在当下这个流量至上、个人 IP 影响力日益凸显的时代，如何成功打造个人 IP 成为众多人士关注的焦点。京东老板娘章泽天凭借独特的策略，成功塑造了精英 IP 形象，其背后的运营思路值得深入探究。就拿章泽天和杨天真爬山这一事件来说，杨天真第一时间发布两人合照，而章泽天仅发布自己与风景的照片，这一细节背后暗藏着章泽天打造个人 IP 的重要逻辑。接下来，我们就从多个方面深度剖析章泽天精英人设 IP 的打造策略，希望能为大家在个人 IP 塑造上提供一些有价值的参考。
一、章泽天的账号定位：京东品牌营销的关键窗口
章泽天的账号并非普通的个人社交媒体，而是京东品牌营销的重要渠道。她发布的每一条图文都经过精心策划，承载着重要使命。账号内容的呈现直接关系到京东的品牌形象，正面内容能为京东节省上亿公关费，而负面表达则可能影响京东股价。例如，在明尼苏达事件以前，她的账号多是与刘强东的工作生活照以及和孩子的合照，这些照片传递出京东创始人家庭稳定的信号，为京东树立了良好的品牌形象。
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时间节点
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账号主要内容
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对京东品牌的影响
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明尼苏达事件前
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与刘强东工作、生活照片，和孩子的合照
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展现家庭稳定，增强品牌亲和力
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孕期及之后
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学习经历、公益活动、国际社交活动记录
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提升品牌国际形象，拓展商业资源
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二、教育赋能：知识武装助力个人与品牌升级
教育板块在章泽天的 IP 打造中占据重要地位。她在孕期拿到意大利博科尼大学私募股权和风险投资在线课程证书，收到巴黎政治学院和剑桥商学院的 offer 后选择剑桥深造。在剑桥期间，她推动京东与学校深度绑定，疫情期间以京东国际互联网发言人身份向剑桥捐赠物资，并以京东公益基金会荣誉理事身份亮相剑桥官网。此外，去年她还在伦敦政治经济学院学习国际关系课程。
这些学习经历不仅充实了章泽天的知识储备，提升了自身能力，还为京东打开了全球优质人脉和世界自然基金会的接口，极大地提升了京东的国际品牌美誉度。这表明她并不满足于表面的身份，而是努力成为能承担跨国企业责任的京东发言人。
三、活动拓展：锁定高端圈层，提升国际影响力
章泽天通过参与各类活动来锁定高端圈层，展示自己的国际社交圈。她频繁出席高端晚宴、品牌活动、公益艺术展等精英场合，并在账号记录行动轨迹。账号中出现的人物都是所属行业的世界头部人士，如比尔盖茨、贝克汉姆、章子怡等。
借助京东平台资源，她成功跻身资本世界，打造出个人高端社交名片。个人 IP 价值与知名度迅速提升，进而以此为敲门砖进军国际社交圈，结识全球知名的老钱和新贵，与刘强东一同拓展京东在全球的商业版图。这种通过活动拓展人脉、提升影响力的方式，为她的 IP 形象增添了浓厚的精英色彩。
四、背书选择：谨慎筛选社交关系，聚焦国际影响力
在个人 IP 打造中，背书逻辑十分关键，即 “你是谁取决于你和谁在一起”。对章泽天而言，杨天真的影响力主要在国内，并非稀缺资源。而章泽天经营的是世界影响力，她账号上出现的人都在世界舞台有一定分量。若发布与杨天真的合照，可能会被解读为要签约，这对她和京东并无加分，甚至可能产生负面影响。所以，章泽天在社交关系的展示上十分谨慎，通过选择与国际影响力人物的关联，强化自身精英 IP 形象。
五、章泽天 IP 打造策略对大众的启示
- 明确账号定位：在打造个人 IP 时，要清晰确定账号的核心定位，明确是用于个人表达、商业推广还是其他目的。就像章泽天的账号紧密围绕京东品牌营销，所有内容输出都服务于这一目标。
- 持续学习提升：不断学习新知识、提升自身能力，为个人 IP 注入内涵。可以根据自身定位选择相关领域学习，如商业、艺术等，丰富知识储备，提升专业素养，赢得他人的认可与尊重。
- 拓展优质人脉：积极参与各类活动，结识不同领域的优秀人士，拓展人脉资源。借助人脉提升个人影响力，同时通过与优质人脉的互动合作，为个人 IP 增添价值。
- 谨慎塑造形象：在社交平台展示内容时，要谨慎选择，考虑对个人 IP 形象的影响。发布内容应与个人定位相符，避免负面信息或可能产生误解的内容，维护良好的个人 IP 形象。
章泽天通过家庭教育、活动、背书等多方面内容系统的精心构建，成功塑造了深入人心的精英 IP 形象，助力京东在国际市场提升品牌影响力。对于希望打造个人 IP 的大众而言，深入学习她的策略，结合自身实际情况加以运用，有望在个人品牌建设道路上取得理想成果。
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