第二步:优化视频细节吸引流量

创始人 IP 打造全攻略:从定位到变现的实战指南

在当下竞争激烈的商业环境中,创始人 IP 的打造已成为企业脱颖而出的关键因素。它不仅能提升企业的品牌形象,还能增强用户的信任度和忠诚度,为企业带来更多的商业机会。本文将深入探讨创始人 IP 打造的具体步骤和方法,帮助各位创始人成功塑造个人 IP。

创始人 IP 的重要性

创始人 IP 作为企业的独特标识,具有不可替代的价值。就像乔布斯之于苹果、马斯克之于特斯拉、雷军之于小米,他们的个人 IP 与企业品牌紧密相连,成为企业形象的生动代言。据 Weber Shandwick《品牌与威望》报告显示,66% 的消费者认为公司 CEO 的威望会影响他们对公司本身及其产品的看法,公司的市场价值中最高有 60% 取决于公司的威望 ,而公司高管普遍认为公司的威望有 49% 取决于其 CEO 的威望。由此可见,创始人 IP 对企业的重要性不言而喻。

第一步:精准定位

定位是创始人 IP 打造的根基,围绕商业目的进行内容安排才是真正的定位。这其中涵盖了商业模式的各个关键要素,如卖什么产品或服务、定价多少、目标客户群体是谁等。以老板 IP 为例,在平台上主要有两种视频类型:出单视频和出圈视频。然而,80% 表现一般的老板 IP 仅专注于出单视频,即单纯地讲解产品和业务。那么,出圈视频应该拍些什么呢?
视频类型
内容侧重点
作用
示例
出单视频
详细介绍产品特点、优势、使用方法,分享业务案例、成功经验
直接促进产品销售,吸引对产品有直接需求的用户
某服装品牌创始人在视频中展示新款服装的材质、款式,搭配上身效果,并分享客户的好评案例
出圈视频
讲述创业故事、行业见解、个人价值观,分享生活趣事、兴趣爱好
提升创始人的知名度和影响力,吸引潜在客户,塑造个人魅力
某科技公司创始人分享自己在创业过程中遇到的困难及解决方法,表达对行业未来发展的独特看法
出圈视频的关键在于挖掘创始人身上与大众有共同话题、能引发共鸣的点。例如,创始人的独特创业经历、对行业的深刻见解、有趣的生活故事等。通过这些内容,让用户更全面地了解创始人,从而建立起情感连接。
流量的获取并非一蹴而就,而是众多细节综合作用的结果。许多老板在制作视频时,常常忽略一些基础问题,如音乐音量过大、音效特效幼稚、未佩戴麦克风等,这些问题会严重影响视频的观看体验,进而阻碍流量的引入。
要想吸引流量,需从多个方面优化视频细节。在视频制作方面,要确保画面清晰、稳定,光线充足;选择合适的背景音乐和音效,增强视频的氛围感;合理运用特效,避免过度使用导致画面杂乱。在内容呈现上,语言表达要简洁明了、生动有趣,逻辑清晰,能够快速抓住观众的注意力。同时,要结合当下热门话题和流行元素,增加视频的趣味性和吸引力。

第三步:基于真实经历打造人设

人设是创始人 IP 的灵魂,它能让用户对创始人产生深刻的印象和认同感。但需要强调的是,人设并非靠包装,而是基于创始人过去的真实经历打造而成。一个账号若想吸引大量粉丝,就必须找到能打动人设的 “王牌”,也就是从创始人的真实经历中挖掘出与大众有共鸣的点。
比如,曾经有一位演讲者通过反复讲述自己辞职创业的经历,收获了近 100 万粉丝;还有人通过分享北漂变杭漂的故事,成功打造了个人 IP。这些案例都表明,真实、有共鸣的经历是打造人设的关键。在打造人设时,要深入剖析创始人的经历,找到那些独特且能引起大众情感共鸣的事件或特质,将其融入到视频内容中,通过持续输出相关内容,强化人设形象。

创始人 IP 打造的注意事项

  1. 避免碎片化学习:如今,短视频平台上的碎片化知识泛滥,很多人沉溺其中,看似有收获感,实则缺乏对问题的系统化深入思考。创始人在学习打造 IP 的过程中,要避免陷入这种碎片化学习的陷阱,应注重知识的系统性和完整性。可以阅读相关的专业书籍,如丹尼尔・卡尼曼的《思考快与慢》,深入理解用户的思维方式和行为习惯,为 IP 打造提供理论支持。
  1. 摒弃走捷径心态:打造创始人 IP 是一个长期的过程,需要付出持续的努力和耐心。不要幻想有一招制敌的绝招或捷径,只有踏踏实实地按照体系化的方法去做,才能取得理想的结果。从定位、视频制作到人设打造,每个环节都要认真对待,不断优化和完善。
  1. 持续输出价值内容:为了保持 IP 的热度和吸引力,创始人需要持续输出有价值的内容。这不仅可以增加用户的粘性,还能吸引更多新用户的关注。可以根据自身的定位和目标用户群体的需求,制定内容计划,定期发布高质量的视频、文章等内容。例如,定期分享行业动态、专业知识、创业经验等,为用户提供有价值的信息。
创始人 IP 的打造是一个系统工程,需要从定位、流量获取、人设打造等多个方面入手,持续努力,不断优化。只有这样,才能打造出具有影响力和商业价值的创始人 IP,为企业的发展注入强大的动力。在这个信息爆炸的时代,让我们一起抓住机遇,成为时间的朋友,打造属于自己的创始人 IP 传奇。

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