在当下竞争激烈的商业环境中，老板做 IP 已成为企业获取流量、提升品牌影响力的重要途径。然而，很多老板在起步阶段都会陷入纠结：究竟该拍摄高级感的视频吸引高净值客户，还是走接地气路线获取大流量？今天，就让我们深入剖析这个问题，为老板们的 IP 打造之路指明方向。
一、高级感视频：精准定位，打动目标人群
做账号实则是做人群，不同人群对高级感的评判标准大相径庭。以一位从事富婆生意的会员为例，她曾是爱马仕柜姐，其首条爆款视频是穿着丝质睡衣躺在床上进行口播。对于她的目标客户 —— 阔太太们来说，这样的场景展现出的是一种精致、惬意的生活方式，这便是她们心中的高级感。再看一位离婚律师，为提升流量质量，在视频制作上进行了调整，将原来的短袖衬衫换成西服外套，拍摄场地也从普通地方换到五星级酒店大堂吧，以边吃甜品边聊天的状态来讲解婚姻、情感法律问题。如此一来，当目标客户看到律师身着西装，在高档场景中专业解答问题时，会更有代入感，信任感也随之增强。
那么，如何打造出符合目标人群认知的高级感视频呢？以下是一个简单的流程：
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步骤
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具体内容
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明确目标人群
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通过市场调研、分析客户画像，确定账号主要面向的人群，比如年龄、职业、消费习惯、兴趣爱好等特征。
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研究目标人群心中的高级感
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收集目标人群日常关注的内容、向往的生活方式等信息，分析他们对高级感的定义。例如，对于商务精英人群，高级感可能体现在高端商务场所、专业权威的形象以及前沿的商业理念上。
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根据分析结果设计视频元素
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包括场景选择，如拍摄场地可选用与目标人群生活或工作相关的高档场所；服装搭配，要符合目标人群的审美和身份；语言风格，使用专业、优雅且能体现行业深度的词汇和表达方式。
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二、接地气视频：制造反差，引发观众兴趣
接地气的视频同样具有强大的吸引力，其核心在于在接地气的地方讲高大上的内容，或者在高大上的场景中展示小缺点。比如，在撸串的场景中讲解金融知识、商业模式、宏观经济，这种反差会让观众觉得新奇有趣；又比如开着豪车去菜市场砍价，这种打破常规的行为会让观众产生亲近感，认为视频主角和自己一样都是普通人。
制作接地气视频也有相应的流程：
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步骤
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具体内容
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选择接地气的场景或元素
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可以是日常生活中的常见场所，如菜市场、小吃摊等，也可以是大众熟悉的生活行为，如乘坐公共交通、逛超市等。
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融入高大上的内容或展示小缺点
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如果选择在接地气场景中讲解高大上内容，要确保知识讲解通俗易懂，结合实际案例，避免过于专业的术语；若是在高大上场景展示小缺点，要注意适度，不要影响自身专业形象。
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把握视频节奏和语言风格
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语言要口语化、生动有趣，增加与观众的互动感，视频节奏要紧凑，避免冗长拖沓。
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三、高级感与接地气并非二选一
实际上，高级感和接地气并非相互对立，二者的底层逻辑是反差。做好其中一点，老板 IP 就能获得一定的收益；若两者都能兼顾，很有可能成为所在赛道的头部 IP。
比如，某高端餐饮企业老板，在视频中既展示了餐厅豪华的环境、精致的菜品制作过程，体现出高级感，吸引高消费人群；同时，他也会分享自己创业过程中的艰辛、遇到的各种挫折，像资金紧张、员工管理难题等，展现出接地气的一面，让大众对他产生敬佩和亲近感。这样一来，不同层次的观众都能被吸引，账号的影响力也会不断扩大。
老板们在做 IP 时，不要纠结于高级感还是接地气，而是要根据自身品牌定位、目标客户群体，巧妙地将两者融合。在不同的视频内容中，灵活运用高级感和接地气的元素，打造出丰富多样、极具吸引力的视频内容，从而在竞争激烈的 IP 市场中脱颖而出，实现流量变现和品牌价值的提升。
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