在当今竞争激烈的商业环境中，越来越多的老板开始意识到打造个人 IP 的重要性。为什么老板需要出来做 IP 呢？这背后蕴含着怎样的商业逻辑和发展机遇？本文将深入剖析老板做 IP 的必要性，并分享一套全面的 IP 打造攻略，助力老板们在互联网时代脱颖而出，提升个人和企业的商业价值。
老板做 IP 的重要性
建立信任与权威
在信息爆炸的时代，消费者面对海量的产品和服务信息，往往难以抉择。而老板亲自出面做 IP，能够以个人的专业形象和真实故事，赢得消费者的信任。以 360 的老板周鸿祎为例，同样的内容，由他来讲，观众会更愿意听完，因为他的身份赋予了内容权威性。当老板通过 IP 展示自己在行业内的深耕经验、专业知识和独到见解时，消费者会更倾向于选择其企业的产品或服务，认为这样的企业更值得信赖。
增强品牌辨识度
在众多同质化的品牌中，老板的个人 IP 可以成为品牌的独特标识。就像提到马云，人们就会联想到阿里巴巴的创新商业理念；提到刘强东，京东的高效物流和品质服务就会浮现在脑海。老板的个人风格、价值观和故事能够为品牌注入个性，使品牌在市场中脱颖而出，让消费者更容易记住和区分。
拓展商业机会
拥有强大的个人 IP，老板能够吸引更多的合作机会和资源。在社交场合或商业活动中，IP 影响力大的老板更容易成为焦点，结识到行业内的精英和潜在合作伙伴。此外，个人 IP 还能为企业的融资、拓展市场等方面带来积极影响，为企业的发展开辟更广阔的道路。
如何打造成功的 IP
树立鲜明的价值观
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IP 类型
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鲜明价值观示例
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效果
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商业 IP
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坚信创业要敢于冒险，突破常规
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吸引有冒险精神、渴望突破的创业者关注，形成共鸣，同时引发那些保守商业理念者的讨论，增加话题度
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知识 IP
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倡导终身学习，打破知识壁垒
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吸引追求自我提升的人群，他们认可这种价值观并成为忠实粉丝，也促使一些对学习持不同态度的人参与讨论
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以往传统文化倡导圆融中庸，但在抖音等新媒体平台上，想要打造大 IP，必须要有鲜明的价值观。大 IP 们往往对事物有着明确的态度，不会模棱两可。因为过于圆融的观点，会让评论区缺乏争议点和议论点，难以产生流量。例如，在某个商业话题上，明确表达自己的立场，支持或反对某种商业模式，这样虽然可能会引起一部分人的反感，但也会吸引那些与你观点一致的人，形成铁粉群体。当然，观点要基于自己认可且符合主流价值观的方向，不能为了博流量而发表不当言论。
明确价值提供方向
做 IP 的底层逻辑是用优质内容交换用户的时间，这就需要明确能为用户提供什么价值。以下是不同类型 IP 提供价值的示例：
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IP 类型
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提供价值
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举例
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美妆 IP
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教会用户变好看、化妆的方法
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美妆博主通过分享化妆教程、护肤品评测等内容，帮助女性提升妆容技巧，选择适合自己的美妆产品
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娱乐 IP
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为用户提供情绪价值，带来快乐
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小杨哥的搞笑视频，通过幽默的表演和创意内容，让观众哈哈大笑，缓解生活压力
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商业知识 IP
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传授搞流量、做抖音、变现等知识
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本文作者分享做 IP 的经验，如如何做好内容、获取流量、实现商业变现等，帮助想要在新媒体领域发展的人提升能力
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在做 IP 之前，老板们要思考自己能为特定的粉丝群体提供什么样的价值，然后围绕这个方向，结合自己擅长的领域，持续输出优质内容。当用户认可你的内容，觉得有价值时，就可能会为你付费，实现商业变现。
用简单方式表达复杂内容
很多在某一领域非常专业的人做网红却难以成功，原因在于他们说的内容大众听不懂。抖音的内容是推给大众的，所以要学会把复杂的东西用简单易懂的方式讲出来。比如作者擅长通过讲故事的方式阐述深刻的道理，先讲一个有意思、能吸引人的故事，再引出其中蕴含的观点和道理，这样观众更容易接受。老板们在输出内容时，要避免使用过多专业术语和行业黑话，尽量用通俗易懂的语言，让大众能够轻松理解。
融入情绪引发共鸣
在当下，内容并不稀缺，稀缺的是情绪。同样的内容，有的人讲出来流量很大，有的人讲出来却无人问津，区别就在于情绪的表达。例如作者在视频中标志性的爽朗笑容，能让观众感受到快乐，从而更容易把视频看完；在讲述原生家庭、尽孝、合伙人背叛等故事时，真情流露，让观众产生共情，忍不住点赞、评论和关注。像董永辉在讲述时，虽然语气平和，但通过富有感染力的语言，也能把观众带入特定的情境，引发情绪共鸣。所以，好的 IP 要能够抒发情绪，让观众在观看视频时产生情感上的连接。
善用身份优势
身份在 IP 打造中起着重要作用。同样的话，由知名企业家讲出来，就会吸引大量观众观看和互动，而普通人讲则可能无人关注。这就是身份大于内容的体现。老板们在做 IP 时，可以充分利用自己的身份优势，比如在直播或视频中适当展示自己的创业经历、取得的成果等，让观众了解你的实力和背景，增加内容的吸引力和可信度。
老板做 IP 的实战步骤
明确目标与定位
首先，老板要明确做 IP 的目标，是为了提升品牌知名度、拓展业务渠道，还是增加个人影响力等。根据目标确定 IP 的定位，包括目标受众、内容方向和风格等。例如，如果是一家餐饮企业老板做 IP，目标受众可能是美食爱好者、周边居民等，内容方向可以是分享美食制作过程、餐厅经营故事，风格可以是亲切、有趣。
内容创作与规划
根据定位进行内容创作，制定详细的内容计划。可以结合热点话题、行业动态和用户需求，创作多样化的内容，如短视频、直播、图文等。在内容中融入前面提到的打造 IP 的要点，保持价值观鲜明、提供价值、表达通俗易懂、富有情绪。同时，合理安排内容发布的时间和频率，保持账号的活跃度。
多平台推广与运营
除了抖音，老板们还可以在其他社交媒体平台进行推广，如微信视频号、小红书、微博等，扩大 IP 的影响力范围。根据不同平台的特点和用户群体，调整内容形式和发布策略。积极与粉丝互动，回复评论和私信，建立良好的粉丝关系，提高粉丝的忠诚度和活跃度。
老板做 IP 不仅是个人品牌的塑造，更是企业发展的有力助推器。通过树立鲜明的价值观、提供有价值的内容、用简单方式表达、融入情绪以及善用身份优势等方法，结合明确的目标定位、精心的内容创作和多平台的推广运营，老板们能够打造出具有强大影响力的个人 IP，在商业舞台上收获更多的成功和机遇。在这个互联网时代，抓住 IP 打造的机遇，就是抓住企业发展的未来。
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