在当下的互联网营销领域，抖音 IP 切片带货异军突起，成为众多创作者和商家竞相追逐的热门赛道。它借助热门主播的影响力，将直播中的精彩片段进行剪辑再创作，挂上商品链接实现带货盈利。这种模式不仅为创作者提供了新的变现途径，也让品牌商家获得了更广泛的曝光机会。接下来，就让我们深入了解抖音 IP 切片带货的方方面面。
一、抖音 IP 切片带货究竟是什么？
抖音 IP 切片是指把公众影响力强的主播直播间录制下来，再剪辑出其中的精彩片段，发布在抖音账号上，并挂上小黄车带货赚取佣金。以疯狂小杨哥为例，截至目前，其直播切片业务合作达人已超 2 万，单月切片业务 GMV 超 9 亿 。从数据可以看出，抖音 IP 切片带货市场规模庞大，潜力无限。
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主播
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合作达人数量
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单月切片业务 GMV
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疯狂小杨哥
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2 万 +
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超 9 亿
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这种模式对于各方都有显著优势。对于主播而言，切片能够扩大其影响力，实现内容的长尾传播；品牌商家借助主播的名人效应和切片的广泛传播，获得更多的产品曝光和销量；而对于带货 KOC 来说，这是一个低门槛、低成本的赚钱渠道。
二、抖音 IP 切片带货操作流程详解
（一）注册抖音带货账号并开通商品橱窗
首先，需要进行实名认证，并且保证账号粉丝大于 1000，满足这两个条件后，即可开通商品橱窗。商品橱窗是展示和售卖商品的重要窗口，开通后，才能在发布的切片视频中挂上商品链接进行带货。
（二）获取 IP 授权
获取 IP 授权至关重要，未经授权发布切片视频，会被主播及 MCN 机构举报下架视频，甚至面临封号风险。获取授权的方式多样，有些主播有自己的授权网址，有些则直接在抖音授权。例如，蝉妈妈。蝉选提供免费直播切片授权，网址为https://www.chanmama.com ；小杨哥的授权则需在抖音关注 “有家的地方有工作” 。
（三）直播切片剪辑
剪辑是制作优质切片视频的关键环节。一般来说，5 秒精彩瞬间加上商品介绍素材是比较常见的剪辑模式，还可以辅助添加旁白增强视频的吸引力和引导性。在选择切片片段时，如果希望用于产品种草、提升成交，可以选择卖点呈现清晰的片段，比如从直播回放中选取成交 GMV、商品点击数据较好的时段；如果希望提升人气、拉高在线，则可以选择互动率、在线人数数据较好的时段；要是想积累粉丝，就选择传播力强的 “名场面” 片段。
（四）发布作品上架橱窗产品并进行矩阵账号操作
剪辑完成后，即可一键发布作品，并将相关产品上架到橱窗。为了扩大影响力和提高带货效果，建议进行矩阵账号操作，即运营多个账号，发布不同的切片视频，覆盖更广泛的受众群体。
三、抖音 IP 切片带货的收益模式与分成比例
抖音 IP 切片带货的收益主要来源于商品销售的佣金。不同主播和 MCN 机构的分成比例有所差异，目前常见的分成比例有 3:7 和 5:5。例如，有第三方机构表示，自带团队剪辑且能报税的机构，拿到 “郝劭文” IP 直播切片授权后可获得 50% 的佣金分成，而经过第三方机构拿授权的个人带货 KOC，只能拿到 30% 的分成 。此外，结算佣金时，还会统一先扣除 6% 的税费和 10%（抖音）或 20%（小红书）的平台手续费 。
四、抖音 IP 切片带货的潜在风险与应对策略
尽管抖音 IP 切片带货前景广阔，但也存在一定风险。一方面，平台对于内容原创度有要求，大量同质化的切片可能会降低平台内容质量，导致切片账号有被封禁的风险。为应对这一风险，创作者在剪辑时应注重二次创作，避免简单的剪切粘贴，加入自己的创意和特色。另一方面，市场竞争日益激烈，随着参与者增多，对创意剪辑和运营能力的要求也越来越高。创作者需要不断学习和提升自己的技能，关注行业动态和热门趋势，才能在竞争中脱颖而出。
抖音 IP 切片带货为广大创作者和商家提供了一个极具潜力的商业机会。通过了解其模式、操作流程、收益模式和风险应对策略，大家可以更好地投身于这一领域，在抖音的流量红利中分得一杯羹。但要想取得长期稳定的收益，还需不断努力和创新，适应平台规则和市场变化。
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