在当下的商业环境中，创始人 IP 的打造已成为企业发展的重要一环。创始人不仅是企业的核心人物，更是一种精神和能量的象征，他们本身就具备成为强大 IP 的潜力。如何将这种潜力转化为实际的影响力，在短视频等平台上脱颖而出，是众多创始人关注的焦点。本文将结合一个抖音爆款视频中关于创始人 IP 打造的经验分享，为大家详细解析创始人 IP 打造的全流程。
创始人 IP 游学：开启成长之旅
视频中提到，一场创始人 IP 游学活动吸引了 40 位创始人 IP 陪跑会员齐聚杭州。这些平日里在生意场上叱咤风云的老板们，放下了身上的光环，以学习者的姿态参与到为期三天的游学中。他们在深夜还在酒店周围拿着手机互相拍摄练习，努力将自己的商海沉浮经历转化为能打动人心的 3 分钟人设故事。
在游学的第一天，创始人 IP 们便迎来了挑战。导师给出了 7 种人设视频类型，要求他们在两天内完成作业。同时，优秀会员们也纷纷分享自己的经验。比如 “南国徐大漂亮” 在超高净值人群和超高客单价的企业家子女教育领域打造 IP 的经验；张小宇分享如何重复拍摄爆款视频，从而获得知名企业家客户咨询；“野生陆老师” 则讲述了她如何深度交付设计客户，将其转化为商业客户，她的影响力甚至扩散到了设计圈、高端餐饮圈和文化酒旅圈。通过这些分享，学员们不仅学习到了实际的操作方法，更感受到了做好 IP 所需的心力和能量。
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优秀会员
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分享内容
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收获领域
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“南国徐大漂亮”
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超高净值人群、超高客单价的企业家子女教育领域 IP 打造经验
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精准定位高端市场，学习特定领域 IP 运营技巧
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张小宇
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重复拍摄爆款视频获取知名企业家客户咨询的方法
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掌握爆款视频拍摄和客户获取策略
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“野生陆老师”
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深度交付设计客户并转化为商业客户，影响力拓展到多领域的经验
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学习客户转化与跨领域影响力打造的方法
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2025 年流量趋势下的 IP 打造要点
结合 2025 年的流量趋势，导师在游学中强调了两个关键要点。
一是做强人设 IP。品牌和产品要有温度，创始人要站在企业前面。消费者如今更倾向于与有情感、有故事的品牌建立联系，创始人的个人魅力和价值观能够赋予品牌独特的内涵。以某知名科技企业创始人为例，他经常在社交媒体上分享自己创业过程中的挫折与坚持，以及对行业未来的思考，让消费者看到了一个有血有肉的企业家形象，从而增强了消费者对品牌的认同感。
二是拍摄有真实感的短视频。如今观众对念稿、端着、弄虚作假和套路化的内容已经免疫，只有真实的内容才能吸引他们。在游学过程中，有的创始人分享自己做 IP 的一路苦难，有的声泪俱下地讲述因为工作没有陪伴孩子的辛酸。这些真实的情感流露，让观众产生了强烈的共鸣。比如一位美妆品牌创始人在短视频中真实地展示自己研发产品时遇到的困难和不断改进的过程，收获了大量粉丝的支持和信任。
短视频拍摄技巧：大纲法的运用
很多人对口播存在误解，认为口播没有流量。但实际上，大量赛道头部通过口播成功打造了人设视频并实现了转化。第二天上午，导师团队现场演示了如何用大纲法拍摄好每一条口播短视频。
大纲法拍摄口播短视频的步骤如下：
- 明确主题：确定视频要传达的核心内容，例如 “创始人的创业初心”“产品背后的故事” 等。
- 搭建框架：根据主题构建视频的大致结构，包括开头引入、中间阐述和结尾总结。开头可以用一个引人入胜的问题或故事吸引观众注意力；中间详细讲述主题相关内容，可以分点论述，如创业过程中的关键节点、产品的独特优势等；结尾进行总结，升华主题，并引导观众互动，如点赞、评论、关注等。
- 填充内容：在框架的基础上，丰富每个部分的具体内容。注意语言表达要简洁明了、通俗易懂，避免使用过于专业或生僻的词汇。同时，要结合真实案例和个人经历，让内容更具可信度和吸引力。
采风与实践：打开心胸，积累能量
第二天下午，导师带领创始人 IP 们去采风。在户外大自然中，大家三三两两走在路上，互相互动、嬉笑打闹，同时也互相倾听一路走来的心酸故事。这种轻松愉快的氛围让创始人 IP 们心胸更加开阔，也更容易打开自己。在这个过程中，他们不仅释放了压力，还积累了创作的灵感和能量。因为 “会玩儿才有能量，有能量才能做好流量”，这也是打造创始人 IP 的底层逻辑之一。
私域直播与人设塑造：深度沟通的技巧
到了第三天，一些比较成熟的创始人 IP 开始关注私域直播中与人设和价值塑造相关的问题。比如，以什么样的语态与粉丝在直播间进行深度沟通。导师毫无保留地分享了过去两年积累的经验和小技巧。
在私域直播中，创始人要保持真诚、亲切的语态。可以像朋友聊天一样与粉丝交流，分享自己的见解和经验，而不是高高在上地进行说教。同时，要结合直播主题，适时地展示自己的专业能力和人格魅力。例如，在介绍产品时，可以分享产品研发过程中的趣事和挑战，让粉丝更深入地了解产品背后的故事，从而增强对产品的信任和购买欲望。
作业点评与案例分享：真实与创意的力量
最后一个下午的作业点评高潮迭起。每一个人的人设故事都得到了很好的展现，其中有两个案例令人印象深刻。
花花是一位医美行业的从业者，她在拍摄人设视频时遇到了困难，多次拍摄都找不到真实感和交流感，甚至崩溃大哭。但她将这种真实的情绪融入到视频中，拍摄了一条哭着开头的短视频，讲述了自己拍摄过程中的痛苦和艰难，以及老公陪伴自己的温馨瞬间。这条视频打动了在场的每一位创始人，也让大家意识到真情实感的流露和真实记录生活就是很好的短视频内容。
安同学作为明星化妆师，与花花做出了截然不同的风格。她利用这次来的同学每个人给她创造的金句拼成了自己的短视频。这种采访类型的视频大大增加了她在视频中的人设高度，为自己的人设添砖加瓦，成为了一个很好的表率。
通过这次创始人 IP 游学活动可以看出，打造创始人 IP 是一个长期的过程，需要不断学习、实践和积累。从人设塑造到短视频拍摄，再到私域直播等各个环节，都需要用心去经营。希望本文的内容能够为正在或即将踏上创始人 IP 打造之路的朋友们提供有益的参考，让大家在这个充满挑战和机遇的领域中取得成功。
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