2017年，短视频逐渐成为信息记录、传播、分享的主要方式，加上传统网络视频、超级APP的短视频化，短视频用户体量已经接近我国移动互联网用户总数11.5亿。全民短视频化成为2017年社媒发展史上的一个现象级事件。
而在2018新榜大会上，网易传媒副总编辑田华在会上宣布，网易号2018年将全力助攻短视频，豪掷10亿元用于补贴短视频及MCN，并将网易新闻平台50%的资源全部开放给MCN。网易的强势入局将再次点燃短视频领域的战火。可一路高歌的短视频们始终毁誉参半，您真的想好通过短视频提升转化率了吗？
火爆的2017年已经过去，短视频在众多期望中来到了2018年。在新的一年中，短视频会有怎样的表现呢？
根据预测，2018年至少有50%的市场推广内容是以短视频的形式出现。
如何才能做到呢？你需要首先问自己以下几个问题：
1.怎样才能将你的创意转化成简短、实用、有针对性的视频呢？
2.您的短视频内容能够聚焦于讲述真实的商业故事吗？比如客户成功的故事、案例以及其他暖心的表达方式来改善您的商务沟通。
总而言之，视频内容创作的关键有二：一为高停留度（thumb-stopping），二为高转发度（shareable）。
这里，有8个小编整理的秘诀分享给你，希望能够帮助您制定出最富成效的短视频内容营销规划。
1 内容自主——上传原创视频
不要将你在YouTube上的视频分享到Facebook。Facebook 的原创视频比 YouTube 链接的点开率高出10倍之多。比如，你想要转化的人群集中在抖音或者快手上，那么你最好是将视频上传到这些平台，而不是拿着大视频平台上的链接满世界跑。这与产品狭隘或开放无关，你唯一应该判断的就是转化率。
2 创意——个性、有辨识度
《罗辑思维》的罗振宇曾感叹过，花3年时间积累600万用户都抵不上Papi酱花4个月便粉丝过千万。在这个碎片化时代，爆点很难预测，任何人都不知道下个“网红”是不是自己，但做出有辨识度、有创意的内容还是有迹可循的。
短短三个月，“办公室小野”便在Facebook收获了超300万粉丝，视频播放量突破2亿。视频内的小野以素人白领模样给予观众代入感，无刻意讨好与哗众取宠，也无视领导，在办公室内大胆利用饮水机煮泡面、给食物化妆、自制热水工具……在视频中，她似乎用任何工具都可以制作美食，且用实际行动告诉大家“办公室不止有KPI，还有吃和远方”，简直创意十足。
3 品牌聚焦——学会用视频讲故事
举个栗子：Facebook 短视频并不是要推送给您最新的内容，而是在“我”的时间里与受众进行接触和互动。Facebook 的视频非常适合用来讲故事和提高品牌知名度。您在 Facebook 上传视频的目标不应该是产生任何形式的直接回应，而是应该着眼于提高品牌知名度。国内平台也是如此，就比如“二更”，“办公室小野”，“Papi酱”，如今都有不小的品牌知名度了。
4 要方——上传原创视频
正方形视频（即 1：1 比例）在平均参与度、视图和覆盖范围方面表现优于横向视频，尤其是在移动端。据统计，方块视频在移动新闻的信息流中占据份额比桌面端高出78%。
根据多方的观察研究，相信在2018年以方型或纵向形式展现的短视频（15秒左右）将会迎来一个较大的增长。比起那些需要全屏显示才能获得最佳观感的视频，67%的用户更倾向于坚持看完一部方型视频。
5 短视频不短——4分钟为行业标准
90 秒左右的视频，是 Facebook 中表现最理想的类型。但是，多于 90 秒的视频能够带来 78.8% 的分享量提升和 74.6% 的浏览量提升。因此，国内短视频兴起之初，究竟多少时长的视频才称得上「短视频」，是行业激烈争论的问题。
随着金秒奖的举办，短视频的时长问题有了答案。金秒奖第一季度，全部参赛作品平均时长247秒，获得百万以上播放量的视频平均时长为238.4秒。
4分钟，是目前短视频最主流的时长，也是最适合播放的时长。
长或短都是相对的。短视频从没有改变视频的本质，却深刻变革这着视频内容的表达方式和应用场景。
6 三有原则——有趣、有情、有热点
始终要坚持您所提供的娱乐和情感是用户愿意分享和转发的类型，让内容能够与目标用户产生强烈的情感共鸣；让您的产品、内容、热点三者产生关联，也就是俗称的“蹭热点”，让您的产品能够以最快的速度带入用户的生活场景。但是，应该控制好情感与热点的分寸，避免出现下面这种情况：
比什么“不转不是中国人”厉害多了
蹭热点更需要蹭得有感情——让您的用户真正感受到你的视频内容是为他们专门定制的。或许您并不能完全睡服他们接受产品，却能让其对您的理念产生强烈的尊重和认同感——与您的用户做朋友，是最佳的营销策略。
7 前三秒——短平快、稳准狠
一定要做到在视频的前三秒抓住观众。以前常说的“第一印象很重要”在短视频上依然奏效。短就意味着每一帧的权重都变重了，短视频里是真得做到了“一寸光阴一寸金”。
要在片头后3秒内将观点鲜明地砸向用户，您还没来得及思考对错就已经被带入到这一期的内容之中。
千万不要在视频刚开始播放时就插入产品介绍，因为这些内容并不是用户最关心的。真正体现品牌的内容只需放在视频最后，不仅不会引起用户的不适感，还会加深用户的记忆形成强转化。
8 智慧——实现技术突破
2018年短视频营销将在技术上实现突破。大数据以及人工智能技术会更加赋能视频化的精准投放。“智慧”一词将成为短视频营销在投放模式上的深刻标签。
根据观察，目前的短视频平台多样化、短视频KOL质量参差不齐，对于许多广告主来说，基本很难迅速判断出适合自己的账号。
不过，更令人担忧的是，许多专业的营销人员也面临着这样的尴尬境地。并且，在实际的案例执行中，因需求碎片化、账号多样化，仅依靠人工也开始显得“捉襟见肘”。
因此，借助大数据分析技术和智能投放技术进行短视频营销的需求开始越来越迫切。
从秒拍到快手、从抖音到西瓜视频的成功，都让那些唱衰短视频的泡沫论者“啪啪”打脸。究其原因，在于那些人只看到增长却没有看到用户和用户的需求。可以预见到2018年的短视频依然会大放异彩。既然我们的用户都需要短视频，那么您准备好2018年的如何做好短视频内容了吗？
今天的分享就到这里，谢谢大家！
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