在当下的互联网时代，老板做 IP 已成为企业提升品牌影响力、拓展业务渠道的重要途径。本文将深入解析抖音爆款视频中关于老板做 IP 的核心要点，为你呈现一套系统化的商业 IP 打造流程，助力老板们在自媒体领域实现流量与变现的双赢。
老板做 IP 的关键认知
明确商业本质
许多老板在做 IP 时容易陷入一个误区，即盲目追求粉丝数量，却忽视了商业变现的核心目标。数据显示，有不少账号即便拥有一两百万粉丝，却依然无法实现盈利。这就要求老板们在做 IP 之初，必须想清楚 “如何通过 IP 赚到钱” 这一根本问题。只有明确了商业变现的路径，才能让 IP 运营有的放矢。
聚焦视频类型
老板做 IP 主要围绕两种视频类型展开，具体如下：
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视频类型
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特点
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作用
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出单视频
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聚焦业务优势、客户反馈、产品成果等
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直接促进业务成交
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出圈视频
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通过讲述原生家庭、第一桶金、合伙人被坑、员工背叛等故事
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吸引流量、提升账号关注度
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摒弃错误观念
很多人在做 IP 时过度追求爆款视频，殊不知爆款并非常态。流量的真实状态是存在波动的，账号权重、热度等因素都会影响流量表现。因此，老板们要牢记 “爆款不常有，流量天天变现” 的理念，将重点放在持续的流量变现上。
老板做 IP 的具体执行流程
前期规划阶段
- 确定变现模式：结合企业的业务特点和目标客户群体，明确 IP 的变现方式，如产品销售、服务咨询、品牌合作等。例如，一家教育培训企业的老板做 IP，可以将变现模式确定为课程销售和企业培训服务。
- 分析目标受众：深入了解目标受众的需求、痛点和兴趣点，以便有针对性地创作内容。可以通过市场调研、数据分析等方式，获取受众的相关信息。
- 规划账号定位：根据变现模式和目标受众，确定账号的定位，包括内容方向、风格特点等。比如，一位餐饮行业的老板做 IP，可以将账号定位为分享餐饮经营经验、行业 insights 以及特色菜品等。
内容创作阶段
出圈视频创作
- 选题策划：围绕目标受众感兴趣的话题，结合老板的个人经历和行业特点，策划出圈视频的选题。以下是一些常见的出圈视频选题方向及案例：
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- 原生家庭故事：讲述原生家庭对自己创业历程的影响，引发受众共鸣。例如，某老板分享自己从小家境贫寒，通过创业改变命运的故事。
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- 第一桶金经历：详细描述自己赚取第一桶金的过程，包括遇到的困难和解决方法。这能激发受众的好奇心和学习欲望。
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- 合伙人纠纷：分享与合伙人之间的矛盾和解决过程，为其他创业者提供借鉴。
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- 员工背叛事件：讲述员工背叛对企业造成的影响以及自己的应对策略，增加内容的戏剧性。
- 故事化表达：采用故事化的叙事方式，将选题内容生动地呈现给受众。注意情节的起伏和细节的描写，让故事更具吸引力。
- 流量引爆技巧：在视频中设置悬念、提问等互动环节，引导受众评论、分享，提高视频的传播度。
出单视频创作
- 突出业务优势：清晰地阐述企业的业务优势，如产品特色、服务质量、价格优势等。可以通过对比、案例展示等方式，让受众更直观地了解。
- 展示客户反馈：分享客户对企业业务的好评和成功案例，增强受众的信任感。例如，展示客户使用产品后的效果反馈、感谢信等。
- 呈现企业成果：及时公布企业的业务成果，如年度业绩、产品获奖情况等，提升企业的品牌形象。
- 制作广告视频：当账号流量起来后，要敢于制作并发布广告视频。广告视频要直接、明确地传达营销信息，不要藏着掖着。
运营维护阶段
- 流量波动应对：当账号出现流量波动时，要及时采取措施。可以通过拍摄出圈视频来提升账号热度，增加粉丝数量。同时，要分析流量波动的原因，如内容质量、发布时间等，并进行相应的调整。
- 客户转化跟踪：建立客户转化跟踪机制，定期统计账号每个礼拜的进客户数量。这是考核 IP 运营效果的重要指标之一。通过对客户转化数据的分析，了解哪些内容和运营策略对客户转化最有效，以便进行优化。
- 账号权重提升：注重账号的日常维护，如保持稳定的更新频率、优化视频标题和标签、与受众进行互动等，提升账号的权重。账号权重越高，在平台的推荐算法中就越有优势，能够获得更多的流量。
老板做 IP 的注意事项
内容差异化
在竞争激烈的自媒体领域，内容差异化是吸引受众的关键。老板们要结合自身的独特经历和行业见解，打造具有个人特色的内容，避免与其他账号同质化。例如，一位科技行业的老板可以从技术创新的角度分享行业动态，而不是简单地重复市场上的普遍观点。
持续学习提升
自媒体行业发展迅速，平台规则和受众需求不断变化。老板们要保持持续学习的态度，关注行业动态和最新的运营技巧，不断提升自己的内容创作和运营能力。可以通过参加培训课程、阅读行业文章、与同行交流等方式，获取新的知识和经验。
建立信任关系
IP 的核心是信任，老板们要通过真诚的分享和专业的表现，与受众建立起信任关系。在内容创作中，要避免夸大其词和虚假宣传，始终保持诚信。同时，要及时回复受众的评论和私信，增强与受众的互动和沟通。
数据驱动优化
定期对账号的运营数据进行分析，如播放量、点赞量、评论量、转化率等，了解受众的行为偏好和内容的效果。根据数据分析的结果，对内容创作和运营策略进行优化和调整，提高 IP 运营的效率和效果。
总之，老板做 IP 需要明确商业目标，聚焦出单视频和出圈视频的创作，摒弃对爆款的盲目追求，遵循系统化的执行流程，并注意内容差异化、持续学习提升、建立信任关系和数据驱动优化等方面。通过以上策略和方法，老板们能够在抖音等自媒体平台打造出具有影响力的商业 IP，实现流量与变现的双重目标，为企业的发展注入新的动力。
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