在当下竞争激烈的商业环境中，创始人 IP 的打造成为众多企业提升品牌影响力、获取流量与实现商业变现的关键路径。创始人 IP 大致可分为观点期、身份期和结果期这三个阶段，每个阶段都有着独特的价值与意义，对企业发展起着不可忽视的作用。深入剖析这三个阶段，能帮助创始人更好地规划个人 IP 打造策略，在互联网浪潮中脱颖而出。
一、观点期：展现行业深度认知，树立思想引领者形象
观点期是创始人 IP 打造的基础阶段，这一时期，创始人凭借对行业的深刻洞察，提出具有前瞻性和影响力的观点，向外界展示自己在行业内的专业度与思考深度。例如，乔布斯在斯坦福毕业演讲中提出的 “stay hungry，stay foolish（求知若饥，虚心若愚）”，激励了无数创业者和逐梦者，成为影响深远的创业理念。雷军在做金山软件时，提出 “专注、极致、口碑、快” 的互联网七字诀，精准概括了互联网行业的成功关键要素，展现了他对互联网行业的深刻理解。
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创始人
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提出观点
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所处行业
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影响与意义
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乔布斯
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stay hungry，stay foolish
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科技行业
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激励无数创业者和逐梦者，成为创业精神的象征
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雷军
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专注、极致、口碑、快
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互联网行业
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为互联网企业发展提供关键理念指导，影响众多从业者
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对于想要打造 IP 的创始人而言，在观点期要做到以下几点：
- 深度研究行业：投入时间和精力研究所在行业的发展趋势、痛点问题以及潜在机遇。可以通过阅读行业报告、参与专业论坛、与行业专家交流等方式，积累知识和经验，形成自己的独特见解。
- 选择合适平台发声：根据目标受众的特点，选择合适的平台分享观点。如科技行业创始人可选择在技术论坛、行业媒体平台发表文章；消费行业创始人则可以在社交媒体、时尚生活类平台进行分享，以扩大观点的传播范围。
- 保持持续输出：定期更新观点内容，保持在行业内的活跃度和话题性。可以采用文章、视频、直播等多种形式，多样化的输出方式能满足不同受众的需求，增强与受众的互动和粘性。
二、身份期：积累实战成果，借助背书提升影响力
当创始人在观点期持续输出观点，积累了一定的行业影响力后，便进入了身份期。在这个阶段，随着实战经验的不断积累，创始人会取得一些实际成果，这些成果进一步强化了他们在行业内的地位。比如周鸿祎打造出 360 这一优秀企业，雷军创立了知名品牌小米，罗永浩成就了交个朋友电商平台。
对于普通创业者和中小企业创始人来说，在身份期可以通过找背书的方式提升自己的影响力。例如，从知名企业辞职、在知名高校 EMBA 授课等经历都能为自己增光添彩。拥有厉害的身份后，创始人就可以从独特的视角重新解读行业内的爆款选题，吸引更多关注。以电商行业为例，曾在阿里巴巴担任过高管的创始人，分享电商运营策略时，其身份会让内容更具可信度和吸引力。
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创始人
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实战成果
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借助的背书（示例）
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身份带来的优势
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周鸿祎
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打造 360 企业
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在网络安全等领域具有较高话语权，观点受行业重视
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雷军
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创立小米品牌
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在科技、智能硬件行业影响力大，其决策和观点引导行业发展方向
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罗永浩
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成就交个朋友电商平台
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锤子手机创业经历
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在直播电商领域备受关注，粉丝基础广泛，带货能力强
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在身份期，创始人可采取以下行动：
- 梳理实战经验：对自己过往的创业经历、项目经验进行梳理总结，提炼出成功的方法和策略，将其转化为有价值的内容分享给受众。
- 积极寻求背书：主动参与行业高端活动、与知名机构合作、争取在权威平台发声等，获取更多有分量的背书，提升自己的身份含金量。
- 创新内容表达：针对行业爆款选题，结合自身身份和经验，采用新颖的表达方式和独特的观点进行解读，避免内容同质化。
三、结果期：打造标志性成果，实现流量转化与商业变现
结果期是创始人 IP 打造的关键阶段，此时创始人需要有具体的标志性事件或代表作，以此来证明自己的实力和成就，吸引大量流量并实现商业变现。比如周鸿祎 990 万拍卖一辆迈巴赫，这一事件使其成为新能源汽车或汽车行业的超级 IP；雷军推出小米 SU7 并取得成功，标志着他在新能源汽车领域的成果，借此收获大量流量；罗永浩的 “真还传”，还清 6 个亿债务成为他的标志性事件，让大众对他印象深刻。
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创始人
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标志性事件（代表作）
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所属领域
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带来的流量与商业价值
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周鸿祎
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990 万拍卖迈巴赫
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新能源汽车 / 汽车行业
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提升在汽车领域知名度，吸引行业关注，为相关业务拓展带来机会
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雷军
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小米 SU7 发布并成功
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新能源汽车行业
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推动小米汽车销量增长，提升小米品牌在汽车领域影响力，吸引大量潜在消费者
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罗永浩
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“真还传”，还清 6 亿债务
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直播电商等领域
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增加个人话题度和粉丝粘性，提升交个朋友电商平台知名度，促进带货业务发展
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在结果期，创始人重点要做好以下方面：
- 聚焦核心成果：集中精力打造具有代表性的项目或事件，将其做到极致，使其成为个人 IP 的有力支撑。在项目执行过程中，注重细节和品质，确保成果能够脱颖而出。
- 强化流量运营：利用标志性成果带来的流量，通过社交媒体运营、粉丝社群建设等方式，将流量转化为实际的商业价值。例如开展直播带货、推出付费课程、与品牌合作等。
- 维护个人形象：在结果期，创始人的一举一动备受关注，要时刻注意维护个人形象，言行举止要与个人 IP 定位相符，避免负面事件对个人 IP 造成损害。
创始人 IP 的打造是一个长期且系统的工程，观点期、身份期和结果期相互关联、层层递进。创始人需要根据自身所处阶段，制定针对性的策略，不断提升个人影响力，实现从行业认知输出到商业价值变现的转化。只有这样，才能在竞争激烈的商业市场中，借助创始人 IP 的力量推动企业持续发展，在互联网时代的浪潮中站稳脚跟，创造更大的商业价值和社会影响力。
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