在当下竞争激烈的短视频领域，2025 年爆款内容的打造愈发困难，在此背景下，人设视频是否还有必要做成为众多创作者和商家共同关注的焦点。答案是肯定的，人设视频不仅要做，更要做精做强，它依然是短视频实现流量变现的核心要素。
人设视频在短视频盈利体系中的关键地位
短视频盈利的本质在于人设，其他因素都可归为成本范畴。没有强人设，即便获取了大量流量，也难以转化为实际收益。这是因为人设能够赋予账号独特的辨识度和吸引力，让观众产生情感共鸣，进而建立起信任关系，这种信任是实现转化的基础。以众多成功的商业 IP 为例，像美妆领域的李佳琦，一句 “Oh my god，买它！” 以及其极具感染力的直播风格，打造出了专业且热情的美妆推荐达人形象，让消费者对其推荐的产品深信不疑；又如知识科普领域的 “老爸评测”，凭借专业的实验室检测和客观的产品评价，树立了严谨可靠的专业人设，赢得了大量粉丝的信赖，带货能力极强。这些案例都充分证明了强人设对于提升转化率和实现商业变现的重要性。
当下爆款产出趋势及应对策略
近年来，爆款内容的产出难度显著增加。从专业的自媒体运营经验来看，过去那种频繁产出爆款的时代已逐渐远去。通过对两三百个创始人 IP 的辅导经验总结发现，如今多数创作者的爆款产出频率降低，转变为每月集中精力打造几条视频，期望其中能有一条成为爆款，而一条爆款带来的收益往往足以支撑较长一段时间的业务发展。
比如从事超高净值家庭教育的晓宇，他的客户群体为知名企业家，这类客户对服务的专业性和品质要求极高。在创业初期的三四年间，他仅服务了 4 个家庭、6 个孩子，每个孩子一年的教育预算高达 1000 万。在短视频创作过程中，晓宇秉持着专业、高端的原则，拒绝低俗内容，注重视频的品质和调性。起初，他专注于苦练口播，在不断尝试和探索后，一次触景生情的拍摄让他收获了意外之喜。他拍摄的一条回忆与知名企业家和调皮孩子相遇经历的视频，尽管开头画面较黑、时长较长，但凭借着真挚且强烈的情感，成功打动了观众，在视频平台上迅速走红。这条视频不仅在社交平台上广泛传播，还被一些企业家分享到商学院的群聊中，为他吸引了 20 个左右的高净值客户，其中成功成交了三四个，这一成果相当于他过去一年的业务量。
晓宇的经历表明，在爆款产出难度加大的情况下，创作者应改变策略，减少视频的产出数量，将更多的时间和精力投入到内容的精细化打磨中。以表格形式对比传统大量产出视频和当下做少做精策略的差异如下：
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对比维度
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传统大量产出视频
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当下做少做精策略
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视频数量
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追求每日或每周多条发布
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每月集中打造几条精品视频
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内容质量
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可能较为粗糙，缺乏深度
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精心策划、制作，注重内容价值和情感表达
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制作成本
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因数量多，总成本较高，但单个视频成本低
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数量少，单个视频制作成本高，总成本可控
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流量转化效果
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流量分散，转化率低
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聚焦目标受众，爆款视频转化率高，收益可观
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打造人设视频的核心要点
强化人设塑造，提升客单价
人设的强度与客单价有着直接的关联。强大的人设能够提升品牌的溢价能力，吸引高价值客户。以高端时尚品牌为例，品牌创始人或代言人往往塑造出时尚、优雅、有品味的人设，与品牌定位相契合，吸引的是追求高品质生活、对价格敏感度较低的客户群体，从而能够实现较高的客单价。在短视频领域，创作者要深入挖掘自身的独特优势和价值，打造鲜明、独特且与目标受众需求相匹配的人设。比如，在健身领域，如果创作者具备专业的健身知识和丰富的教学经验，可以塑造专业健身教练的人设，为客户提供个性化的健身方案，吸引那些有强烈健身需求且愿意为专业服务付费的客户，进而提升客单价。
注重情绪表达，增强内容感染力
情绪在短视频传播中具有强大的力量，能够击穿一切障碍，引发观众的共鸣。在创作人设视频时，创作者要善于打开情绪，将真实的情感融入到内容中。可以通过讲述个人的经历、故事，分享喜怒哀乐，让观众感受到创作者的真诚和热情。以美食博主为例，在介绍美食时，不仅要展示美食的外观和制作过程，更要通过表情、语言等方式传达出对美食的热爱和享受，让观众产生身临其境的感觉，从而激发他们的观看兴趣和购买欲望。同时，表现力是创始人 IP 的第一关，创作者可以通过参加专业的培训课程、不断练习等方式，提升自己的表现力，摆脱对文案的过度依赖，更加自然、生动地展示自己的个性和魅力。
制定精细化内容生产计划
在确定了人设和明确了情绪表达的重要性后，创作者需要制定一套精细化的内容生产计划。首先，要深入了解目标受众的需求、兴趣和痛点，根据这些信息进行选题策划。例如，针对年轻妈妈群体，可以选择分享育儿经验、亲子活动、母婴产品评测等相关话题。其次，在脚本创作阶段，要精心设计情节、台词和画面，突出人设特点和情感元素。比如，以一位创业妈妈的人设为例，在脚本中可以展现她在创业过程中遇到的困难和挑战，以及如何在照顾孩子的同时坚持梦想，这样的情节既能体现人设的真实性，又能引发观众的共鸣。最后，在视频制作过程中，要注重细节，从拍摄画面的质量、剪辑的节奏到音效的搭配，都要做到精益求精，确保最终呈现的视频内容高质量、有吸引力。
2025 年，人设视频在短视频领域的重要性丝毫未减，它依然是创作者和商家实现流量变现、打造商业 IP 的关键所在。通过强化人设塑造、注重情绪表达和制定精细化内容生产计划，创作者能够在竞争激烈的短视频市场中脱颖而出，打造出具有影响力和商业价值的人设视频，实现可持续的发展。无论是初入短视频领域的新手，还是经验丰富的自媒体人，都应重视人设视频的打造，顺应行业发展趋势，不断优化创作策略，才能在这个充满机遇与挑战的领域取得成功。
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