创始人 IP 打造全攻略：从定位到变现的实战指南
在当下竞争激烈的商业环境中，创始人 IP 的打造已成为企业脱颖而出的关键因素。它不仅能提升企业的品牌形象，还能增强用户的信任度和忠诚度，为企业带来更多的商业机会。本文将深入探讨创始人 IP 打造的具体步骤和方法，帮助各位创始人成功塑造个人 IP。
创始人 IP 的重要性
创始人 IP 作为企业的独特标识，具有不可替代的价值。就像乔布斯之于苹果、马斯克之于特斯拉、雷军之于小米，他们的个人 IP 与企业品牌紧密相连，成为企业形象的生动代言。据 Weber Shandwick《品牌与威望》报告显示，66% 的消费者认为公司 CEO 的威望会影响他们对公司本身及其产品的看法，公司的市场价值中最高有 60% 取决于公司的威望 ，而公司高管普遍认为公司的威望有 49% 取决于其 CEO 的威望。由此可见，创始人 IP 对企业的重要性不言而喻。
第一步：精准定位
定位是创始人 IP 打造的根基，围绕商业目的进行内容安排才是真正的定位。这其中涵盖了商业模式的各个关键要素，如卖什么产品或服务、定价多少、目标客户群体是谁等。以老板 IP 为例，在平台上主要有两种视频类型：出单视频和出圈视频。然而，80% 表现一般的老板 IP 仅专注于出单视频，即单纯地讲解产品和业务。那么，出圈视频应该拍些什么呢？
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视频类型
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内容侧重点
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作用
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示例
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出单视频
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详细介绍产品特点、优势、使用方法，分享业务案例、成功经验
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直接促进产品销售，吸引对产品有直接需求的用户
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某服装品牌创始人在视频中展示新款服装的材质、款式，搭配上身效果，并分享客户的好评案例
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出圈视频
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讲述创业故事、行业见解、个人价值观，分享生活趣事、兴趣爱好
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提升创始人的知名度和影响力，吸引潜在客户，塑造个人魅力
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某科技公司创始人分享自己在创业过程中遇到的困难及解决方法，表达对行业未来发展的独特看法
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出圈视频的关键在于挖掘创始人身上与大众有共同话题、能引发共鸣的点。例如，创始人的独特创业经历、对行业的深刻见解、有趣的生活故事等。通过这些内容，让用户更全面地了解创始人，从而建立起情感连接。
流量的获取并非一蹴而就，而是众多细节综合作用的结果。许多老板在制作视频时，常常忽略一些基础问题，如音乐音量过大、音效特效幼稚、未佩戴麦克风等，这些问题会严重影响视频的观看体验，进而阻碍流量的引入。
要想吸引流量，需从多个方面优化视频细节。在视频制作方面，要确保画面清晰、稳定，光线充足；选择合适的背景音乐和音效，增强视频的氛围感；合理运用特效，避免过度使用导致画面杂乱。在内容呈现上，语言表达要简洁明了、生动有趣，逻辑清晰，能够快速抓住观众的注意力。同时，要结合当下热门话题和流行元素，增加视频的趣味性和吸引力。
第三步：基于真实经历打造人设
人设是创始人 IP 的灵魂，它能让用户对创始人产生深刻的印象和认同感。但需要强调的是，人设并非靠包装，而是基于创始人过去的真实经历打造而成。一个账号若想吸引大量粉丝，就必须找到能打动人设的 “王牌”，也就是从创始人的真实经历中挖掘出与大众有共鸣的点。
比如，曾经有一位演讲者通过反复讲述自己辞职创业的经历，收获了近 100 万粉丝；还有人通过分享北漂变杭漂的故事，成功打造了个人 IP。这些案例都表明，真实、有共鸣的经历是打造人设的关键。在打造人设时，要深入剖析创始人的经历，找到那些独特且能引起大众情感共鸣的事件或特质，将其融入到视频内容中，通过持续输出相关内容，强化人设形象。
创始人 IP 打造的注意事项
- 避免碎片化学习：如今，短视频平台上的碎片化知识泛滥，很多人沉溺其中，看似有收获感，实则缺乏对问题的系统化深入思考。创始人在学习打造 IP 的过程中，要避免陷入这种碎片化学习的陷阱，应注重知识的系统性和完整性。可以阅读相关的专业书籍，如丹尼尔・卡尼曼的《思考快与慢》，深入理解用户的思维方式和行为习惯，为 IP 打造提供理论支持。
- 摒弃走捷径心态：打造创始人 IP 是一个长期的过程，需要付出持续的努力和耐心。不要幻想有一招制敌的绝招或捷径，只有踏踏实实地按照体系化的方法去做，才能取得理想的结果。从定位、视频制作到人设打造，每个环节都要认真对待，不断优化和完善。
- 持续输出价值内容：为了保持 IP 的热度和吸引力，创始人需要持续输出有价值的内容。这不仅可以增加用户的粘性，还能吸引更多新用户的关注。可以根据自身的定位和目标用户群体的需求，制定内容计划，定期发布高质量的视频、文章等内容。例如，定期分享行业动态、专业知识、创业经验等，为用户提供有价值的信息。
创始人 IP 的打造是一个系统工程，需要从定位、流量获取、人设打造等多个方面入手，持续努力，不断优化。只有这样，才能打造出具有影响力和商业价值的创始人 IP，为企业的发展注入强大的动力。在这个信息爆炸的时代，让我们一起抓住机遇，成为时间的朋友，打造属于自己的创始人 IP 传奇。
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