王小宁商业 IP 陪跑九华山游学:解锁创始人 IP 打造与流量变现的秘诀

在当下竞争激烈的商业环境中,创始人 IP 的打造和流量变现成为众多企业关注的焦点。王小宁商业 IP 陪跑第十四站游学在九华山举办的这场 “心力之旅”,为大家带来了全新的思路和宝贵经验,其中蕴含的理念和方法对于想要提升百度搜索排名、做好自媒体运营、打造商业 IP 的从业者而言,极具借鉴价值。

创始人 IP 六脉心力:价值观是核心

此次游学中,王小宁分享了创始人 IP 六脉心力,将 “持戒、忍辱、精进、禅定、布施、般若” 佛教六度智慧与做 IP 的心力经验相结合,并强调 “做 IP 最重要的是修炼价值观”。这一观点打破了常规只聚焦技术层面的思维模式。在 IP 打造过程中,价值观就如同灯塔,指引着内容创作和运营方向。例如,秉持利他布施价值观的 IP,在内容输出上会更注重为用户提供价值,解决用户的痛点问题,这样不仅能吸引用户关注,还能建立起用户的信任和忠诚度,为后续的流量变现打下坚实基础。
佛教六度
对应在 IP 打造中的作用
具体表现
持戒
规范 IP 行为和内容边界
遵守平台规则、行业道德规范,确保输出内容合法合规、积极正向
忍辱
应对挫折和负面评价
在面对用户质疑、流量瓶颈等困难时,保持平和心态,不被外界干扰
精进
持续提升 IP 能力和内容质量
不断学习新的知识和技能,优化内容形式和表现手法,提高专业度
禅定
专注核心目标和方向
不被短期利益诱惑,围绕 IP 定位和长期发展规划,稳步推进各项工作
布施
利他思维,提供价值
通过免费分享有价值的内容、资源等,吸引用户关注,积累人气
般若
运用智慧进行决策和运营
理解市场趋势、用户需求,制定科学合理的 IP 运营策略

流量变现与能量变现的深度剖析

流量的变现本质上就是能量的变现。这里的能量可以理解为 IP 所传递的价值观、影响力以及用户对 IP 的信任度等综合因素。当 IP 具有高能量时,用户愿意为其提供的产品或服务买单。以此次游学中分享的案例来看,伸美集团创始人大金总,凭借多年积累的商业战略嗅觉,无私地给大家分享出海的机会,这种利他行为不仅提升了自身 IP 的能量,还在会员中建立了良好的口碑和影响力。她手握多个一线美妆日化品牌,打造了数十亿韩妆帝国,其成功的背后,离不开自身强大的商业能量以及对利他价值观的践行。在实际的百度搜索排名运营和自媒体运营中,我们也可以借鉴这种能量变现的思路。通过持续输出高质量、有价值的内容,吸引用户关注和互动,提升 IP 的能量,进而实现流量变现。

50 位老板高能量圈子的相互影响

本次游学组织了 50 位老板,在这个高能量的圈子里,大家相互影响、共同成长。这体现了社群运营在 IP 打造中的重要性。不同行业、不同背景的老板们分享各自的经验和见解,能够碰撞出创新的火花。比如,在故事评选会中,杭州金花姐的故事脱颖而出。她大胆讲出自己的故事并主动示弱,获得了众多会员的帮助,像做牛肉供应链的会员大晶姐让出上台机会,做翡翠的会员敏姐为她做访谈故事模型。做羽绒服的飞哥还为她赋能辅导订货会流程,最终金花姐仅用四天筹备订货会,现场成交破 350 万 +,同时一条短视频还获客 500+。这一案例充分展示了高能量圈子的价值,也为我们在自媒体运营和商业 IP 打造中如何建立和运营社群提供了参考。我们可以通过组建行业交流社群,吸引目标用户和行业内的优秀人士加入,促进成员之间的互动和合作,提升社群的整体能量,从而推动 IP 的发展。

打造创始人 IP 的实操流程

内容定位是关键

从技术层面来看,账号的内容定位至关重要。内容定位要基于商业变现的目标,结合市场需求和自身优势来确定。例如,安徽芜湖的资深教育专家苏老师,在打造教育 IP 时,先规划了后端教育陪跑产品,然后围绕该产品设计内容,精准吸引当地高净值家长客户,成功放大了多年积累的教育专业能力。在进行内容定位时,我们可以参考以下步骤:
  1. 市场调研:通过分析行业报告、竞争对手情况以及用户搜索数据等,了解目标市场的需求和趋势,找出市场空白点或差异化竞争的方向。
  1. 自我评估:梳理自身的专业知识、技能、经验以及兴趣爱好等,确定能够作为 IP 核心竞争力的优势领域。
  1. 目标用户分析:深入了解目标用户的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等特征,以便创作符合他们需求和喜好的内容。
  1. 制定内容策略:根据市场调研、自我评估和目标用户分析的结果,制定内容的主题、形式、风格以及发布频率等策略。

突破流量池的方法探索

以杭州千方设计美学空间的主理人柏畅为例,他在小红书上获客效果喜人。进入陪跑后,他从背稿 + 坐播逐渐转变为走播,找到了适合自己拍短视频的 “风格和套路”,成功打开短视频流量池。在突破流量池方面,我们可以尝试以下方法:
  1. 内容创新:不断尝试新的内容形式和表现手法,避免同质化竞争。例如,采用新颖的拍摄角度、独特的剪辑风格或结合热点话题进行内容创作。
  1. 平台规则研究:深入了解目标平台的算法规则和推荐机制,根据规则调整内容策略,提高内容的曝光度。比如,在抖音平台,视频的完播率、点赞数、评论数等指标会影响推荐量,我们可以通过优化视频开头、设置互动环节等方式提升这些指标。
  1. 多平台布局:除了主要运营的平台外,还可以在其他相关平台进行内容分发,扩大 IP 的影响力范围。但要注意不同平台的用户特点和内容规范,进行有针对性的调整。

直播经验与技巧分享

游学中还涉及到直播经验的分享,为商业 IP 和知识付费的会员赋能。直播是当下流量变现的重要方式之一,建立标准化的直播流程至关重要。一个典型的直播流程可以包括以下环节:
  1. 直播前准备:确定直播主题和内容大纲,准备好直播所需的道具、设备,提前进行宣传推广,吸引观众关注。
  1. 开场互动:直播开始时,通过热情的问候、有趣的话题或抽奖等方式,快速吸引观众的注意力,提高观众的参与度。
  1. 内容输出:按照内容大纲进行专业、有价值的内容分享,结合案例分析、演示等方式,让观众更好地理解和接受。
  1. 互动环节:在直播过程中,设置问答、评论抽奖、连麦等互动环节,增强与观众的互动,及时解答观众的疑问。
  1. 结尾引导:直播结束前,对本次直播内容进行总结,引导观众关注账号、购买产品或服务,并预告下一次直播的时间和主题。
王小宁商业 IP 陪跑九华山游学活动,从创始人 IP 的价值观修炼,到流量变现的方法,再到具体的 IP 打造实操流程,都为我们提供了丰富的经验和启示。无论是百度网站搜索排名运营者,还是自媒体运营者和商业 IP 打造者,都可以从中汲取营养,结合自身实际情况,制定出更有效的运营策略,在竞争激烈的市场中脱颖而出。

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