在当下竞争激烈的商业环境中，商业 IP 的打造成为众多企业和个人破局的关键。杭州一支颇具影响力的商业 IP 团队，他们一个月的工作内容涵盖了丰富的实战经验与专业技巧，对渴望在商业领域尤其是自媒体和 IP 打造方面有所建树的人来说，极具借鉴价值。接下来，就让我们深入剖析这支团队一个月的工作历程，探寻商业 IP 打造背后的秘密。
月初：武汉游学开启实战交流之旅
本月月初，该团队负责人带领 30 位老板前往武汉展开游学活动。这次游学可不只是简单的参观学习，而是一场深度的商业交流盛宴。到达武汉后，他们先是享受当地美食，在轻松愉悦的氛围中拉近彼此距离，为后续的学习交流奠定良好基础。
此次游学的参与人员大多是实体店老板，这也决定了游学内容具有很强的针对性。对于实体店老板而言，在抖音等短视频平台拓展业务、打造 IP 成为当务之急。团队负责人为大家分享了极具价值的付费干货内容 —— 实体店老板如何在抖音拍出单视频，主要包含以下三个核心步骤：
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步骤
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具体内容
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重要性
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实际操作建议
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聚焦人群
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明确目标人群是中产、老板，还是精致女性、男性等。找到目标人群喜欢的话题，以此确定选题方向
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选题的精准性直接决定视频能否吸引目标受众，提高视频的有效播放量和互动率
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借助抖音的数据分析工具，查看同类型热门视频的受众画像，分析目标人群在抖音上的兴趣点和热门话题趋势；在实体店进行顾客调研，了解线下顾客的兴趣爱好和关注点
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找对对标
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寻找正确的对标账号，重点观察评论区和粉丝构成，确保与线下生意的目标人群高度重合，即便不是同行也可作为对标
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对标账号能为拍摄提供创意灵感、内容形式参考，有助于快速找到适合自身的风格和方向
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在抖音搜索相关关键词，筛选出粉丝量和影响力与自身预期相近的账号；利用第三方数据分析平台，深入分析对标账号的粉丝画像、内容发布规律、热门视频特点等
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开大课、开小课
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组织老板教老板的课程，传授 IP 打造、视频拍摄、直播筹备等知识和技能
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通过经验分享和交流，让老板们快速掌握实操技巧，避免走弯路
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邀请行业内知名的商业 IP 打造专家、抖音运营达人担任讲师；课程设置理论讲解、案例分析、实操演练和互动答疑环节，确保老板们能够学以致用
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月中：深度教学与实践指导
月中，团队围绕 IP 打造、视频拍摄和直播准备等内容展开了密集的课程教学。在 IP 打造课程中，详细讲解了品牌 IP 的概念和价值。品牌 IP 不仅仅是一个标识，更是为品牌赋予独特识别语言和丰富文化内涵的关键，它能够强化与用户的沟通，构建一个持续吸引粉丝的平台。
团队通过对比 NIKE 和其旗下的 AirJordan（AJ）、adidas 和 adidas originals（三叶草）等案例，深入剖析了品牌与 IP 的区别。AJ 背后有篮球传奇明星迈克尔・乔丹的故事和独特设计理念，每一代球鞋都承载着丰富的文化内涵，因此深受消费者喜爱，不仅能满足穿着需求，还具备收藏价值。而三叶草系列产品，大量运用 20 世纪 40 – 80 年代的元素，传承了 adidas 的经典文化基因，在市场上独树一帜。这让老板们深刻认识到，打造商业 IP 需要为产品或品牌融入故事性、人格化、价值观等内容化元素。
在视频拍摄课程方面，团队从拍摄设备的选择、拍摄技巧的运用，到视频剪辑和后期制作等环节进行了全方位的教学。例如，在拍摄技巧上，讲解了如何运用光线突出产品特点，如何通过不同的拍摄角度展现商品优势等。对于直播准备，团队分享了直播策划、产品选品、互动环节设计等方面的经验。直播策划要明确直播主题和目标，根据目标人群的特点和需求来设计直播流程；产品选品要注重产品质量、性价比和与目标人群的匹配度；互动环节设计则要多样化，如设置抽奖、问答等环节，提高观众的参与度。
月末：团队建设与业务成果巩固
月末，团队迎来了温馨的时刻 —— 为团队伙伴庆祝生日。这不仅增进了团队成员之间的感情，也让大家感受到团队的温暖，进一步促进了团队的和谐与协作。经过一个月的磨合，团队成员之间的配合越来越默契，工作效率也得到了显著提升。
在短视频内容私域承接方面，团队也取得了一定的成果。他们发现，85 后与 95 后之间存在着独特的信任关系，这种信任可以成为商业拓展的新契机。通过利用这种代际信任，团队在私域流量运营上找到了新的突破点，为后续的商业合作和业务拓展开辟了新天地。
回顾整个月的工作，杭州这支商业 IP 团队的经历丰富且充实。从月初的游学实战分享，到月中的深度教学与实践指导，再到月末的团队建设和业务成果巩固，每个环节都紧密相连，共同构成了一个完整的商业 IP 打造与运营体系。对于想要在商业领域尤其是自媒体和 IP 打造方面发展的人来说，借鉴他们的经验和方法，结合自身实际情况加以运用，有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现商业目标。在不断变化的商业环境中，持续学习、实践和创新是打造成功商业 IP 的永恒法则。
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