视频可能就有三条是她的内容，但现在却很难再刷到。这并不是个例，许多个人 IP 都面临着这样的困境，流量的获取和维持变得异常艰难，仅靠内容创作已经难以支撑个人 IP 的持续发展。
创始人 IP，听起来极具吸引力，似乎只要创始人打造出火爆的 IP，就能为公司和业务带来爆发式增长。早期，创始人 IP 主要依靠讲述自己的创业故事、展示财富，如晒豪车、豪宅等方式来吸引关注。那时，这类内容确实能引发大众的惊叹和羡慕，因为大家接触到的类似信息较少。像曾经流行的 “十年体”，将一个人的十年经历用图文并茂的形式展现，再配上一首应景的歌曲，就能收获大量关注。但如今，创始人 IP 数量泛滥，用户已经见怪不怪，这类内容很难再引发强烈反响。而且，真正的商业大佬，如雷军、周鸿祎等进入短视频领域后，更是改变了整个局面。这些大佬凭借自身的资源和实力，展现出更高层次的内容，使得普通创始人 IP 的吸引力大打折扣。普通公司的创始人想要再通过这种方式打造 IP，门槛被大大提高，机会也越来越少。
相比之下，行业专家型 IP 却有着截然不同的发展态势。如今，短视频用户变得更加理性，冲动消费越来越少。在付费之前，他们会谨慎地考察内容创作者的实力。以课程购买为例，许多学员会先刷几十条甚至上百条视频，持续关注创作者好几年，只有在确认对方真正专业、有实力，能够切实帮助到自己时，才会选择付费。这就意味着，那些在行业里深耕多年，拥有独特见解和专业解决方案的人，在打造 IP 时更具优势。他们无需追求大量的流量，只需持续在短视频平台分享专业知识、案例，就能吸引到精准的客户，实现细水长流的发展。
对于想要打造行业专家型 IP 的人来说，了解如何创作有效的短视频内容至关重要。例如，在文案方面，要突出专业性和实用性。可以采用 “问题 – 分析 – 解决方案” 的结构，先提出行业内常见的问题，引发用户的共鸣，然后深入分析问题产生的原因，最后给出切实可行的解决方案。在拍摄内容上，结合实际案例进行讲解，让用户更直观地感受到专业知识的应用价值。如果涉及操作步骤，可以制作详细的演示视频，增强内容的吸引力和可信度。
假设你是一名电商运营专家，在创作短视频时，可以以 “如何提高店铺转化率” 为主题。文案中先指出当前电商店铺普遍存在转化率低的问题，分析可能的原因，如页面设计不合理、产品描述不吸引人、客户服务不到位等，接着针对每个问题提出具体的解决办法，如优化页面布局、撰写有吸引力的产品文案、提升客服响应速度等。拍摄视频时，可以展示实际店铺的案例，分析前后的变化，让用户更清晰地看到效果。
2025 年 IP 领域的变革是市场发展的必然结果。在个人 IP 和创始人 IP 面临困境的同时，行业专家型 IP 凭借其专业性和实用性，迎来了发展的机遇。对于希望在 IP 领域有所建树的人来说，深入了解这些趋势，结合自身优势，选择适合的 IP 发展方向，并不断提升专业能力和创作水平，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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