在当下竞争激烈的商业环境中，企业家 IP 的打造逐渐成为企业提升品牌影响力、增强市场竞争力的关键一环。越来越多的企业家意识到，个人 IP 不仅代表着自身形象，更是企业品牌的生动体现。那么，究竟如何才能成功打造企业家 IP 呢？本文将结合抖音爆款视频内容，为您详细剖析。
企业家 IP 的重要性
企业家 IP 在企业发展中扮演着举足轻重的角色。它是企业品牌的人格化展现，能让消费者更直观、更亲近地认识和了解企业。以雷军为例，他的个人 IP 与小米品牌紧密相连，其对科技的热爱、追求极致的态度，都通过他的言行传递给了消费者，使得小米在消费者心中树立了良好的形象。据相关调查显示，66% 的消费者会因公司 CEO 的威望影响对公司及其产品的看法 ，这充分说明了企业家 IP 对企业品牌和产品销售的强大推动作用。
企业家 IP 与直播带货的差异
很多人容易将企业家 IP 打造和直播带货混为一谈。实际上，二者有着本质区别。直播带货侧重于产品的即时销售，而企业家 IP 打造更注重品牌形象塑造和个人魅力展现。以雷军和董明珠为例，雷军主要为小米品牌代言，通过分享科技理念、产品研发背后的故事等，塑造品牌的高端形象和科技感；董明珠虽也为格力代言，但她的直播带货活动更为频繁。从粉丝群体来看，雷军的粉丝年薪普遍较高，这或许暗示着为品牌代言、塑造品牌形象的企业家 IP，在吸引高消费能力粉丝方面更具优势。
|
对比项目
|
企业家 IP 打造
|
直播带货
|
|
核心目的
|
塑造品牌形象、展现个人魅力，提升企业长期影响力
|
实现产品即时销售，增加短期销售额
|
|
内容侧重
|
分享理念、故事，展现企业家特质
|
介绍产品功能、优惠，引导购买
|
|
受众影响
|
吸引认同品牌价值观的粉丝，培养长期忠诚度
|
吸引有购买需求的消费者，促成当下购买
|
打造企业家 IP 的关键要点
内容制作与运营把控
在内容制作上，企业家可以有个性，但不能完全放飞自我。运营团队要严格把关，避免出现不当言论。例如，“不是我们的产品贵，你要想想是不是你自己不够努力” 这类话语可能引发公众反感，应在运营端及时杜绝。要知道，有些言论一旦发布，即便道歉也难以挽回负面影响，许多网红的 “翻车” 事件就是前车之鉴。
降低姿态，保持亲民
企业家在视频中应降低自己的身份，说话不要端着，站在观众角度创作内容。毕竟观众观看视频多是为了消遣娱乐，希望从中获得快乐。如果企业家高高在上，很难赢得观众的喜爱。像雷军在视频中总是正襟危坐、谈吐谦卑，给人留下了良好的印象，值得其他企业家学习。
注重言行举止，塑造良好形象
言行举止是企业家 IP 形象的重要体现。例如，不要翘二郎腿，保持体态端正。看似简单的细节，却能在潜移默化中影响观众对企业家的看法。雷军在各种场合都十分注重自己的言行举止，展现出专业、谦逊的形象，这也是他的 IP 深受大众喜爱的原因之一。
打造企业家 IP 的流程与方法
明确 IP 定位
首先要明确企业家 IP 的定位，结合企业家个人特点和企业品牌价值，确定要塑造的形象。比如，如果企业主打科技创新，企业家可以定位为科技领域的引领者，分享行业前沿见解和创新理念。
制定内容策略
根据 IP 定位制定内容策略。内容应多样化，包括创业故事、行业分析、产品理念分享等。可以定期发布系列视频，如 “企业家说行业”“产品研发背后的故事” 等，吸引观众持续关注。同时，要注重内容的质量和深度，避免流于表面。
多渠道传播
利用多种渠道传播企业家 IP，除了抖音等短视频平台，还可以在微博、微信公众号、B 站等平台同步发布内容，扩大影响力。在不同平台，根据其用户特点调整内容形式和发布时间。例如，微博适合发布简短的观点和动态，抖音则更适合有趣、生动的短视频。
互动与反馈
积极与观众互动，回复评论和私信，了解观众的需求和反馈。通过互动，增强与观众的情感连接，让观众感受到企业家的真诚和关注，从而提升 IP 的亲和力和忠诚度。
总结
打造企业家 IP 是一项长期而系统的工程，需要企业家自身的努力和运营团队的专业协作。从内容创作到形象塑造，从传播渠道选择到与观众的互动，每一个环节都至关重要。通过打造成功的企业家 IP，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和支持，实现品牌价值的最大化。希望本文的内容能为各位企业家和相关从业者提供有益的参考，助力打造出更多具有影响力的企业家 IP。
原创文章，作者：dabing，如若转载，请注明出处：https://www.baimosheng.com/3671.html
