揭秘创始人 IP 打造:如何放下偶像包袱实现流量变现

在当下竞争激烈的商业环境中,创始人 IP 的打造成为众多企业获取关注、实现流量变现的关键路径。然而,不少创始人在这条路上受困于 “偶像包袱”,导致 IP 发展受阻。今天,就让我们以装修设计师柏畅的经历为切入点,深度剖析做 IP 时如何卸下偶像包袱,成功打造个人品牌并实现商业价值。

一、柏畅的 IP 起步:从默默无闻到崭露头角

柏畅在 IP 打造初期,通过空镜加配音的形式制作视频,即便未露脸,第一条视频就成功爆火,带来了百万粉丝。这一成绩让他坚定了打造 IP 的决心。在这个阶段,他收获了重要的正反馈 —— 获得客资。对于企业或个人 IP 打造而言,正反馈至关重要。它就像黑暗中的指明灯,让从业者确认自己的方向正确,内容有效。若在起步阶段长期没有正反馈,团队或个人很容易陷入自我怀疑和内耗,对内容和发展道路产生质疑。
IP 打造阶段
表现形式
成果
关键作用
初期
空镜加配音,未露脸
第一条视频爆火,带来百万粉丝,获得客资
获得正反馈,坚定打造 IP 决心
露脸后
念稿、背稿拍摄
初期效果不佳,后期逐渐改善
经历挑战,促使寻求突破

二、露脸后的挑战与突破之路

随着 IP 的发展,柏畅开始露脸拍摄视频,但问题接踵而至。念稿时面无表情,背稿又面临脑子运转不过来的情况,反复重拍成为常态。在这个艰难的阶段,他积极寻求突破。
一方面,他向外寻求帮助,特别感谢 Mandy 老师和大橙子给予的自信支持。与外界的沟通交流,让他逐渐克服内心的障碍。另一方面,合伙人的支持也至关重要。在一个支持性的团队环境中,创作者能获得更多的情绪价值,从而更有心力去面对困难。当在熟悉且舒适的环境里,与喜欢和认可自己的团队成员交流合作时,创作者会更有安全感,视频输出也会越来越出色。

三、给有偶像包袱的老板们的实用建议

在众多行业中,与美有关的行业老板往往偶像包袱更重。对此,柏畅结合自身经历给出了宝贵建议:
  1. 刻意练习,调整心态:打造 IP 不能急于求成,不能对短期数据期望过高,否则心态容易崩溃。就像运动员通过长期、系统的训练提升技能一样,IP 打造也需要持续的努力和耐心。柏畅现在甚至选择不看数据,让视频自然发展,爆火后再进行投流推广,把 IP 打造当成工作的一部分,以平常心对待。
  1. 增强团队凝聚力:对于新媒体团队而言,团队成员之间的凝聚力和对创始人的认可度非常关键。当团队成员真心喜欢和认可创始人时,会更积极地投入工作,为 IP 打造出谋划策,共同克服困难。比如在视频创意策划、拍摄协助、后期制作等环节,团队成员的齐心协力能让 IP 内容更优质。
  1. 寻找专业导师:在专业领域找到合适的导师,能让 IP 打造少走弯路。导师可以凭借丰富的经验和专业知识,为创始人提供精准的指导,从内容定位、风格塑造到商业变现等方面给予建议。例如,导师能帮助创始人挖掘独特的卖点,制定符合市场需求的 IP 发展策略。

四、创始人 IP 打造的通用策略

  1. 内容层面:要注重真实性,多分享失败经历、故事和情感,少讲空洞的成功和大道理。真实的经历更容易引起观众的共鸣,让观众觉得创始人是可亲近、可信赖的。比如李国庆在打造创始人 IP 时,就分享了自己在商海浮沉的各种经历,包括创业中的困难、职场故事以及热点解读等,凭借丰富的阅历和接地气的表达吸引了大量粉丝。
  1. 拍摄制作层面:选择更贴近生活的拍摄设备,如手机,营造松弛自然的拍摄环境,避免过于严肃刻板。后期制作时,适度磨皮即可,不要过度美颜,保持画面的真实感。例如,很多美食博主用手机拍摄家常美食制作过程,在温馨的厨房环境中,为观众呈现真实、诱人的美食内容,深受观众喜爱。
  1. 利用抖音热点和话题:分析抖音爆款内容可以发现,贴合抖音热点和热门话题是关键因素。像中公教育在高考公布成绩当天发布 “千万不要报考这些专业” 的视频,旺仔俱乐部发布带 “闺蜜刚认识时和不认识时不同表现” 话题的视频,都引发了大量用户的共鸣和互动。创始人 IP 打造也可以结合当下热点话题,创作相关内容,提高曝光度。
创始人 IP 的打造是一个系统工程,需要创始人放下偶像包袱,以真实、积极的态度面对观众,通过不断地学习和实践,结合有效的策略和团队的支持,逐步打造出具有影响力和商业价值的个人品牌。在这个过程中,每一个挑战都是成长的机会,每一次突破都将让 IP 更上一层楼。

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