泡泡玛特创始人王宁登顶河南首富,背后的创业传奇与商业密码

在当今的商业世界中,泡泡玛特可谓是一个现象级的存在,而其创始人王宁的故事更是充满了传奇色彩。近日,王宁以 203 亿美元的身价超越牧原股份创始人,新晋成为河南首富,这一消息瞬间引发了广泛关注,人们纷纷将目光投向这位创业成功的企业家以及他背后的商业帝国。

一、从摆摊小伙到河南首富的逆袭之路

1987 年,王宁出生在河南新乡。2009 年,毕业于郑州西亚斯广告专业的他,在 23 岁时踏上了创业之路,创立了泡泡玛特。然而,创业初期并非一帆风顺,泡泡玛特连续亏损了整整 7 年。在这艰难的岁月里,王宁甚至经历过在二七广场摆摊卖手机壳被城管追着跑的窘迫。为了筹集创业资金,他咬牙抵押了婚房,换来 30 万开启梦想之旅,当时连他的父亲都觉得他的行为太过冒险。
但王宁凭借着坚定的信念和不懈的努力坚持了下来。转机出现在 2016 年,泡泡玛特签下了 MOLLY 这个 IP,自此一炮而红。随着品牌的不断发展壮大,泡泡玛特的市值也一路飙升。截至 2025 年 6 月 13 日,泡泡玛特(09992)股价为 272.6 港元,总市值达 3661.02 亿港元 ,其商业成就令人瞩目。
股票
代码
股价
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涨跌幅
交易状态
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最高
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市盈 TTM
成交量
成交额
总市值
更新时间
POP MART
09992
272.6
+5.80
+2.17%
Closed
267.0
266.8
276.2
263.6
1.23%
106.19
1651.24 万
44.65 亿
3661.02 亿
2025-06-13 16:08:09 (香港)

二、泡泡玛特的发展历程与关键节点

2010 年,泡泡玛特在北京成立,最初它只是一家潮流杂货店,销售各类新奇有趣的文创产品和时尚快消品,灵感来源于香港的 LOG-ON 和日本的 Loft 等时尚潮流百货。但随着电子商务的兴起,市场竞争愈发激烈,泡泡玛特面临诸多挑战,商品价格透明化、代理产品失去独家优势、线下零售业务艰难等问题接踵而至。
2015 年,泡泡玛特代理日本角色玩偶 Sonny Angel,开始逐步向潮流 IP 公司转型。然而,2016 年 1 月,公司失去 Sonny Angel 的独家代理权,这一重大挫折却成为了泡泡玛特战略转型的契机。同年 8 月,Molly Zodiac 系列以盲盒形式在天猫发售,4 秒售罄,验证了盲盒模式的潜力,也让泡泡玛特找到了新的发展方向。
时间
发展历程
2010 年
在北京成立,定位为潮流杂货店
2015 年
代理 Sonny Angel,向潮流 IP 公司转型
2016 年 1 月
Sonny Angel 代理权终止,寻求自有 IP
2016 年 8 月
Molly Zodiac 系列盲盒在天猫发售,4 秒售罄
2017 年
新三板挂牌上市,机器人商店投入市场
2017 – 2019 年
每年在北京、上海举办国际潮流玩具展
2019 年 4 月
新三板除牌,为赴港上市做准备
2020 年 6 月
递交港股招股书
2020 年 12 月 11 日
在香港交易所挂牌上市
2023 年 9 月
首个沉浸式 IP 主题乐园 “泡泡玛特城市乐园” 开业
2024 年
营收达 130.4 亿元,净利润 34 亿元
此后,泡泡玛特不断发展,2017 年新三板挂牌上市,并推出机器人商店;2019 年为赴港上市做准备,从新三板除牌;2020 年成功在香港交易所挂牌上市。2023 年,泡泡玛特迎来新的里程碑,首个沉浸式 IP 主题乐园 “泡泡玛特城市乐园” 在北京朝阳公园开业。2024 年,其营收达到 130.4 亿元,净利润 34 亿元,创历史新高。

三、泡泡玛特成功的关键因素

(一)创新的商业模式

泡泡玛特的成功,很大程度上得益于其创新的商业模式 —— 将盲盒与 IP 运营相结合。盲盒这种营销方式,制造了消费者的期待和惊喜感,激发了人们的购买欲望。通过低门槛、高复购的模式,泡泡玛特迅速扩大了用户基础和销售额。而围绕 IP 进行运营,泡泡玛特构建起了一个庞大的 IP 库,截至 2019 年就已拥有 85 个 IP,包括自有 IP、独家 IP 和非独家 IP 。丰富的 IP 资源不仅支撑了盲盒系列的不断创新,还为后续的产品多元化发展奠定了基础。

(二)商业与艺术的平衡

王宁认为,泡泡玛特的成功是商业和艺术平衡的成功。艺术追求独特,商业追求普遍,这两者存在矛盾,但泡泡玛特通过签约大量独特感性的顶级艺术家,让他们的创意融入产品中,实现了两者的平衡。这些艺术家创作的独一无二的 IP 符号,为泡泡玛特的产品赋予了灵魂,使其在市场上脱颖而出。

(三)多元化的销售渠道

泡泡玛特构建了多元化的销售渠道,从最初的线下门店,到后来的机器人商店、线上电商、直播带货等。其中,机器人商店被大量投放在商业中心、电影院、地铁站等人流量大的场所,截至 2024 年,数量已达 2300 台。线上渠道方面,2020 年上半年受疫情影响,线上渠道营收占比首次超过零售店渠道,显示出其线上业务的韧性。此外,泡泡玛特还通过主题快闪店、黑标概念店等形式,展示并提供更多元化的品类,满足不同消费者的需求。

(四)国际化战略的推进

泡泡玛特积极推进国际化战略,目标是打造一个像迪士尼那样的 IP 帝国。公司通过先建立官方网站实现线上购物,再开设线下直营店的方式开拓国际市场。目前,其海外业务已在日本、韩国、新加坡、美国、澳大利亚、新西兰、英国等 20 多个国家和地区实现线下和线上的全渠道入驻,产品销往超过 80 个国家和地区。截至 2024 年底,海外门店增至 130 家(含合营),机器人商店增至 192 台 。2024 年,泡泡玛特海外及港澳台营收达到 50.7 亿元,相关业务同比增长 375.2%,占整体营收接近四成。

四、泡泡玛特成功背后的思考

泡泡玛特的成功,不仅是王宁个人的胜利,也为中小微企业的发展提供了宝贵的经验。它证明了在竞争激烈的市场环境中,通过创新的商业模式、对市场趋势的敏锐把握以及坚持不懈的努力,中小微企业同样可以取得巨大的成功。
然而,我们也应看到,王宁在创业初期如果没有婚房抵押获得资金,或许很难有今天的成就,这也反映出中小微企业融资难、创业难的问题。不过,随着国家政策对中小微企业扶持力度的加大,如今创业者们有了更多的机会,比如纯信用就能申请到单笔 300 万的低息贷款。
总之,泡泡玛特的故事激励着无数创业者勇敢地追求梦想。在未来的商业发展中,相信会有更多像泡泡玛特这样的企业涌现,创造出属于自己的辉煌。

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