在当下数字化浪潮席卷的商业环境中，企业家打造个人 IP 已从可选项逐渐变成了必答题。越来越多的企业家下场做 IP，这背后究竟有着怎样的驱动因素？又该如何打造一个成功的个人 IP？今天，我们就来深入剖析这一现象，为企业家们提供一份全面的打造个人 IP 指南。
企业家做 IP，大势所趋
在信息传播渠道日益多元化的今天，品牌建设的方式也在不断演变。曾经，品牌的建立高度依赖高额的广告投入，从在中央电视台投放广告，到分众传媒的电梯广告，再到淘品牌借助小红书等平台进行推广，每个阶段都伴随着高昂的成本。例如，白酒品牌通过央视广告打响知名度，飞鹤奶粉、小仙炖等借助电梯广告、小红书推广崛起。
然而，如今的品牌开始向人设方向转变，企业家下场做 IP 成为新趋势。像华为的余承东、360 的周鸿祎，还有雷军、董明珠等企业家，他们凭借个人 IP 为企业带来了显著的影响力提升。其中的关键在于，在粉丝经济和注意力经济盛行的时代，用户更容易对真实的个人产生信任和情感共鸣，这是冷冰冰的品牌广告难以做到的。据相关研究表明，66% 的消费者认为公司 CEO 的威望会影响他们对公司及其产品的看法，这充分彰显了企业家个人 IP 的重要价值。
企业家打造 IP 的优劣势分析
企业家打造个人 IP 有着诸多优势，但也伴随着不可忽视的风险，具体如下：
|
优势
|
风险
|
|
节省营销成本，企业家个人 IP 能成为企业免费且稳定的流量来源，比如雷军个人微博等 5 个平台粉丝量近 5000 万，远超小米公司官方账号，其个人对市场和消费者的影响力不容小觑
|
人设打造过程中，企业家容易被流量和情绪裹挟。一旦言行不当，就可能引发负面舆论，损害 IP 形象，甚至导致企业股价下跌，像新东方俞敏洪就曾多次遭遇此类情况
|
|
增强品牌信任度，消费者更愿意信任一个活生生的人，企业家作为企业灵魂人物，其个人魅力和形象能有效拉近与消费者的距离，建立信任关系
|
IP 领域竞争异常激烈，市场饱和度高，不仅要和其他企业家竞争，还要面对虚拟 IP 的挑战，新 IP 想要脱颖而出困难重重
|
|
促进产品销售转化，以董明珠为例，2020 年她的十几次个人直播带货累计销售额超 400 亿元，约占当年格力电器营收的 24%，远超一般网红主播带货效果
|
IP 定位一旦失误，对受众喜好和市场趋势判断不准，就无法吸引目标客户群体，前期投入可能付诸东流
|
打造成功企业家 IP 的关键要点
接地气，塑造真实形象
雷军能与老百姓打成一片，其言论通俗易懂，这种接地气的风格让他收获了大量粉丝的喜爱与信任。企业家在打造 IP 时，应避免过度拉扯、炫富或制造对立冲突，这些负能量行为带来的流量往往会反噬自身。像周鸿祎，在 AI 领域发展中，稳扎稳打，以专业形象赢得了市场的认可。
持续输出优质内容
内容是 IP 的核心，企业家需要持续不断地创作有价值的内容。可以分享行业见解、创业故事、产品理念等，保持粉丝的关注度和黏性。例如，余承东经常分享华为在通信技术、智能终端等领域的创新成果，让公众深入了解华为的技术实力和发展战略。
选准赛道，发挥自身优势
企业家要结合自身企业的特点和行业趋势，选择适合自己的赛道。比如长城汽车的魏建军，作为技术男，他专注于产品技术，围绕这一优势打造个人 IP，通过分享产品研发过程、技术创新亮点等内容，吸引了众多关注汽车技术的消费者。
团队协作，专业打造
打造 IP 并非企业家一人之事，需要专业团队的协作。从内容策划、拍摄剪辑到推广运营，每个环节都需要专业的人员参与。团队成员应在内容方向、风格定位、推广策略等方面达成一致，确保 IP 发展方向的准确性和稳定性。
打造企业家 IP 的实操流程
明确 IP 定位
首先，企业家要对自己进行全面的剖析，明确自身的优势、兴趣和价值观。同时，深入了解目标受众的需求、喜好和痛点。将自身特点与受众需求相结合，确定 IP 的核心定位。例如，如果目标受众是追求科技感和创新的年轻群体，企业家可以将 IP 定位为 “科技先锋”，强调自己在技术创新方面的追求和成果。
内容创作规划
根据 IP 定位，制定详细的内容创作计划。内容形式可以多样化，包括短视频、文章、直播、音频等。比如，企业家可以制作短视频分享产品使用技巧，撰写深度文章分析行业趋势，定期开展直播与粉丝互动解答疑问，录制音频分享创业心得等。在内容创作过程中，要注重内容的质量和价值，确保能够为受众带来有用的信息和启发。
多平台推广
利用短视频平台（如抖音、快手）、社交媒体平台（如微信、微博）、专业论坛等多渠道进行推广。不同平台的用户群体和特点有所差异，企业家应根据平台特性调整内容形式和传播策略。例如，抖音平台适合发布趣味性强、节奏快的短视频；微博平台则更利于发布即时性的信息和观点，与粉丝进行互动交流。
粉丝运营与维护
积极与粉丝互动，回复粉丝的评论和私信，举办线上线下活动增强粉丝黏性。可以定期开展粉丝见面会、线上问答活动、抽奖活动等。通过这些活动，不仅能够增强粉丝对企业家和企业的认同感，还能收集粉丝的反馈和建议，为 IP 的优化和企业的发展提供参考。
结语
在短视频和社交媒体盛行的时代，企业家打造个人 IP 是顺应潮流之举。尽管过程中存在风险，但只要把握好关键要点，按照科学的流程进行打造和运营，就能成功塑造个人 IP，为企业带来品牌提升、流量增长和销售转化等多重价值。希望各位企业家能够勇敢地迈出第一步，打造出具有独特魅力和影响力的个人 IP，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
原创文章，作者：dabing，如若转载，请注明出处：https://www.baimosheng.com/5257.html
