在竞争激烈的商业世界和变幻莫测的自媒体领域，打造成功的商业 IP 是众多企业家梦寐以求的目标。今天，我们要讲述的，是一位知名女企业家徐国华通过打造 “南国徐大漂亮” IP，经历波折却收获成长的故事。这其中的经验与教训，无论是对于想要在抖音等平台发展的自媒体人，还是期望借助网络提升品牌影响力的企业来说，都有着极大的借鉴价值。
徐国华最初在打造 IP 时，便遭遇了难题。她花费资金找代运营团队拍摄 “南国徐大漂亮” 相关视频，然而仅拍摄一次就放弃了。原因在于外部团队撰写的稿子无法传达出她想要的感觉。作为知名品牌的创始人，她深知一个契合自身的 IP 形象有多重要，于是选择参加相关课程学习。在学习过程中，她与本文作者王小宁有了交流，其中关于人设设定的讨论至关重要。
在设定人设时，很多人会陷入误区，比如徐国华就曾考虑打造行业专家人设。但王小宁指出，做人设要找到巨大的社会共识或者社会情绪。以海南的情况为例，当地东北人众多，而大众普遍知道东北人怕冷，有钱后会去海南买房。徐国华恰好是东北姑娘去海南闯荡，还结识了在机场 LED 大屏都有广告的刘董（她的丈夫），这些经历就是很好的人设切入点。这一思路也提醒我们，在打造 IP 人设时，要充分挖掘自身与大众认知的契合点，找到独特且能引发共鸣的元素。
确定人设后，内容运营也十分关键。在一次临近过年时，团队抓住这个时机为徐国华的账号起号。当时大家忙完课程和交付后准备去按摩放松，徐国华却因团队讨论选题遇到困难向他们求助。王小宁和合伙人当即打电话进行部署，规划过年期间的发布内容、编排方式和运营策略。这一举措成效显著，账号一个月涨了约 2 万粉丝。这表明，抓住特殊时间节点，精心策划内容，对账号的初期发展有着巨大推动作用。
然而，账号发展并非一帆风顺。随着学习矩阵、私域、直播等知识，团队决定帮徐大漂亮开矩阵做直播，这一决策导致她精力分散，账号成长变慢。王小宁发现问题后，及时与徐国华沟通，建议聚焦主号，经过沟通，账号发展的危机得以解决。这一过程体现了在 IP 运营中，要时刻关注账号动态，根据实际情况及时调整策略，避免因盲目扩张而影响核心账号的发展。
徐国华的企业在发展过程中还遭遇了台风灾害，损失过千万。但团队巧妙地借助受灾事件，向社会各界同步台风情况，并介绍南国正在做的事情，部分视频取得了不错的成绩。虽然经济上有损失，但在这个过程中，徐大漂亮在企业家群里获得了共鸣，大家纷纷送上祝福、安慰并出谋划策，这让她感受到了情绪价值。这告诉我们，在面对危机时，换个角度看，也可能是传播品牌、凝聚力量的机会。
下面通过表格形式，梳理一下 “南国徐大漂亮” IP 打造过程中的关键节点和经验：
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关键节点
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具体情况
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经验总结
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人设设定
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放弃行业专家人设，结合海南地域特点和自身经历，突出东北姑娘闯海南等元素
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打造人设要挖掘社会共识和个人独特经历的契合点
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内容运营
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过年期间精心策划内容，实现涨粉
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抓住特殊时间节点，合理规划内容运营
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策略调整
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开矩阵直播导致精力分散，聚焦主号后解决危机
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关注账号动态，及时调整运营策略
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危机处理
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借助台风受灾事件传播品牌，获得情绪价值
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危机也可转化为传播品牌和凝聚力量的契机
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在如今竞争激烈的商业和自媒体环境中，“南国徐大漂亮” 的 IP 打造故事为我们提供了丰富的经验。无论是人设设定、内容运营、策略调整还是危机处理，都有值得学习和借鉴之处。同时，遵循百度排名规则进行文章创作，能让这些经验更广泛地传播，帮助更多人在商业和自媒体领域取得成功。希望大家能从这个案例中汲取灵感，找到属于自己的发展道路。
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