夫妻档打造商业 IP 全攻略：高成功率背后的秘密与实操指南
在竞争激烈的 IP 打造领域，夫妻档正逐渐成为一股不容小觑的力量。越来越多的夫妻携手，一个担任 IP 角色活跃在台前，一个作为操盘手在幕后运筹帷幄，这种组合模式展现出极高的成功率。过去两年，我在陪跑两百个创始人 IP 的过程中，深入研究发现夫妻档做 IP 存在着诸多优势，掌握这些要点，无论是正在筹备 IP 计划的夫妻，还是相关行业从业者，都能从中获得宝贵经验，助力打造成功的商业 IP。
夫妻档做 IP 的独特优势
强大的情绪价值支撑
做 IP 是一场对身心能量消耗巨大的持久战。在网络世界中，IP 常常面临各种负面声音，比如被不明真相的人诋毁、diss，很多人在这样的压力下，心态很容易崩溃。而夫妻档的一大显著优势，就是能提供充足的情绪价值。以杭州一位小头部女主播为例，直播工作强度大，下播后若还要面对团队的复盘挑刺，女主播的心态很容易受到影响。但如果有丈夫陪伴，两人在直播结束后，换上舒适的衣服，带着宠物在小区楼下散步、聊天，顺便拍摄短视频。这种方式既缓解了女主播的压力，又能捕捉到自然、真实的生活场景，创作出具有独特价值的内容，让观众看到更真实、亲切的一面，增强粉丝的粘性。
合理分工保障工作推进
在 IP 打造过程中，工作安排至关重要。许多单打独斗的 IP 或者团队，常常出现一人身兼数职的情况，比如既当导演又当演员，这容易导致整个创作气场被破坏，难以产出高质量的口播内容。而夫妻档可以实现优势互补、合理分工。像魔都霞姐，在上海洋房高端餐厅做 IP 时，处于新手期的她会自我怀疑、拍摄不顺利，还容易和团队产生矛盾。她的丈夫则发挥了关键作用，在拍摄现场，无论霞姐表现如何，都会给予肯定和鼓励，如夸赞 “老婆你今天就是仙女” 。并且，她的丈夫每周还会在群里和专业团队进行文字复盘，积极沟通反馈意见。通过这样的方式，霞姐的口播内容不断优化，播放量也增长到几十万，实现了 IP 影响力的提升。
丰富人设与选题来源
夫妻二人拥有共同的经历，这为 IP 人设打造和内容选题提供了丰富的素材。所有爆款选题都可以结合他们的故事进行二次创作，在交流过往经历的过程中，往往能碰撞出许多创意的火花。在拍摄形式上，有人物关系的视频相较于单人口播更具吸引力。就像一位语文老师博主，他之前独自拍摄的视频只有几百个点赞，但当他趴在床上画图讲解四渡赤水，妻子在一旁津津有味倾听的视频发布后，收获了两百多万点赞。还有我之前陪跑的案例靠谱老路，他希望吸引上海和江浙沪周边的高消费客户群体，于是在视频中融入上海口音，偶尔还会设置一些有趣的情节，比如讲着讲着私房钱 “漏了馅”，最后老婆过来 “啪” 打一下他的头。这种轻松、自然、富有亲和力的拍摄形式，大大提升了视频的趣味性和吸引力，使得账号流量逐渐走高。
夫妻档打造 IP 的成功案例剖析
|
夫妻 IP
|
定位
|
内容特色
|
成功关键因素
|
|
彩虹夫妇
|
主打家庭日常，女追男、姐弟恋人设
|
分享恋爱、育儿经历及搞怪视频，内容接地气
|
精准定位吸引 24 – 40 岁女性粉丝，直播带货选品贴合粉丝需求
|
|
藏里羊与羊绒哥
|
高端羊绒服饰品牌
|
展示高品质羊绒产品，夫妻直播互动，注重情感附加值
|
精准把握高端羊绒消费群体需求，坚持直播并优化产品分类
|
|
铭记小盘菜（唐心夫妇）
|
东北小盘菜餐厅 IP
|
记录夫妻店日常、分享菜品，提供极致服务
|
通过抖音宣传小店，根据顾客反馈优化菜品和服务
|
彩虹夫妇通过鲜明的人设和接地气的内容，吸引了大量 24 – 40 岁的女性粉丝，在直播带货时，选品围绕粉丝群体的生活需求，实现了高销售额；藏里羊与羊绒哥聚焦高端羊绒市场，夫妻档直播注重与粉丝的情感共鸣，根据用户需求对产品分类，赢得了忠实的客户群体，实现了直播间 GMV 的持续增长；铭记小盘菜的唐心夫妇则通过抖音记录夫妻店日常，不断优化菜品和服务，吸引了众多当地顾客，让小店成为当地热门餐厅。
夫妻档打造商业 IP 的实操流程
明确 IP 定位
夫妻双方要深入分析自身的优势、兴趣、经历以及目标受众。如果夫妻中有一方擅长美妆，另一方对时尚搭配有独特见解，那么可以打造美妆时尚类 IP；若夫妻热爱美食制作，且有一定的厨艺功底，美食类 IP 是不错的选择。同时，要结合市场需求和竞争情况，确定差异化的定位，避免陷入同质化竞争。
内容策划与创作
根据 IP 定位，制定详细的内容计划。可以从日常生活、兴趣爱好、专业技能等方面挖掘选题。在创作过程中，充分发挥夫妻档的优势，展现真实、有趣的互动。比如制作美食视频时，夫妻可以一个负责烹饪，一个负责搞笑解说，增加视频的趣味性。注意内容的多样性，除了常见的视频形式，还可以尝试直播、vlog、故事分享等，满足不同用户的喜好。
拍摄与制作
选择合适的拍摄设备，确保画面清晰、稳定。如果预算有限，手机也能拍摄出高质量的视频，但要注意光线和声音的采集。在拍摄场景上，尽量选择与 IP 定位相符的环境，增强代入感。拍摄完成后，进行后期制作，包括剪辑、添加字幕、配乐等，提升视频的观赏性。
运营与推广
在各大社交媒体平台注册 IP 账号，保持账号信息的一致性和专业性。按照平台规则和用户活跃时间，定期发布内容，培养用户的观看习惯。积极与粉丝互动，回复评论和私信，增强粉丝粘性。利用平台的推广工具，如抖音的 DOU+、微博的粉丝通等，提高内容的曝光度。同时，可以与其他 IP 进行合作，互相推广，扩大影响力。
定期分析账号数据，如播放量、点赞数、评论数、转发数等，了解用户的喜好和反馈。根据数据结果，调整内容策略和运营方式。如果发现某个类型的视频播放量较高，可以增加此类内容的创作；若某个视频的评论区出现较多负面反馈，要及时反思并改进。
夫妻档打造商业 IP 具有独特的优势和巨大的潜力，但也需要付出努力和耐心。通过明确 IP 定位、精心策划内容、专业拍摄制作、有效运营推广以及持续的数据分析优化，夫妻档能够打造出具有影响力的商业 IP，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现商业价值和个人价值的双赢。
原创文章，作者：dabing，如若转载，请注明出处：https://www.baimosheng.com/5642.html
