在当下竞争激烈的商业环境中，创始人 IP 的打造成为企业破局的关键一环。2024 年，创始人 IP 的发展呈现出诸多新趋势，掌握这些趋势并合理运用，能助力创始人在网络平台上脱颖而出，为企业吸引更多流量和关注。本文将深入剖析 2024 年创始人 IP 打造的关键要点，为您提供全面且专业的指南。
2024 年创始人 IP 趋势洞察
精准账号：摒弃泛流量思维，聚焦精准客户
以往，不少博主追求粉丝数量和流量规模，认为量大才能筛选出客户。但对于生意人而言，精准客户才是关键。2024 年，创始人应专注打造精准账号，以后台精准客户咨询量为考核标准。若每周后台都能有稳定增长的精准客户咨询，团队的信心会不断增强。例如，某高端定制家具品牌创始人，通过精准定位目标客户为中高端消费群体，分享家具设计理念、定制流程等内容，吸引了大量精准客户，实现了业务的稳定增长。
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项目
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泛流量账号
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精准流量账号
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粉丝特点
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数量多但需求、兴趣分散
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数量相对少，但与品牌产品或服务高度匹配，有明确需求和购买意向
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转化难度
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转化率低，需大量流量筛选客户
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转化率高，能直接触达潜在客户
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内容策略
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内容宽泛，迎合大众口味
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聚焦特定领域，满足精准客户需求
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大拍：回归真实，记录真实的创业故事
平台倡导 “记录美好生活”，其中 “记录” 二字是关键。过去那种表演式、念爆款文案的视频模式逐渐失效，如今观众更青睐真实、有情感的内容。创始人可通过展示工厂、生产线、团队等方式，快速起号。以某服装品牌创始人为例，通过拍摄工厂生产流程、设计师团队工作日常等视频，让观众直观了解产品背后的故事，赢得了消费者的信任和喜爱。
内容迭代：持续创新，提升 IP 质感
视频内容和 IP 认知都需要不断迭代。创始人要重度参与内容创作，提升自身表现力，学习新的拍摄方式。比如，三年前坐着拍摄可能有流量，现在可以尝试活动着拍、走着拍，或者以助理视角反馈去拍。做高客单、面向精致女性生意的创始人，可借鉴杭州网红的 vlog 形式，提升视频质感，软性吸引客户。
相信团队与管理：合理配置人员，发挥团队最大效能
过去，很多老板认为专业团队人越多越好，结果拍出的视频像广告。如今，更为有效的方式是招聘一个剪辑和一个自媒体助理，创始人在专业人士的指导下提升表现力，结合自身故事讲述爆款话题。在杭州，专业的老板 IP 编导稀缺，其他城市更是如此，所以创始人应多走出去学习交流。
打造创始人 IP 的具体流程
明确 IP 定位
- 分析目标受众：通过市场调研、数据分析等方式，了解目标客户的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，明确他们的需求和痛点。
- 挖掘自身优势：创始人梳理自己的专业技能、行业经验、独特经历等，找出与竞争对手的差异化优势。
- 确定 IP 形象：根据目标受众和自身优势，确定 IP 的形象定位，如专业权威型、亲切温暖型、幽默风趣型等。
规划内容体系
- 内容主题：围绕 IP 定位，确定核心内容主题，如行业知识分享、创业故事讲述、产品使用教程等。
- 内容形式：结合平台特点和受众喜好，选择合适的内容形式，如短视频、直播、图文等。
- 内容更新计划：制定合理的内容更新频率，保持账号的活跃度，如每周发布 3 – 5 条视频。
组建专业团队
- 核心成员：包括剪辑师、自媒体助理等，明确各成员的职责和分工。
- 团队培训：定期对团队成员进行培训，提升他们的专业技能和对 IP 的理解。
- 外部合作：根据需要，与专业的 IP 导师、摄影师等合作，提升内容质量。
选择合适平台
- 平台分析：了解不同平台的用户特点、内容风格、算法规则等，如抖音以年轻用户为主，内容形式多样；小红书注重图文分享，女性用户居多。
- 多平台布局：根据品牌和 IP 定位，选择 2 – 3 个主要平台进行重点运营，同时在其他平台进行辅助传播。
运营与推广
- 优化视频标题和封面：制作吸引人的标题和封面，提高视频的点击率。
- 利用热门话题：关注平台热门话题，结合 IP 定位创作相关内容，提高曝光度。
- 与用户互动：及时回复用户的评论和私信，增强用户粘性和忠诚度。
创始人 IP 成功案例分析
雷军：科技界的 IP 传奇
2024 年，雷军成为老板 IP 的成功典范。他的爽文人生在网络流传，相关话题播放量飙升。在他的流量助力下，小米汽车创造了车圈最快交付纪录。雷军的内容围绕小米展开，通过展现个人魅力和专业素养，为企业带来了巨大的流量和商业价值。
于东来：经营理念成就个人 IP
胖东来创始人于东来凭借独特的经营理念，在网络上收获了大量粉丝。他为消费者提供保质保量产品，把员工当人而非生产资料，这种理念得到了网友的认可，其抖音账号也实现了快速涨粉。
2024 年是创始人 IP 发展的关键一年，创始人要紧跟趋势，掌握打造 IP 的流程和方法，结合自身实际情况，打造出具有影响力和商业价值的个人 IP。在这个过程中，要注重内容的真实性和专业性，合理利用团队和平台资源，不断优化和迭代，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现企业的长远发展。
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