在当下竞争激烈的商业环境中，创始人 IP 的打造成为众多企业获取关注、实现流量变现的关键路径。然而，不少创始人在这条路上受困于 “偶像包袱”，导致 IP 发展受阻。今天，就让我们以装修设计师柏畅的经历为切入点，深度剖析做 IP 时如何卸下偶像包袱，成功打造个人品牌并实现商业价值。
一、柏畅的 IP 起步：从默默无闻到崭露头角
柏畅在 IP 打造初期，通过空镜加配音的形式制作视频，即便未露脸，第一条视频就成功爆火，带来了百万粉丝。这一成绩让他坚定了打造 IP 的决心。在这个阶段，他收获了重要的正反馈 —— 获得客资。对于企业或个人 IP 打造而言，正反馈至关重要。它就像黑暗中的指明灯，让从业者确认自己的方向正确，内容有效。若在起步阶段长期没有正反馈，团队或个人很容易陷入自我怀疑和内耗，对内容和发展道路产生质疑。
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IP 打造阶段
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表现形式
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成果
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关键作用
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初期
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空镜加配音，未露脸
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第一条视频爆火，带来百万粉丝，获得客资
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获得正反馈，坚定打造 IP 决心
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露脸后
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念稿、背稿拍摄
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初期效果不佳，后期逐渐改善
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经历挑战，促使寻求突破
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二、露脸后的挑战与突破之路
随着 IP 的发展，柏畅开始露脸拍摄视频，但问题接踵而至。念稿时面无表情，背稿又面临脑子运转不过来的情况，反复重拍成为常态。在这个艰难的阶段，他积极寻求突破。
一方面，他向外寻求帮助，特别感谢 Mandy 老师和大橙子给予的自信支持。与外界的沟通交流，让他逐渐克服内心的障碍。另一方面，合伙人的支持也至关重要。在一个支持性的团队环境中，创作者能获得更多的情绪价值，从而更有心力去面对困难。当在熟悉且舒适的环境里，与喜欢和认可自己的团队成员交流合作时，创作者会更有安全感，视频输出也会越来越出色。
三、给有偶像包袱的老板们的实用建议
在众多行业中，与美有关的行业老板往往偶像包袱更重。对此，柏畅结合自身经历给出了宝贵建议：
- 刻意练习，调整心态：打造 IP 不能急于求成，不能对短期数据期望过高，否则心态容易崩溃。就像运动员通过长期、系统的训练提升技能一样，IP 打造也需要持续的努力和耐心。柏畅现在甚至选择不看数据，让视频自然发展，爆火后再进行投流推广，把 IP 打造当成工作的一部分，以平常心对待。
- 增强团队凝聚力：对于新媒体团队而言，团队成员之间的凝聚力和对创始人的认可度非常关键。当团队成员真心喜欢和认可创始人时，会更积极地投入工作，为 IP 打造出谋划策，共同克服困难。比如在视频创意策划、拍摄协助、后期制作等环节，团队成员的齐心协力能让 IP 内容更优质。
- 寻找专业导师：在专业领域找到合适的导师，能让 IP 打造少走弯路。导师可以凭借丰富的经验和专业知识，为创始人提供精准的指导，从内容定位、风格塑造到商业变现等方面给予建议。例如，导师能帮助创始人挖掘独特的卖点，制定符合市场需求的 IP 发展策略。
四、创始人 IP 打造的通用策略
- 内容层面：要注重真实性，多分享失败经历、故事和情感，少讲空洞的成功和大道理。真实的经历更容易引起观众的共鸣，让观众觉得创始人是可亲近、可信赖的。比如李国庆在打造创始人 IP 时，就分享了自己在商海浮沉的各种经历，包括创业中的困难、职场故事以及热点解读等，凭借丰富的阅历和接地气的表达吸引了大量粉丝。
- 拍摄制作层面：选择更贴近生活的拍摄设备，如手机，营造松弛自然的拍摄环境，避免过于严肃刻板。后期制作时，适度磨皮即可，不要过度美颜，保持画面的真实感。例如，很多美食博主用手机拍摄家常美食制作过程，在温馨的厨房环境中，为观众呈现真实、诱人的美食内容，深受观众喜爱。
- 利用抖音热点和话题：分析抖音爆款内容可以发现，贴合抖音热点和热门话题是关键因素。像中公教育在高考公布成绩当天发布 “千万不要报考这些专业” 的视频，旺仔俱乐部发布带 “闺蜜刚认识时和不认识时不同表现” 话题的视频，都引发了大量用户的共鸣和互动。创始人 IP 打造也可以结合当下热点话题，创作相关内容，提高曝光度。
创始人 IP 的打造是一个系统工程，需要创始人放下偶像包袱，以真实、积极的态度面对观众，通过不断地学习和实践，结合有效的策略和团队的支持，逐步打造出具有影响力和商业价值的个人品牌。在这个过程中，每一个挑战都是成长的机会，每一次突破都将让 IP 更上一层楼。
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