在当下竞争激烈的商业环境中，如何把握机遇，获取未来发展的主动权，成为众多从业者关注的焦点。2024 年，短剧赛道异军突起，成为极具潜力的商业风口，而打造个人 IP 则是在这个风口站稳脚跟、实现流量变现和资源积累的关键所在。
短剧风口下的成功范例
在短剧领域，有一位极具代表性的人物 —— 帅总。他的履历堪称亮眼，曾在央视创业栏目《赢在中国》中，凭借自身的才华与潜力，获得马云、史玉柱等商业大咖的青睐。此后，他投身 MCN 行业，担任老板，成功操盘了像 Papi 酱、陆仙人、呗呗兔等知名博主，旗下头部博主人均粉丝过千万。
丰富的行业经验让帅总对市场风口有着敏锐的嗅觉。当短剧赛道崭露头角时，他果断放下 MCN 老板的身份，凭借原有的内容制作团队经验和品牌方资源，迅速投身其中。事实证明，他的选择无比正确。仅仅运营短视频一个多月，帅总就取得了令人瞩目的成绩：与小杨哥达成合作，珀莱雅、花西子、支付宝等知名品牌也纷纷通过短视频私信主动寻求合作。据他所言，2024 年短剧业务订单应接不暇，发展前景一片光明。帅总的成功，充分展示了短剧赛道蕴含的巨大商业潜力，也为其他从业者提供了宝贵的借鉴经验。
短剧商业价值剖析
短剧为何能在短时间内吸引如此多的品牌和流量？这背后离不开其独特的商业价值。随着互联网的发展，人们的生活节奏加快，碎片化的娱乐需求日益增长，短剧以其时长较短、剧情紧凑、内容丰富的特点，正好满足了大众在碎片化时间内的观看需求。
从品牌营销角度来看，短剧为品牌提供了多样化的营销场景。品牌可以通过剧情植入、角色代言等方式，将产品或服务自然地融入到剧情中，让观众在观看短剧的过程中，潜移默化地接受品牌信息，从而提高品牌知名度和产品销量。例如，在一些职场题材的短剧中，品牌的办公用品、电子产品等可以巧妙地出现在办公室场景中，增加产品的曝光度。短剧的互动性也很强，观众可以通过评论、点赞、分享等方式，与品牌进行互动，增强品牌与消费者之间的联系。
|
短剧商业价值维度
|
具体表现
|
案例
|
|
满足碎片化需求
|
时长较短，剧情紧凑，适合在碎片化时间观看
|
用户在通勤、午休等时间观看短剧放松
|
|
多样化营销场景
|
剧情植入、角色代言等
|
某美妆品牌在短剧女主化妆场景中植入产品
|
|
互动性强
|
观众可通过评论、点赞等与品牌互动
|
品牌根据观众评论开展营销活动
|
打造个人 IP，紧握未来主动权
帅总的经历也充分表明，个人 IP 在短剧商业变现过程中发挥着关键作用。在信息爆炸的时代，消费者面对海量的信息，更容易记住那些具有独特个性和魅力的个人或品牌。通过打造个人 IP，可以在众多从业者中脱颖而出，吸引更多的关注和流量。以品牌合作资源的积累为例，当个人 IP 具有一定的影响力后，品牌方会主动寻求合作，这不仅节省了拓展业务的成本，还能获得更多优质的合作机会。个人 IP 还能提升用户的忠诚度，粉丝会因为对 IP 的认可和喜爱，而持续关注其创作的内容，进而为商业变现提供稳定的用户基础。
那么，如何打造个人 IP 呢？首先，要明确自身定位。结合自身的兴趣、专业技能和市场需求，确定 IP 的核心价值和人设。比如，如果你对美妆行业有深入的了解，且擅长化妆和分享经验，就可以打造一个美妆领域的专业 IP。其次，持续输出优质内容。内容是 IP 的核心竞争力，要保证内容的专业性、趣味性和独特性。可以通过短视频、直播等多种形式，定期向用户传递有价值的信息。最后，积极与粉丝互动。回复粉丝的评论和私信，举办粉丝活动，增强粉丝的参与感和归属感。
短剧商业化平台搭建思路
围绕短剧 IP 搭建商业化平台，是实现商业价值最大化的重要途径。以帅总为例，在拥有了个人 IP 和稳定的流量之后，我们可以共同搭建一个关于短剧商业化的平台。平台的搭建可以从以下几个方面入手：
- 内容创作与整合：汇聚优秀的编剧、导演和演员资源，打造高质量的短剧内容。同时，对现有的短剧资源进行整合，根据不同的题材、受众群体进行分类，方便品牌方筛选合作。
- 品牌合作对接：建立专业的商务团队，负责与品牌方沟通合作事宜。了解品牌方的需求和营销目标，为其提供个性化的短剧营销方案，实现品牌与短剧内容的精准匹配。
- 流量运营与推广：利用各种社交媒体平台和营销渠道，对短剧内容和平台进行推广，扩大平台的影响力和知名度。通过数据分析，了解用户的喜好和行为习惯，优化流量运营策略，提高用户的活跃度和粘性。
- 衍生服务拓展：除了短剧的制作和营销，还可以拓展相关的衍生服务。比如，开发短剧周边产品，举办短剧主题活动等，进一步挖掘短剧的商业价值。
各行业入局短剧的机遇与展望
2024 年，对于各个行业而言，都是布局短剧赛道的好时机。无论是从事渠道生意、与政府合作的大 B 企业，还是品牌方，都可以在短剧领域找到新的发展机遇。例如，文旅行业可以通过短剧的形式，展示当地的风土人情和旅游景点，吸引更多游客；教育行业可以制作知识科普类短剧，推广教育产品和服务。
各行业入局短剧赛道，需要结合自身行业特点和优势。例如文旅行业，在创作短剧时，要充分展现当地独特的自然风光、人文历史和民俗风情。可以设计有趣的剧情，将景点串联起来，让观众在欣赏短剧的同时，对旅游目的地产生向往。教育行业制作知识科普短剧，要注重内容的专业性和趣味性，采用生动形象的表现形式，让观众易于理解和接受知识。只要善于挖掘行业与短剧的结合点，积极打造个人 IP，就能在短剧这个风口上分得一杯羹，为未来的发展赢得更多的话语权和主动权。
原创文章，作者：dabing，如若转载，请注明出处：https://www.baimosheng.com/5674.html
